男频权谋剧终于“扬眉吐气”的背后，究竟是什么变了？

作者：vlinkage
纵观2019年Q4季度的剧集市场，俨然已经成为了权谋剧“你方唱罢我登场”的大擂台，《鹤唳华亭》与《庆余年》都以极其低调的姿态入场，却出人意料的迅速掀起追剧热潮。特别是《庆余年》，不少观众表示剧情太过精彩实在看不够，纷纷在线催更。面对这样的情况，腾讯视频即《陈情令》之后再度开启了似曾相识的“收割”模式，VIP会员付费点播多看6集，侧面证明了该剧的播出表现。









曾几何时，男频权谋剧虽然在口碑上优势明显，流量上却总是差一口气。《庆余年》能逆市崛起成为“爆款”，固然有女频宫斗剧彻底“失踪”的原因，也说明了在行业大环境震荡的作用之下，权谋剧的内容创作方法论已经成功的完成了迭代升级。




所以在下文中，我们特意选取了一些代表性的权谋剧作品进行数据分析，通过收视率、播放量、口碑等维度来看一看近年来该类型的整体成色究竟几何？升级后的创作方法论具体又有哪些？




《琅琊榜》扛鼎地位难以撼动

《庆余年》势头强劲紧随其后









从上图中我们可以看到，随着政策的逐步收紧与“限古令”的加固，权谋剧上星的机会越来越少。“命运多舛”的《九州缥缈录》是今年唯一上星的权谋剧，收视率达到了0.960。而上面列举出的这五部上星权谋剧，收视率最高没有过1，就连曾经大热的《琅琊榜》，首播收视率也并不亮眼，由此可见权谋剧的主流收视群体还是新媒体受众。









再来看看这些权谋剧的网播成绩，其中《琅琊榜》的播放量一骑绝尘达到了193亿，这部在制作、表演、流量、口碑几乎每一个维度都没有弱点的剧集，直到今天仍旧盘踞在权谋剧的扛鼎地位。而在今年播出的四部权谋剧中，表现比较好的是《长安十二时辰》和《庆余年》，播放指数分别达到了91.30和90.28。《长安十二时辰》以48集的体量讲述了一天之中“保卫长安”的故事，跌宕起伏的剧情张力十足，服化道和细节方面也都呈现出了少见的高级质感。《庆余年》则走起了权谋剧中少见的“亦庄亦谐”路线，将现代与古典元素无缝融合，随着故事的徐徐展开，相信该剧的热度还有很大的上升空间。









在百度指数方面，《琅琊榜》仍旧独占鳌头。紧随其后的是开播后话题一直不断，几乎每一个重要情节点都能在网络上掀起热议的《庆余年》。综合来看，该剧目前已经成为了继《琅琊榜》之后热度最高的权谋剧。



男：35% 女：65%







男：46 %女：54%






男：42% 女：58%


上图是在爱奇艺平台播出的三部权谋剧的受众画像。其中《天盛长歌》男女受众的差值较大，女性受众达到了男性的近一倍，《琅琊榜》和《庆余年》则相对均衡。这也意味着在权谋剧这一题材中，女性受众占多数未必会获得理想的收视结果，反而可能说明感情戏占比太多，已经偏离了能吸引男性的“权谋”主线。由于在权谋剧的垂直用户中，男女都有着不小的占比，所以想要更多观众为剧集买单的话，就必须冲破“男频”或“女频”的天花板，在内容上兼顾两个群体的收视需求。









一直以来，权谋剧比起宫斗、古偶等古装剧类别更偏向历史正剧，庞大的故事架构，厚重富有深意的格局，文化质感十足的精良制作，都让这一分类之下频频出现口碑力作。以上作品除了《九州缥缈录》和《鹤唳华亭》之外，豆瓣评分都超过了8分，可以毫无争议的放进“国产良心剧”的范畴，《琅琊榜》甚至达到了未来权谋剧都很难超越的9.3分。









上图是这些权谋剧对艺人新媒体指数的拉升情况，也代表着剧集的“造星”能力。首当其冲的便是《琅琊榜》，播出成绩傲人的它不但捧红了王凯，也让胡歌完成了从偶像剧小生到演技派的转型，两人的新媒体指数在剧集播出之后分别有49%和23%的涨幅。另外《大军师司马懿之军师联盟》《长安十二时辰》《天盛长歌》这三部高口碑剧集，也对演员的人气有着明显的提升。值得一提的是，张若昀由于其主演的《谍战深海之惊蛰》在《庆余年》之前播出，已经积攒了一波人气，所以指数升高并不明显，但随着《庆余年》的剧情渐入佳境，他的V榜日数据已经多次登顶，可见该剧“捧人”的水准也并不低。









其实相比其他题材，例如双男主、宫斗等，权谋剧的造星能力并不算出彩。但由于该类剧集中的角色都处于波诡云谲的环境中，大多有着极其复杂的身份和性格特质，给了演员巨大的发挥空间，所以权谋剧能给他们带来的最重要的东西不是热度，而是倚靠优秀的创作班底来加持自身的专业水准，让观众们看到自己在演技上的表现力。从这个角度来看，权谋剧俨然成为了演员刷口碑，拓宽粉丝群体的最好选择。




方法论升级：

弱化男频、加快节奏、喜剧致胜




作为古装剧的重要类别之一，曾经的权谋剧一直活在“后宮”、“大女主”的阴影之下，迟迟走不出口碑与流量倒挂的泥潭。但随着“限古令”的红线不断升高，在严格管控之下宫斗剧彻底销声匿迹，权谋剧则顺势补位，取而代之。而从正在热播的《庆余年》与《鹤唳华亭》来看，该类型剧似乎终于开始打破“叫好不叫座”的魔咒。




1、弱化男频视角，主打群像




过往权谋剧频频惨淡收场的原因主要在于它们大部分改编自男频IP，很难满足女性观众的视角和情感诉求，这在女性为主体受众的剧集市场无疑是不讨好的。而纵观近期成绩斐然的几部权谋剧，《长安十二时辰》《鹤唳华亭》和《庆余年》都放弃了单一的男性视角，重视每一个人物的铺陈与塑造，角色之间的情感关系也更为细腻、人性化，构建出了一种复杂群像戏的效果。女性观众也能轻易的在其中找到情感投射点，例如，《庆余年》的女主林婉儿在明知无法掌控自己婚姻的情况下，仍然坚持追求真爱，并且主动尝试沟通退婚，角色中蕴含着鲜明的女性意识。这种男频IP风格的弱化，成为了权谋剧突围的关键。









2、放弃冗长缓慢，加快叙事效率




权谋剧为了承载内容含量比较高的叙事，一般都有着相对庞大的背景设定。与此同时，铺垫冗长、节奏缓慢反而成了不少剧集收视“滑铁卢”的主要原因。《天盛长歌》与《九州缥缈录》都出现了这个问题，与当下受众追求的“爽感”背道而驰，无形中提升了观看的“门槛”。而《庆余年》在将原著世界观保留完整的情况下，只用了一集就交代清楚了人物关系和故事背景，即便是非原著粉也能轻易理解并被快速带入剧情，叙事效率非常高。《鹤唳华亭》更是在一开篇只用了六集就讲述了两个充满悬念，高能反转的故事，奠定了该剧强情节的底色，这在权谋剧的创作上无疑是一种巨大的进步。









3、加入喜剧元素成为新的制胜秘笈




多年前的一部《琅琊榜》，似乎给权谋剧奠定了主基调，从此以后该类型在表现方式上基本都呈现出一种严肃、凝重的氛围。《庆余年》则一反过往套路，首次兼具了正剧气息和趣味性，古今碰撞带来的喜剧效果非常吸睛，郭麒麟饰演的贪财又蠢萌的范思辙更是笑点层出不穷，成为了该剧最出彩的角色之一。目前来看，这些喜剧元素的加入迎合了更广泛的受众，比“一本正经”的讲诉“权谋”更有优势。这也是为什么《鹤唳华亭》虽然在剧情与制作上都得到了大部分观众的肯定，但人气和《庆余年》相比却还是有一定距离的原因。不少追剧粉丝都直言，与其看萧定权天天被“虐”的落泪，更愿意选择“沙雕搞笑”。









4、跳出“小情小爱”，升华格局立意




与其他古装剧类别相比，权谋剧没有像古偶剧一样把故事聚焦在“甜宠”与“发糖”，也没有像宫斗剧一样局限在勾心斗角、阴谋算计。而是大部分都跳出了“小情小爱”的范畴，选择用虚构的历史照见现实生活，积极的去传递“普世价值观”与正能量。例如《庆余年》在诙谐轻松的喜剧风格中包裹了严肃的社会命题，现代思想与封建社会摩擦、碰撞后，击碎了男主原本的理想主义，也让他对自由、平等展开了坚定的追求。《鹤唳华亭》则探讨了无论外部环境如何险恶，都要坚持本心中的良善与勇气。这些思想内核在提升作品格局的同时，也会给观众带去思考和启迪。




5、演技精湛，老戏骨成为“定海神针”




权谋剧由于故事设置的原因，角色一般都带有极高的复杂性和可挖掘性，这就要求大部分演员的演技绝对不能掉线。所以除了青年演员之外，该类剧集一般都会汇聚一批令人放心的老戏骨，可以说他们用炉火纯青的表演撑起了角色的神魂与剧集的框架。例如《鹤唳华亭》中王劲松、张志坚等人组成的“华亭男团”。还有《庆余年》中的陈道明，在接见梅执礼的一场戏中，他故作悠闲却又处处暗藏杀机，把庆帝作为帝王的阴险毒辣和深不可测刻画的入木三分。这些人的存在就像“定海神针”一样，不但给剧集增添了厚重的现实主义底色，提升了整体质感，也能在角色和演技范畴引发话题讨论，达到为作品引流的效果。

庆余年虽然流量高但不得不承认鹤唳华亭的制作从各方面都碾压庆余年，两者并不在一个档次上，虽然鹤唳流量低但这与网播有很大关系，要知道当前观看网剧的大多是三十五以下白天要工作奋斗的青年人，而鹤唳那股浓浓的传统文化演绎着步步紧张的剧情，若不静心观看稍一失神就跟不上角色剧情，于是就在评论区打上看不下去看不懂的评语，当然还有更多心里浮躁的人不喜看高格调正剧同时还不想让别人看，他们喜欢的是拿着手机刷抖音刷头条看玛丽苏等等脑洞剧，我身边就有这样的。最后希望制作组多拍一些有内涵的精良电视剧，保护传统弘扬民族文化人人有责！

鹤唳华亭不是爽剧不是大ip，但它是部好剧，豆瓣评分现在没那么公正了吧，鹤唳华亭因为优酷调整播放进度还有一些看不明白剧情的人就去打一星，现在它已经没那么公正了吧

是这几年编剧根本就没好好写剧本，全是用的小说改编，现在大女主的小说用完了，再加上《镇魂》《陈情令》的成功，他们只能转战大男主的戏

庆余年去掉女主或者找杨紫，王子文这样可“逗”可“甜”可“冷”的小花演才能生动。木头美人显得多余

个人觉得鹤唳华亭比较好看，在陈情令后，就这个比较过得去。

小编真的是辛苦了，我承认庆余年不错，但是跟琅琊榜相比还是有很大差距。（琅琊榜2请用脚使劲摩擦，啥也不是！）人物形象和特色方面，琅琊榜真的是几乎随便拉出来一个出现过两集的人都可圈可点。而庆余年看到目前为止基本上都是男主范闲所到之处自带光环压倒性摩擦所有人的剧情，诙谐的一面很讨巧，但你说距离正剧的距离我不认可

鹤唳华亭哪里都好，我不看只是因为……我不太接受男主的选角……不是说罗晋不好，他演的穆桂英挂帅多可爱，可是，，就是感觉演正儿八经的男主角，，他颜值方面不太能担得起

看不下去《鹤唳华亭》，追了《庆余年》《剑王朝》《心灵法医》。还去看了已经播过的《红色》，越看觉得张鲁一顺眼了。

因为现在女人被惯坏了，不愿意生孩子，离婚率越来越高，国家为了人口红利，限制了一部分女权剧。古人说的好，女人不能碰政治和权谋。男人们都懂。