女性用户人均购书量连续三年超过男性

在第一百一十个国际劳动妇女节到来之际，京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。报告显示，近三年，女性购书金额占比不断提升，2019年人均购书数量比男性多一本。另外，女性购书需求发生改变，兴趣与范围不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。

从2016年至2018年京东图书销售数据看，购书的女性用户数量占比逐年增高，2019年这一比率与2018年持平。虽然女性用户数量占比不变，但女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势，说明女性用户买书的需求在不断释放。

从2019年图书销售金额同比增幅看，女性略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多三个百分点。从人均购书金额看，精打细算的女性人均成交额比男性低，但同时呈现出强大潜力：在男性人均购书金额上涨的同时，女性与男性的差距越来越小：2017年男性人均购买金额比女性高十四元，2018年差距缩小为十元，2019年差距缩小为四元。而女性用户购书量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；2019年，女性用户人均购书量比男性多出一本。

在图书各品类中，哪几个品类是女性买得最多的？根据京东图书销售数据，排名前五的品类分别是：童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，女性用户购书金额占比在60%左右。

单看这一组数据，似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现，女性购书需求在慢慢改变，兴趣与范围不断扩大。计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域的图书，女性购书金额占比在提升。成交额排名前五的品类分别是：童书、中小学教辅、小说、考试、文学。跟去年相比，成交额增幅最高的五个图书品类分别是：套装书、电子与通信、日文图书、科学与自然、中小学教辅。

来源： 中华读书报