阅文换引擎：在线阅读收入微降，版权运营收入增超三倍

作者：新京报
3月17日下午，阅文集团（0772.HK）公布2019全年业绩。报告显示，阅文集团2019年实现总收入83.5亿元（人民币，下同），同比增长65.7%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。其中，在线业务收入下降3.1%至37.1亿元，版权运营收入同比激增342.0%至44.2亿。由此可见，不管从对营收的贡献，还是增长速度，版权运营业务都已经超越了阅文集团传统的在线阅读业务。

运营数据上，阅文实现月活跃用户达到2.20亿人，较2018年同比增长620万人；其中，阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人。2019年ARPU（用户平均收益）达到25.3元，同比增长1.2元。

阅文集团联席CEO吴文辉称：“2019年，我们引入了更多的新生代潜力作家，提升了内容品质及题材多元化程度，持续培育和壮大文学创作平台和用户社区；我们持续发挥新丽传媒作为行业领先影视剧制作公司的优势，深化与文娱行业主要发行方和内容制作方的合作。我们相信这些举措将有助于增强公司的竞争优势，为长期可持续发展提供有力的支持。”

阅文集团股价当天上涨3.74%，收报每股27.75港元。

版权运营代替在线阅读成为主引擎

在线业务、版权运营和其他业务是阅文集团的两大主营业务，二者在营收中分别占比44.5%和55.5%，而在此前一年，二者在营收中占比分别为76.0%和24%。具体到本财年，阅文集团在线阅读业务收入37.1亿元，相比于去年同期的38.3亿元下降3%；版权运营收入和其他收入46.8亿，相比于去年同期的12.1亿元上涨286.8%，其中版权运营收入同比激增342.0%至44.2亿。由此可见，不管从对营收的贡献，还是增长速度，版权运营业务都已经超越了阅文集团传统的在线阅读业务。



阅文集团在线阅读收入的下降，主要是由于腾讯产品自营渠道收入和第三方平台收入下降所致，腾讯产品自营渠道收入从去年的9.52亿元下降至8.36亿元，第三方平台收入从去年的6.63亿元下降至4.49亿元，而阅文集团自营平台入手则从去年的22.13亿元上升至24.25亿元。阅文集团称，前述二者的减少是由于腾讯产品自营渠道的付费阅读收入减少，以及终止与数家分销商的合作所导致的。

阅文集团认为，优质内容是阅文生态的核心驱动力。业绩公告显示，2019年平台入驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。据2020年2月百度小说风云榜，排名前30部的网络文学作品中，有25部出自阅文平台。



与内容创新同步，用户正成为阅文生态重要的参与者之一。以2018年上线的“段评”功能（用户在阅读时即时发表评论与作者互动）为例，据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示，2019年，阅文旗下起点读书用户每天使用该功能的用户占比超过50%，边看网文边看“段评”已经成为用户标配。在2019年下半年，阅文新增“配音”功能，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论，使得用户社区更加活跃。数据显示，截至2019年12月31日，单部活跃作品的配音数累计达2万条，这些配音下产生了约14万条对配音内容的评论。

在继续巩固中国市场领先地位的同时，阅文加快海外市场的战略布局。期内，加快在东南亚的业务发展，阅文与新加坡电信达成战略合作，并投资泰国市场；除此之外，阅文还加速占领新兴市场，与传音控股达成战略合作，共同开拓非洲在线阅读市场。数据显示，旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年达到约3600万，覆盖近700部中文译文作品和88000部本地语言原创文学作品，内容储备较去年大幅增长。

收购新丽，押注版权运营

版权开发是扩大优质内容价值的主要商业方式。2019年，阅文集团完成IP全产业链开发布局的关键一环，在版权授权、联合投资、自主制作方面取得显著进展，实现不同文创形式的高效变现。业绩公告显示，2019年阅文集团来自版权运营及其他的收入同比增长283.1%，至46.4亿元；其中，版权运营业务收入达44.2亿元，同比激增341.0%。期内，阅文与文娱行业主要发行方和内容制作方的版权授权合作，2019年向合作方授权约160部网络文学作品改编，涉及影视剧、网络剧及游戏等多种形式。

阅文集团财报称，版权运营及其他的收入的增加，主要是由于2018年9月收购了新丽传媒，因此合并了新丽传媒的整年业务。同时，与阅文集团版权相关的网络游戏，及联合投资的剧集收入的增加，也是这一部分收入增加的主要原因。

报告期内，新丽传媒推出的《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部剧集收视率在全国同时段排名中均名列前茅。尤其是，改编自阅文集团白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》成为2019年最受欢迎的人气剧集之一，在2019年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首。在阅文书影联动的多场景运营下， 推动该小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首，收获了350万次推荐及60余万次打赏，实现了IP价值在多场景的融合互促。

重点押注版权运营，以及联合投资剧集，让阅文集团的成本有所增加。财报显示，阅文集团收入成本增加87.7至46.56亿元，这主要是由于电视剧、网络剧、电影和动画制作成本的上升所致，其成本由2018年的2.73亿元快速增至2019年的21.34亿元。

新京报记者 白金蕾 编辑 陈莉 校对 柳宝庆