前瞻|“网文+短视频”创新模式，势必成为未来主流选择！

作者：中国网络文学大会






IP市场已经过了“野蛮生长”的年代，在近年的IP热潮中，众多网络作品让人眼花缭乱，一部优质IP如何才能更好地被市场发现，是当下的一大难题。

随着短视频的兴起，网文主动出击，将IP可视化，让影视公司在享用IP大餐前，对于故事影像化效果有更精准的判断。这样创新而来的IP短剧，堪称“一道精致的餐前开胃菜”。



IP可视化有三种创新形式：1、广告投入：平台截取部分精彩桥段进行拍摄，在各大视频网站进行广告播放，浏览完短视频直接跳入小说付费页面；2、节目播放：采用录播介绍，以短视频的形式来梳理与呈现故事梗概；3、竖屏短剧：以连续剧的形式拍摄IP竖屏短片。



（竖屏剧《生活对我下手了》）

阅文集团旗下的网文IP《生活挺甜》，跳脱了传统思维，在影视化成片问世之前，先将小说内容短视频化。通过短视频的方式将完整故事线展现在大众眼前，曾经读者靠阅读、理解与感受来拉近与人物的距离；如今通过短视频影视化的创新形式来“活化”小说人物，为网文IP转化与发展开辟了一条新路径。

《生活挺甜》

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在《生活挺甜》不到10分钟的短视频里，展现了一对生活在超一线城市里的中年夫妻，他们的矛盾、挣扎、和解，随着场景的推进一一呈现，有网友反映：“不到10分钟的片子根本不够看！”这是观众们的心情写照。短时悬念的设计让网友刷剧，刷到无法停下来，从而对它影视化效果充满期待。

从内容呈现来讲，IP短视频化，就像一首完整音乐的前奏。它将数十万字，甚至数百万字的文学作品，浓缩在几分钟到十几分钟的视频里，内容的精华、脉络被集中展现出来。这比文字更动人的阐述，不仅让故事本身更具看点，也为影视公司高效率了解故事亮点提供了全新的思路。



从商业风险角度来看，“IP+短视频”降低了影视制片投资的风险。网文IP到完全影视化的呈现，时间长、不确定性高，很难对用户市场进行预判与把控。

短视频将网文IP影视改编的效果前置化了，故事好不好看？观众感不感兴趣？都可以通过“IP+短视频”这一新兴模式进行市场的探索和试水，从而节省筛选IP时间与成本，更有利于IP多领域转化与可持续发展。



从宣传角度来看，小说作品预先拍成短视频，也会极大的推高书粉的期待值，扩大内容本身的粉丝基本盘。让书粉体验从文字到影像的成长蜕变过程，不仅能激发书粉的参与感，还能有效推动书粉成为潜在剧粉，让影视剧集未播先火，成为IP作品影视化后的宣发助力。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，短视频用户占整体网民规模的74.1％，30岁以下的网民使用率达到80％。这庞大的数据显示，“IP+短视频”的模式将会成为网文IP被“看见”的有效方式。



紧跟时代与市场的步伐，本届大会主办方首创了视频互动推介模式，将51部优秀网络文学作品以IP短视频的形式呈现在大会全平台与春交会平台上。活动中，汇聚文创力量，发挥网络优势，将网络文学作品推荐与在线视频互动相结合，充分展现IP内涵与魅力，加强平台对接和合作，为春交会注入鲜活力。

搜索中国“网络文学+”大会各大视频网站平台，即可浏览51部作品短视频和详细内容。本期的分享到此结束，明天见！

说的非常好～！

根本没人看

没人看