网络文学现状分析：IP粉丝文化时代特征凸显

1月7日，速途研究院发布《2019年中国网络作家影响力榜》，通过对作家的作品影响力、平台影响力及新媒体影响力多维度的分析与论证，综合衡量出作家影响力，最终评选出国内最具影响力男作家TOP50及女作家TOP50。

榜单显示，在网络文学产业的不断发展下，中生代作家领航式崛起，冲刺头部阵营；作家、用户年轻化趋势成常态，进一步促进题材品类多元化；IP粉丝文化时代到来，加速网络文学内生式的破圈和升级。此外，作家在写作方面呈现出专业化、职业化的趋势，平台对作家的培育也更加体系化、规范化。头部平台“马太效应”持续增强，男女频榜单前三均被阅文集团旗下作家包揽，来自阅文白金作家爱潜水的乌贼以及丁墨分列男女作家榜单首位。

中生代作家领航崛起，新生力量亦不可小觑

已有近二十年发展历史的网络文学正不断进化和迭代。年轻用户的涌现、阅读偏好和需求的变化、作家的年轻化以及创作方式变革等因素叠加，促使网络文学在各个维度展现出全新的面貌特征。

作为网络文学行业发展的基石力量之一，作家群体也在拥抱快速变化的内外部环境。从今年的榜单来看，中生代作家领航崛起，新生力量快速上升。男频作家的排名波动较大，共有9位家首次上榜，15名作家排名上升；女作家排名变化更加显著，首次上榜作家有16位，占整体榜单的30%以上，17位作家排名上升。

凭借优质的创作实力、扎实的粉丝基础、超强的开拓能力以及广阔的IP衍生前景，众多位中生代作家以领航者的姿态崛起，冲刺头部作家行列。其中，男频作家爱潜水的乌贼凭借王牌作品《诡秘之主》从去年的25位跃居今年榜首，稳居榜单前十的会说话的肘子、10年厚积薄发以作品《牧神记》刷屏各大榜单的宅猪，入选2019福布斯“30岁以下精英榜”的乱，以史诗型玄幻见长的净无痕等均是中生代作家崛起的代表。

对比去年的榜单，今年榜单中也不乏“黑马”。女频作家宝非宝凭借作品爆款剧集《亲爱的，热爱的》的原著小说《蜜汁炖鱿鱼》冲至前五；阅文女频旗下吉祥夜、随侯珠两位作家首次冲入榜单前十，人气作家莫言殇、新锐作家一路烦花更是首次登榜便进入榜单前十五名。

尽管作家排名的波动较大，但头部平台的“集聚效应”依然在今年榜单中得到了验证。上榜的绝大部分男频作家集中在阅文旗下平台起点中文网和QQ阅读内，占比高达96%；女频作家的签约平台虽分布相对广泛，但榜单中有高达88%的作家来自阅文旗下女频原创文学品牌。

头部平台在榜单上的“强势”得益于其体系化、专业化的作家培养机制。以头部网文平台阅文集团为例，除了建立体系化的作家培育制度、健全的收入保障体系，平台还通过作家明星化、作品IP化等多种方式，不断提升作家及作品的价值。今年5月，阅文旗下起点中文网17周年之际还推出了“百川计划”，通过原创内容、衍生分发、粉丝互动，持续鼓励作家多元化、个性化创作，通过深入运营帮助优质作品、特色作家快速脱颖而出。

作家、用户年轻化成常态，加速题材多元、内容破圈

本次榜单的新晋男频作家中，90后作者占比超45%；女频网文市场也同样呈现出新人大面积涌现、作家年轻化等显著的特征。基于新生代作家群体自身的个性特点，以及与Z世代读者、粉丝的互动更加高频、深入，促使其在创作灵感、内容、风格以及文字方面都展现了强大的个性意识，进一步推动了网文题材的新颖多元化。以上榜作家为例，男频作家中会说话的肘子对本土次元化题材，老鹰吃小鸡对高武题材，晨星LL对学霸科技题材，齐佩甲、育对于游戏题材，榴弹怕水、七月新番对于历史细分题材的创新和推动，谱写了网络文学市场的新格局。

在新生代作家的内容专业纵深更强、覆盖题材更加多元的同时，众多中生代作家通过写作沉淀与持续的自我升级，保持着与时代同步的发散思维和创造意识，并在创作中将传统类型与新颖题材进行巧妙结合，促进行业百花齐放。目前，网络文学在创作风格及内容方面发生了巨大的变化。在写作风格上，传统网文逆天改命的愤怒感逐渐转变为温馨幽默、轻松吐槽的风格；至于写作题材方面，早期以玄幻、仙侠为主流的情况已发生转变，目前已形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型，上百种小分类，并重点推动和孵化了现实主义题材的创作。

在女频网文市场中，由于读者的审美变化、作家主流化意识加强，女频作品告别了“风花雪月”的固化标签。目前，女频作品现代题材侧重在女性的生活、职场和家庭等，而古代题材则更多地聚焦于女性独立、抗争等。此外，还有更多覆盖美食、科幻、生活职场、侦探悬疑、电竞游戏、历史军事、民俗文化等多元题材的网络文学作品不断涌现，加速市场趋向多元化、主流化发展。在今年上榜作家的作品中，既有首次入选“2018中国好书”的网络文学作品之一的《写给鼹鼠先生的情书》，也有主题网络文学作品的《燕云台》，以及接地气又充满正能量的现实主义言情作品《送你一个黎明》等等。女频内容正向深向广不断发展，进一步推动主流化和破圈的进程，触达更广阔的受众。

基于头部、中生代以及新生代作家在作品题材及内容上上的创新与糅合，网文作品的标签开始变得多元，作品受众的边界变得越来越模糊，男频和女频的壁垒正在不断消失，优质作品的正在受众全量化，内容破圈的趋势日益明显。

粉丝文化时代已至，推动IP商业价值提升

随着作家、用户年轻化成为新常态，多元题材的优质网文作品不断涌现，以及头部平台不断创新高互动与强交互的“玩法”，网文正迈入了IP粉丝文化时代，“粉丝”逐渐取代“读者”影响着行业发展。当下，网文平台、作家与粉丝之间的粘性逐渐增强，粉丝在作家创作过程中的参与度也进一步提高。核心粉丝通过深度参与故事的文本创作到世界观的衍生发展，进一步培育了粉丝对作家与作品的归属感。而对于一个IP作品来说，粉丝的规模和粘性直接决定了其达到的高度和影响力，是IP价值不断放大的基础，也是IP全产业链开发的重要考量因素。

以此次位列男频作家榜首的作家爱潜水的乌贼为例，其创作了多部涵盖古典仙侠、西幻奥术、纯武道、蒸汽朋克等题材的现象级佳作，长期占据全网各大榜单前列，多部作品入选中国网络小说排行榜，并数度获得奖项。目前连载的作品《诡秘之主》作为近几年少见的现象级作品，在题材、设定、世界观等多方面开创先河，不仅打破了平台多项阅读纪录。目前，平台内作品评论数超200万，是迄今为止评论数最多的男频作品。除了在起点中文网上受到粉丝的追捧，《诡秘之主》在其他平台上也得到热烈应援。大量粉丝在平台内外创作同人曲、手书、互动视频等UGC内容，LOFTER上#诡秘之主#tag阅读量超400万，微博话题#为诡秘之主打call#阅读量已超1.1亿。可以说，《诡秘之主》代表了垂直题材的崛起和破圈，也代表了“粉丝文化时代”作品影响力的高峰，也为行业发展带来更广阔的空间。相信随着《诡秘之主》IP的孵化改编和全球化拓展，爱潜水的乌贼的影响力将更加深化。

而这一切都源于头部平台在粉丝经济与社区生态的深耕，使得作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，促使IP的力量无缝连接到下游产业。如今，网络文学占据了IP改编三分之二的市场，以文学IP为中心的改编开发正以多点开花的形式加速拓展IP价值的外延。近期火热的《庆余年》就是男频IP开发的一个经典案例。《庆余年》小说由阅文集团起点中文网白金作家猫腻所著。在阅文集团“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编原则下，《庆余年》改编电视剧的播放量、口碑和热度自播放以来一路高企，豆瓣评分高达7.9分。除了在影视剧、动漫、游戏等领域集聚影响力之外，优质IP也不断突破场景和价值边界。以阅文旗下起点中文网作家蝴蝶蓝创作《全职高手》为例，目前《全职高手》IP已先后与麦当劳、美年达、伊利和中国银行等多家知名企业开展合作，进一步探索新消费、新文化领域。

随着网络作家黄金时代的来临，网文江湖的“成神佳话”仍在不断延续。中国网络文学作家影响力榜动态更迭的背后，其实是网文行业整体性的“范式变革”。中生代新生代力量的崛起、粉丝文化的深入、IP整体价值的提升，为以网文IP为源头的泛文娱产业的未来发展点亮了一盏明灯。