成绩不及预期，男频IP剧还没崛起就已没落？

作者：骨朵网络影视
文 │夏天

两个月以前，影视圈对男频IP剧的市场表现还是有所期待的。

那时，《延禧攻略》还没打响暑期档大女主剧第一枪，《香蜜沉沉烬如霜》收视低开高走还没能抢占荧屏，《如懿传》播出时间一推再推迟迟未定。而就在此之前，古装剧集体“水逆”，缺席卫视黄金档，上半年在网络平台上播出的《烈火如歌》《独孤天下》等大女主剧热度欠佳，暑期档成功上星的《扶摇》距离“爆款”仍差些火候，而成绩表现抢眼的网剧《结爱·千岁大人的初恋》《忽而今夏》则不属于大女主剧范畴。

“观众对大女主剧审美疲劳了？”这样的声音时有传出。

与此同时，多部男频IP剧开机、杀青、定档。一时间，“古装剧风向正在掉头”的声音甚嚣尘上：男频IP剧引领市场的时候要到了。



8月7日，男频IP剧《武动乾坤》开播，该剧由张黎导演、杨洋主演，且有大量原著粉自带流量，配置抢眼，底气十足，企图率先撕开暑期档“大男主剧”市场的口子。如今该剧已播至尾声，累计播放量28.1亿，成绩与阵容不相匹配。

抓住暑期档的尾巴，《斗破苍穹》与《天坑鹰猎》竞相上线。与《武动乾坤》类似，同样改编自天蚕土豆所著同名小说的《斗破苍穹》，由观众缘良好的吴磊“挑大梁”，还是没能顺利赢得点击量，豆瓣评分低至5.1，成绩敬陪末座。而由王俊凯主演的探险剧《天坑鹰猎》，在豆瓣上斩获了7.7的高分，口碑在一众大男主剧中实属拔尖，然而上线12天，该剧日播量从未跻身于骨朵网络剧排行榜前三甲，成绩着实称不上“出圈”。

截至目前，男频IP剧接连在红海中厮杀，无一部成功突围。

男频IP剧缘何爆发？

追本溯源，从“大女主剧”到“男频IP剧”，古装剧风向的掉头是有迹可循的。

首先，以“大演员”孙俪为代表，其主演的《甄嬛传》《芈月传》《那年花开月正圆》三部大女主剧，分别从宫斗、朝堂、商海沉浮三大维度着手，背靠“玛丽苏”光环，凭借一路升级打怪过关型剧情，将大女主剧市场价值推向高潮，《三生三世十里桃花》《楚乔传》等剧在市场上再分一杯羹，大女主剧市场天花板渐显，很难再有突破。

其次，在“她经济”时代，小鲜肉、流量明星迅速崛起，风头势不可挡，急需作品巩固“江湖地位”。综艺节目太“悬浮”，穿梭在综艺节目里，没有作品加持，很难获得市场认可，音乐行业太低迷，若非真正自带天赋且发自内心热爱，很难有人能沉住气通过音乐作品证明自己的实力。相比之下，影视剧仍是“香饽饽”，演好了是跳板，演砸了，也能获取曝光量。于是，鲜肉们前仆后继，用一部部大男主剧攻城掠地，证明自己的商业价值。



再者，“IP改编”热潮席卷全行业，影视方通过购买网文IP，以期快速聚集原著人气，势头锐不可当，几乎是在一夜间，囤积十多年的互联网文学被一扫而空。而在网文世界里，男频IP与女频IP影响力势均力敌，前者粉丝量不输后者，多部男频大IP受资方青睐，亟待开发。

前有网文源源不断输出IP，后有庞大的消费群体消化内容，众多男频IP剧陆续走向市场。然而纵观近几年男频IP剧的市场表现，真正火起来的男频IP剧凤毛麟角。

目前已播出的男频IP剧，主要集中在悬疑探险、玄幻、权谋三大类型。历史权谋剧《三国机密之潜龙在渊》由马伯庸同名小说改编而来，收官点击量突破20亿，声量与成绩不算出色。《九州·海上牧云记》，即便有黄轩及一众戏骨坐镇，由于故事格局太过庞大，剧情推进缓慢等原因，成绩和口碑远不及预期。而由流量明星“挑大梁”的男频IP剧《青云志》《择天记》，也仅仅是热而不爆，没有真正带来男频IP剧的“繁荣盛世”。

阵容豪华，爆款难出

暑期档最让业界匪夷所思的，是《天盛长歌》的市场表现。

陈坤、倪妮主演，众多老戏骨傍身，还请来张叔平担纲美术指导，“大卡司+大IP”强强联手的《天盛长歌》，服化道、摄录美俱佳，颇具电影质感的叙事镜头，还是没能挽回卫视收视率垫底的事实，其0.233的收视率更是创下了湖南卫视黄金档十年内的最低收视纪录，如今，不得不面临“瘦身”收官的命运。

在男频IP剧扎堆的大背景下，这部由女频IP改编而来的大男主戏，颇具特殊性和典型性。由于种种原因，从网文到影视剧，编剧调整了多处情节，倪妮和陈坤戏份旗鼓相当，原本一部大女主小说被改编为了大男主戏。



权谋与爱情，两条线都想要，最终费力不讨好。改编过多，故事人物及主线剧情与原著相距甚远，让原著粉不买账；权谋戏不够出挑，搅动朝堂风云的情节不够烧脑，难获男性观众青睐；而女主角个人的成长蜕变故事经弱化后，对女性观众而言，很难找到观看大女主剧的“爽感”，且由于两条线叙事并行，表达比普通剧集更加复杂，故事细碎，节奏缓慢。

这些都拖累了《天盛长歌》的市场表现。从女频IP改编为大男主戏，也许从一开始，《天盛长歌》定位就出现了错位。

同样由男频玄幻IP改编而来的《斗破苍穹》《武动乾坤》，境遇同样不容乐观。以《斗破苍穹》为例，从网文到影视化，“改编”是《斗破苍穹》面临的第一大难题。原著篇幅冗长，字数高达五百多万，必须进行大刀阔斧的删改。而删改后的剧情如何还原原著精髓，则考验编剧的功力。“这是斗破版倚天屠龙记”，开播几集后，该剧获此评价，就目前的受众反馈来看，改编争议声居多。



在剧情硬伤面前，《武动乾坤》《斗破苍穹》特效“朴素”，已经不算是“槽点”。一则，国内特效技术本就存在很大上升空间，二则，观众对五毛特效已经习以为常，如果剧情能打，观众还是存在宽容的可能性。

如果说《武动乾坤》《斗破苍穹》是因为改编硬伤致使成绩表现让人唏嘘，那《天坑鹰猎》《夜天子》上线后反响平平，就更值得影视人士深思了。《夜天子》豆瓣评分7.1，《天坑鹰猎》豆瓣评分7.7，在一众男频IP改编而来的大男主剧中口碑突出，且《天坑鹰猎》中又有粉丝基础颇高的王俊凯“牵头”，史上最年轻金马影后文淇坐镇，最终还是没能成功晋升为“爆款”，这又是为什么？

得女性观众者得天下？

短兵相接的暑期档，爆款“爽”剧《延禧攻略》颠覆女主角人设，但仍未脱离大女主剧范畴，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》凭借“男女主角认真谈恋爱的剧情”顺利出圈，由耽美题材改编而来的《镇魂》，“兄弟情”俘获一大批少女心。

众多爆款剧，皆为女性向作品。

影视剧受众群体里，女性观众占据极大部分，“得女性观众者得天下”的言论并非没有依据。而在此之前，女频IP消费过度，改编质量参差不齐，致使业内滋生出“观众对女性向作品已经审美疲劳”的疑惑。然而事实上，女性向作品对于市场来说一直是刚需。让观众审美疲劳的不是女性向作品，而是万年不变的反转剧情和“玛丽苏”套路。



影视圈由“大女主剧”转向“男频IP剧”，并非观众需求转变引发的“转向”，更像是其他因素合力的结果，更确切的说，“是制作方在大女主戏作品遭遇瓶颈后的一种被迫调头”。

而之所以“男频IP剧”鲜有“爆款”出现，与多方因素有关。

“看小说时，读者自我代入感极强，这种类似于升级的游戏套路满足了人们内心对变强的心里需求。但如果电视剧这么拍，观众要砸电视的。”网文男频IP改编，普遍面临这样的困境。改还是不改，都进退维谷。

其次，男性观众容易抱着挑剔的心态看待剧集，要将这批受众吸引到荧屏上，需要更高的品质。大女主剧里，无论女性角色如何升级，爱情是永恒的命题，剧中人物的恋爱故事能够引起女性观众共鸣，剧集就成功了一大半。而在男频IP剧里，不论是权谋类、玄幻类还是悬疑探险类，剧情皆由强情节推动，内容存在天然门槛，改编十分考验编剧功力。



以男频玄幻小说为例，这类故事常以男性成长为主线，情爱为辅线展开，内容以升级打怪模式进行，特效技术捉襟见肘，剧情经不起推敲，配角人物设置薄弱，甚至还存在“后宫”无数等情节，改编难度大，且对于女性观众而言，剧情也缺乏吸引力。

再者，如今的“男频IP剧”为赢得市场，大多都出现了定位模糊的问题。影视剧受众群体中，男性观众数量不占优势，为了迎合女性观众，男频IP剧大多选择小鲜肉担纲主演，对于男性观众而言，小鲜肉演员“赶客”，而对于由小鲜肉吸引来的女性观众而言，“男性向”情节很难有兴致看下去，只能对偶像主演的剧集敬谢不敏。

最后，真正品相与内容俱佳的男频IP剧，也很难走向爆款。在抖音、快手席卷网络，短、频、快内容吞噬大众生活的大环境下，严肃叙事已经被市场抛弃。《琅琊榜2》《九州·海上牧云记》并非没有瑕疵，但胜在剧集品质在线，却仍陷入叫好不叫座的困境，没有话题和噱头，在快消文化盛行下，观众更愿意选择观看轻松简单的内容。



不过值得注意的是，相比于由小鲜肉扛鼎的玄幻剧，摒弃小鲜肉，踏实走正剧范儿，“以虚构的故事烛照现实生活，展现对历史和人性的思考”，此类男频IP剧至少还能赢得口碑上的胜利，爆款与否乃是后话。

综上所述，男频IP剧难成爆款。

那为什么以男性角色为主体的权谋剧《琅琊榜》能取得成功？制作精良、演员演技扎实，《琅琊榜》被推上神坛，实际上仍掩盖不了其女性向作品的本质。据了解，《琅琊榜》原著由女性作者写作，连载于晋江，而梅长苏与萧景琰间的“兄弟之情”，至今仍是女性观众津津乐道的对象。

男频IP剧扑街，并非大男主剧式微

君不见，《沙海》里吴磊与秦昊认真探墓，声量不及“梁山CP”的感情线。女性观众的力量是无穷的。

“男性向做IP有障碍，IP天然是女性向的。”对于IP改编，原盛大文学CEO、火星小说创始人、IP资深运营者侯小强接受媒体采访时曾这样表示。

“第一，女性对审美是有要求的，女性喜欢的东西是要有美感的，不光对文字、情感，对电影、电视剧的选择标准也一样。男性在这方面的要求普遍比较低。‘男性向’很多作品就是一路打怪，情感线很弱。这在‘男性向’网文的小圈子还可以，做影视就不行了，你不能让女性观众反感；第二，女性是自带媒介功能的，会形成社群，女性之间会有交流、互动，男性之间不会，你很少看到有喜欢把《斗破苍穹》拿去分享的。所以我认为IP目前还是‘女性向’的，中国现在所有火的电视剧都是‘女性向’的。其实《全职高手》《盗墓笔记》也是女性向。”

在网文世界里，男频小说玄幻类占半壁江山，此类剧集往往涉及架空世界，最大的卖点是热血与爽感，男性读者会自动带入角色，为人物的升级而欢呼，而这样的心理成就及代入感，很难在影视剧中体现，俘获不了男性观众，也无法赢得女性观众的青睐。对于男频女频IP的改编，侯小强的观点值得借鉴和参考。



男频IP剧频频扑街，然而，这也并不意味着大男主剧式微。

数年前，《亮剑》《士兵突击》《潜伏》等男性向谍战剧都曾掀起收视狂潮，《军师联盟》《大秦帝国之纵横》等带有历史正剧气质的大男主剧，口碑与收视俱佳，《无证之罪》《白夜追凶》《河神》等国产悬疑剧将网剧口碑推至新高度。由此可见，大男主剧并非完全没有生存空间，悬疑、谍战、历史正剧等类型仍有市场，只是现在，玄幻男频IP泛滥，由于题材、政策、演员等原因，大男主剧未能捕捉到观众“痛点”。

事实上，真正的好作品，是无“性向”之分的。2017年爆款剧《白夜追凶》《无证之罪》以男性角色为主体展开，但很少会有人将它们归结为大男主剧。剧本扎实，将人设做到极致，故事以强剧情、强情节推动，好故事总有观众买单。

在未来，仍有多部男频IP剧蓄势待发。由刘昊然主演的《九州缥缈录》，由黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》，根据马伯庸的历史小说改编的大男主剧《长安十二时辰》即将走向市场，它们能否一改男频IP剧颓势，我们拭目以待。