知识付费遭遇“冰火两重天”

在刚刚过去的2020年跨年夜，罗振宇举办“知识跨年”演讲晚会。然而，这位知识付费领域的“网红”，在今年的跨年演讲节目中，观众热度有所降低。据各大电视频道发布的跨年节目收视数据显示，该演讲在跨年时段的电视收视率已经跌出前八。回顾2019年，数名与罗振宇同样活跃在知识付费领域的“红人”也并不被市场看好。有业内分析认为，知识付费行业仍处于发展阶段，这与部分财经学者未获得市场认可，其对市场分析不准确，被现场情况“打脸”有关。

互联网大咖知识付费频

据悉，近几年罗振宇均举办主题为“时间的朋友”的跨界知识演讲，该栏目曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名，但是罗振宇2019-2020年的跨年演讲，在同时段的收视率却已经跌出前8。在现场观看了最新一场“时间的朋友”演讲的人力资源行业从业者李先生向记者表示，在刚刚过去的2019年，市场对贩卖焦虑的知识付费热情骤降，主要原因是罗振宇多次在公开场合表示看好暴风科技、ofo等企业，而这些企业在2019年均接近破产边缘。部分人认为无论罗振宇还是吴晓波都有“认知盲区”，碎片化的学习也很难改变命运。

如果说罗振宇属于“言多必失”，那么吴晓波的关注度急剧降低，则是大众对知识付费产品的热情大减。早前吴晓波在演讲中放出了多个预测，其中一个预测是“待浪再起，韧性考验”，在很多人眼中，产业转型与消费升级已经存在两三年；第二个是“国货运动，方兴未艾”，然而国货潮同样在2019年被多方报道。就在吴晓波演讲完的第二天，香港上市公司齐家网发布以《吴老师，四年未见，您误解我了》为题的一封信，信中称吴晓波演讲中的股价和市值等数据存在错误，并质问“要不您抽空再核对下、看看这事要怎么解决?”公开资料显示，吴晓波创建的“吴晓波频道”，目前订阅用户已经超过400万。吴晓波还试水会员制，普通会员180元/年，“企投家”会员费则高达49800元。

“知识付费大师”商业化受阻

业内分析人士指出， 当下的知识付费大师们，从罗振宇、吴晓波到樊登、李善友，均将自己置于“摆渡人”位置。他们包装碎片化知识，售卖给相应人群，籍此扩展自身商业化版图。

2019年10月，罗振宇主运营的罗辑思维、“得到”APP，其母公司北京思维造物，在北京证监局官网更新了最新的上市辅导信息情况。据关注上市公司动态的知情人士透露，“得到”APP日活下降，王牌IP《李翔知识内参》在2019年5月停更后，罗振宇已加快了上市的步伐。吴晓波的上市之路同样曲折。2019年9月，上市公司全通教育终止收购杭州巴九灵，以“吴晓波频道”为核心的巴九灵曲线上市计划，宣布破灭。不过在12月份，吴晓波接受媒体采访时称，杭州巴九灵今年将继续推进上市进程，主要为并购重组或独立IPO，目标市场为国内。

核心内容影响知识付费发展

据了解，另有部分互联网行业“大咖”在知识付费领域遇冷，但医学类知识付费的供需两端却有爆发式增长。据丁香医生公关负责人向记者提供的资料显示，丁香医生旗下微信公众号粉丝数已突破千万，1年生产3400余万字科普内容，年阅读量高达32亿次。“平台上的医生来自3000多个城市，医生多利用碎片化时间来操作。医生对问诊进行自主定价，目前价格从9元~500元不等。”该负责人表示。广州刘先生今年三次使用在线医疗平台提供的“在线问诊”服务，刘先生认为在线问诊的操作比较简单，一些小疾病适合使用在线问诊看病，“虽然我通过在线问诊需要使用更多的问诊费用，但也节约了看病时间成本。”

资料显示，知识付费从2019年站上了风口，用户和资本都非常追捧。分答、知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣，甚至网易云音乐等平台，都推出了付费业务。截至去年，知识付费依然处于成长阶段。艾媒咨询最新数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，2019年知识付费用户规模大约达到3.87亿人。

在行业市场尚未处于上升阶段的情况下，部分“大咖”遇冷，或与其内容本身有关。关注互联网行业知识付费发展的自媒体资深人士杨业擘称，过去几年，移动互联网红利退去，未来也越来越难以预测。

资料

·知识付费从2019年站上了风口，用户和资本都非常追捧。分答、知乎、喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣，甚至网易云音乐等平台，都推出了付费业务。

·截至2019年，知识付费依然处于成长阶段。艾媒咨询最新数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，2019年知识付费用户规模大约达到3.87亿人。

来源: 信息时报