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世界读书日购书阅读数据出炉,70后最爱买中小学教辅 ...
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世界读书日购书阅读数据出炉,70后最爱买中小学教辅
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睡无止尽
发表于 2020-4-25 11:31:07
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近几年,4月23日“世界读书日”的热度逐年高涨,从书商、
出版
社、媒体最后到读者,叫卖、吆喝到买单,充满着浓浓的节日气氛。如果说“双十一”是全民购物节,那“世界读书日”就是名副其实的图书专场。也有人对“世界读书日热”持冷静的观望态度,尤其是那些长期伏案的读书人,担心“一年一读”就像“昙花一现”,读书一事不能仅凭一日的热情高涨。但“读书热”总是有积极的一面,从长远来看,如果节日气氛能够争取到更多的读者,对社会的发展和书业本身都大有裨益;从短期效益来看,至少图书行业的关注度和销售额还是被大大拉动了。
作为主要购书平台的当当网在4月23日结束后,第一时间在后台发布了此次“世界读书日”的销售榜单:自4月10日至4月23日的“当当书香节”共计收订超过2.1亿册。
当当的后台数据
从文学类销售榜单来看,新书旧书交替的程度不是特别明显。虽然《你当像鸟飞往你的山》代替了往年常居当当榜首的《追风筝的人》。但位居第二的还是已出版多年的《皮囊》。在小说类榜单中,《追风筝的人》依然位居前十。
《你当像鸟飞往你的山》是2019年10月出版的,在豆瓣网有4万多人评价,销售势头堪比2014年的《解忧杂货店》和2015年的“图书明星”《岛上书店》。
当当文学类榜单
小说类榜单
人文社科类排行榜中,刚刚出版的《宋仁宗:共治时代》登上了榜单,大概是同《清平乐》的热播有关。
人文社科类榜单
艺术类榜单
青春动漫类榜单
当当还统计了各年龄层的阅读兴趣,看上去十分符合实际。60后基本已经把孩子送进大学,已退休或即将退休的他们肯定注重养生,70后属于中小学家长的主力军,而80后的孩子多数还处于低幼阶段。进入社会不久的90后面临心灵世界的重建,而00后还可以无忧无虑地沉浸在自己的世界中。
60后榜单
70后榜单
80后榜单
90后榜单
00后榜单
不同城市的读者也有不同的阅读倾向,从销售量前三的书目来看,除了上海和成都购买最多的是《三体》、南京和深圳购买最多的是《你当像鸟飞往你的山》外,其他城市最受欢迎的图书都不太一样。
北京市榜单
深圳市榜单
上海市榜单
广州市榜单
对于图书行业本身来说,各家出版社的销售总量排行十分吸引眼球。在人文社科类图书中,中华书局稳居第一位,很多读者大概都曾在打折活动时,囤过中华书局的书。这也是为什么像中华书局、商务印书馆、上海古籍这样的老牌出版社,不一定会有图书进入前十的榜单,但总的销售量却能遥遥领先,还是占据了图书种类多、品质有保证的优势。
人文社科供应商榜单
文学小说供应商榜单
童书供应商榜单
相对于纸书销售,电子书将活动重心放在阅读本身
除了纸书销售之外,电子书的运营商也在“世界读书日”期间举办了一系列活动。相对于纸书来说,购买电子书带来的“购物快感”较弱一些,读者一般不会产生囤积电子书的冲动。但移动阅读更容易统计用户的阅读数据,所以同纸书借助节日促销不同,电子书阅读将“世界读书日”定位在了阅读本身。
以网易蜗牛读书的阅读打卡活动为例。在4月20日至4月22日,读者可在推荐的198本图书中选择“阅读打卡”,如果每天能够坚持两个小时,则意味着打卡成功。
网易蜗牛读书“打卡阅读”活动
根据网易蜗牛读书提供的数据,这三天共有13872人次打卡,总阅读时间为171275172秒,合47576.5小时、5.43年。最终按规定坚持完成打卡拉力赛的读者有1363人,大概占总人数的十分之一。
同当当2.1亿册订购数量相比,只有1363人做到每天阅读两小时,正是印证了那个知名豆瓣小组的名字:“买书如山倒,读书如抽丝”。
在根据读者阅读时长统计的书单中,其中有7059人选择读《明朝那些事儿》,5742人读《房思琪的初恋乐园》。
下面是根据活动中阅读人数进行排名的书单:
《明朝那些事儿(全七册)》,当年明月,磨铁图书|北京联合出版公司
《房思琪的初恋乐园》,林奕含,磨铁图书|北京联合出版公司
《三体全集(共3册)》,刘慈欣,读客文化
《如果故宫会说话》,杨原,社会科学文献出版社
《活着》,余华,中作华文|作家出版社
《五万年中国简史(全二册)》,姚大力 李山 钱文忠 吴钩 方志远 马勇 武黎嵩 仇鹿鸣 于赓哲,读客文化|文汇出版社
《主角》,陈彦,中作华文|作家出版社
《围城》,钱锺书,人民文学出版社
《朱生豪情书全集》,朱生豪,浙江九层文化传播有限公司
《饱食穷民》,[日]斋藤茂男/著 王晓夏/译,活字文化|浙江人民出版社
《观山海》,杉泽 梁超,博集天卷|湖南文艺出版社
《白鹿原》,陈忠实,中作华文|作家出版社
《东京百景》,[日] 又吉直树 毛丹青,上海译文出版社
《大话西方艺术史》,意公子,读客文化|海南出版社
《皮囊》,蔡崇达,果麦文化|天津人民出版社
《曾国藩传》,张宏杰,磨铁图书|民主与建设出版社
《生吞》,郑执,果麦文化|浙江文艺出版社
《兄弟》,余华,中作华文|作家出版社
《82年生的金智英》,[韩]赵南柱/著 尹嘉玄/译,磨铁图书|贵州人民出版社
从这份榜单中大概可以看出电子书阅读的一些特点:一,大部分还是畅销书类书籍,全部属于人文类,这大概也同网易蜗牛读书对自身的定位有关。二,除三本书之外,其余都是中文原创作品。三,除了上海译文、人民文学和社科文献出版社以外,大部分还是民营图书品牌运作的图书,同他们的选题集中在畅销书也有关。
另外,同纸书看重销售量不同,电子书平台努力的方向主要在于增加用户数量以及用户黏度。因此看上去都是关于书的活动,但出发点和运作模式却有很大的不同。前者进行的是价格战,后者则力求有趣和吸引眼球。
不过对于一部分资深读者或专业读者来说,不管是榜单还是销售量,都不一定能够代表自己的阅读兴趣。而对另外一些阅读新手来说,书单就显得十分重要。因此今年不管是纸书销售还是电子书平台,都引入了更加多元化的书单,以满足不同兴趣的读者需求,缓解了大家想买书却不知买什么的尴尬。
当然,不管商家花样如何多,最重要的事情还是读者买到了自己想要的书,并且能够真正沉下心来开始阅读。
(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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