《何以笙箫默》《长安乱》拍电影都失败？从数据分析是为什么！

作者：娱乐资本论



作者：李静 曹乐溪 策划：吴立湘制图：伍娅伦

来源：娱乐资本论（yulezibenlun）

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改编自韩寒小说《长安乱》的IP电影《喜乐长安》近日悄无声息就上映了，也悄无声息地就下映了，票房最终定格在184万。



无独有偶，年初由蔡骏小说改编的《谋杀似水年华》，即使有Angelababy、阮经天担任主演，票房也不过一千来万。

很多大IP影视剧，像《云中歌》、《华胥引》、《大漠谣》、《秦时明月》等也被现实打败，最终收获平平。

2016年以前资本大肆囤积IP，好的IP被瓜分殆尽，甚至有IP的改编权高达上亿元（点击蓝字阅读复习）。2016年这些IP集中进入收割期，由IP改编而来的影视作品数量将达新高，据相关数据统计，200多部IP作品即将面世。

虽然近几年，资本在IP形成的过程中扮演了推波助澜的角色，客观上对IP形成有一定贡献，但也会因为短期商业诉求而操之过急，白白浪费IP。从《何以笙箫默》和《喜乐长安》的扑街中我们已经看到苗头，未来几年这种现象应该会越来越多。



娱乐资本论整理了2014年“IP热”以来，由IP改编而来的电影、电视剧和网剧，并分别计算出本身IP的价值指数和改编后的商业价值指数，来看看有哪些被浪费的IP，以及是否IP就真的能保证变现。

明天，娱乐资本论也将发文，通过专访众多业内人士，从《喜乐长安》起，分析在整体市场环境中，现在IP是否完全已过热，并详解众多IP失败的大环境因素。

价值指数计算方法：IP价值指数：

IP价值指数基于IP的百度指数和大众认知度，以其中最高的一位为基准，将其他IP进行等比例换算。

如《鬼吹灯》卖了千万册，《小时代》卖了800万册，小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5，但小时代的百度平均指数与鬼吹灯是4:3，那么综合就是16:15，确定《小时代》为10，《鬼吹灯》则为9.4（本来为9.375，约等于9.4）。

需要说明的是，本IP指数，并不指其真正被购买的价值，在版权价格暴涨的当下，也无法准确算出此数据。

商业价值指数：

电影

在商业价值指数方面，因为核定标准的清晰明了，我们仅根据票房、点击量等方式确定。按最高标记法计算，确定票房最高的《小时代》系列电影商业价值指数为10，其他电影根据票房进行比例换算。

电视剧

电视剧类按照点击量进行排名（其中收视率按城市收视人口数乘以集数，换算成网络播放量），确定《芈月传》商业价值指数为10，其他电视剧根据收视率和网络播放量进行比例换算

网剧

网剧依据点击量进行排名，同理，确定《太子妃升职记》为10，其他网剧根据网络总播放量进行比例换算。

方差：

方差是各变量值与其均值离差平方的平均数，它是测算数值型数据离散程度的最重要的方法。

简单地说，娱乐资本论在本文中分别计算了电影、电视剧、网剧三大指数差值的方差，意在呈现三者在IP利用上的稳定性。如果方差越高，说明该IP孵化成功受到的影响因素很多，团队对IP本身的价值不应该期待过高。

电影：动画IP最浪费，话剧改编最实惠，《何以笙箫默》扑街最不值！

据不完全统计，2014年以来，共有30部由IP改编的电影上映，总票房在130亿左右。在这些电影中，有的将IP价值发挥到极致，如《寻龙诀》《小时代》，也有的白白浪费了IP本身的价值，如《何以笙箫默》《秦时明月》。

娱乐资本论整理了这30部IP电影的各项价值指数，并根据电影的相对商业价值指数与IP价值指数的差值进行排序，也就是IP改编前后性价比由高到低的排序：





《夏洛特烦恼》虽然票房并不是最高，但原IP由于知名度不高，IP价值本身较低，对于大众来说几乎近于原创，所以性价比相当高。

《何以笙箫默》则是相反，作为顾漫的经典言情小说，读者基数大，知名度高，本身IP的价值不可小觑，再加上2015年初电视剧的加持，本应有良好表现，却因为粗制滥造，品质不佳，被人诟病，白白浪费了这个大好的IP。

另外娱乐资本论将这30部IP电影按原IP类型进行分类，除了小说，话剧、动画、综艺和歌曲也越来越成为电影的IP来源，小说IP的主导地位下降。



动画的平均IP价值指数很高，但往往难以变现。一方面目前比较知名的动画IP多是儿童向，对票房的限制较大，另一方面成人向动画通常热议度高但大众认知度低，对票房的拉动也不够强劲。未来随着二次元的普及，将有更多成人向动画进入电影领域。

话剧相比其他类型IP来说显得更为实惠。通常我们认为话剧的普及度和知名度往往不如其他类型的作品，但在故事性和戏剧性上却足以媲美，《夏洛特烦恼》《分手大师》《恶棍天使》《一念天堂》都是由话剧改编而来。

歌曲IP和综艺IP其实在IP价值上需要折价。歌曲IP在票房上的表现更有随机性，导演、演员、剧本等每一个要素都会影响商业折现。综艺IP本身则缺乏故事基础，重复的套路缺乏可持续性。

电视剧：古装大IP不保证变现，小IP性价比更高



相对于古装偶像剧来说，现代IP一向不占优势，市场更偏爱古装，在这14部IP电视剧中有10部古装剧。这或许和古装IP变现途径较多有关。

2014年以来IP改编电视剧最为成功的便是《花千骨》了，不仅平均收视超2，而且网络点击破200亿，引起全民狂欢，更是从手游进账数亿。但是同样备受瞩目的《华胥引》《大漠谣》《云中歌》却表现平平，水花甚小。

从数据上来看，《华胥引》的商业价值指数与IP价值指数的差值达到-6.18，让人心痛不已。究其原因，普遍认为主要还是在于演员阵容和制作水平。主演郑嘉颖、蒋欣等人和《华胥引》的调性不够契合，也和原著本身的读者受众产生一定偏差。视觉效果则与原著呈现相差甚远。



相对于前文提到的知名IP，年度现象剧《芈月传》《伪装者》和《琅琊榜》的原著IP在知名度上都逊色很多，但是因为制作精良，团队给力，以及演员讨喜都获得了很好的回报。其中《芈月传》的原著在开始更新不久便被买断版权，跳过了IP孵化的过程。《伪装者》的原著则存在感极低，只有少量读者。

所以在电视剧上，即便我们普遍认为IP剧更容易成功，但事实上，大IP不一定能保证变现，小IP用心做也能出爆款。IP对电视剧来说可能没想象中那么重要。

网剧：男频IP更稳定，但女频IP更易产生黑马



《小时代》网剧的扑街可能从确定演员的那一刻起就已经注定，整部剧时刻洋溢着乡镇气息，据说郭敬明也曾与导演瞿友宁撕逼。《小时代》最终网络点击也只有7亿，与电影相比则更显浪费。



除了《小时代》，其他IP网剧在同一标准下基本发挥了IP价值，少有浪费IP的现象。反而是网剧时常给原著带来更高的曝光，《太子妃升职记》便是典型，IP价值放大了50倍不止。



将网剧IP按男频女频分类，我们发现14年以来针对男性受众和女性受众的IP改编数量相差不大，男性市场也是网剧的主要阵地。



但是由于男频文一般偏向科幻、犯罪及玄幻，而女频文一般偏向言情，所以，一般男频IP拍摄投资成本更高，风险更高，项目决策应更慎重。不过2016年随着越来越多的男性向网剧上线，男频文IP的市场是否会被占据还未可知。

在女频IP中，我们可以看到《太子妃升职记》异军突起，也可以看到《小时代》惨遭失败，相差较大。女频的商业价值指数与原IP价值指数之差低于男频，不过这并不意味着男频性价比更高，只是男频往往量级更高。普遍来说，针对女性的网剧往往性价比高，投资小，风险低。

在网剧改编中，选择IP时可能更需要注重的是故事的网感和可塑性，而不是单纯看IP的大小。

网剧＞电影＞电视剧，IP稳定性递减

综合电影、电视剧和网剧的数据分析，我们发现大IP 改编并非完全高枕无忧，许多IP价值指数非常高的作品也经常遭遇滑铁卢，《华胥引》不是第一个，也不会是最后一个，《喜乐长安》的惨剧也完全可能重演。

不过从三者在商业价值指数和IP价值指数之差的方差上来看：

电视剧（18.13）＞电影（12.13）＞网剧（9.61），电视剧在IP价值的利用上比较不稳定，网剧则更为集中，且不易失败。而且从下方的散点图中，可以发现电影、电视剧的离散程度都相当之高，这也侧面反映，他们除了IP因素之外，更容易被阵容、制作、营销、档期等其他因素所影响。



显然，IP在目前的形势下还会持续火热，2016年由IP改编来的影视剧也有近300部之多，但如何才能发挥出IP的最大价值，不至于白白浪费了IP，才是我们接下里需要思考的问题。

PS：数据和结论仅供参考