网文打分考核、网剧限制题材？网络文学IP化告别“野蛮生长”

作者：中经文化产业


中经文化产业：近日，两份针对网络内容市场的文件平地起惊雷：6月27日，国家新闻出版广电总局发布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。6月30日，中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目审核通则》，坚持先审后播和审核到位原则，并规范了不能播出的内容。相关的业内人士将如何解读？又会给当下大热的网文、网剧市场，以及二者形成的IP产业链条带来什么影响？

“网文热”背后乱象丛生，市场监管势在必行

从2005年网络文学兴起后，网文市场一路高歌猛进。据总局数字出版司有关负责人指出，当前网络文学发展迅猛，截止2016年年底，国内40家主要网络文学网站作品总量已达1454.8万种，当年新增作品达175万部。

最新数据表明，我国7.31亿网民中，网络文学用户已达3.33亿，占网民总数的45.6%，手机上网读文学的网民有3.04亿。数百家文学网站日更新总字数可达2亿汉字，文学网页日均浏览量超过15亿次，2016年中国的网络文学市场产值已破5000亿元人民币。

聚焦当下文化消费市场，网络文学逐渐成为IP改编的主要来源：改编自热门网络小说《鬼吹灯》系列的电影《寻龙诀》上映后收获16亿元票房领跑贺岁档；改编自《盗墓笔记》的同名网剧仅仅播放25天，平均每集播放量就破了十亿；《花千骨》《琅琊榜》等IP改编剧不仅 高收视和高口碑齐飞，其衍生游戏也获得了不俗的下载量..... 一方面，热门网络小说已经经受过市场的考验，汇聚了一大批粉丝，可以保证基本的收视、票房等数据；另一方面，IP自带的粉丝和话题度又可以形成强有力话题和营销，从而节省下一笔营销费用。因此，从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的行业现象，形成了热门网文—电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等衍生品的IP产业链，力求把内容版权方的IP价值开发到最大化。



而这其中，随着网络视频的发展壮大，网剧、网大、网综等纯网生内容的生成和发展更加体现了网络文学的价值。而这其中，由于网剧相比影视剧，以成本较低、题材较广泛、审核较宽松的优势著称，更是网络IP改编的热门。比如《盗墓笔记》的盗墓类题材，《灵魂摆渡》的悬疑灵异类题材，《上瘾》的同性耽美题材等，这些在影视市场相对敏感的题材，却可以在网络视听平台上播出，并取得了优异的表现。一时间，各大网剧制片人纷纷搜罗题材新颖、适合改编的网文IP，网文IP市场一时之间风头无两。



然而，随着越来越多人进入网文市场，网络小说开始出现大量跟风现象：穿越火了之后，主角摔倒醒来穿越的剧情充斥在许多小说里；宫斗火了之后，许多作者一拥而上......时日一长，网文的内容粗制滥造与同质化严重。另一方面，为了刷阅读量、博眼球、赚取关注，网络小说不断突破下限，以不健康内容为噱头的“爽文”越来越多，此种低端爽文包含大量色情描写，甚至出现有悖于人伦道德的情节。网络市场近年来飞速发展，虽然百花齐放，却也良莠不齐。到2016年，网文市场规模已达90亿，对网文市场的监管势在必行。

《办法》让写什么？《通则》不让拍什么？

此次出台的《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》（下文简称《办法》）里指出，网络文学是我国数字出版产业的重要组成部分和网络文艺的重要类型，在满足人民群众精神文化需求、激发文化创造创新活力等方面发挥了积极作用。与此同时，网络文学也存在着数量大质量低，有“高原”缺“高峰”、抄袭模仿、内容雷同，机械化生产、快餐式消费以及片面追求经济效益等突出问题。



评估考核共设置了5个一级指标、22个二级指标和77项评分标准，主要包括出版质量、传播能力、内容创新、制度建设、社会和文化影响等指标，将从网络文学价值引领和思想格调、文学价值和文化传承、编校质量、排行榜设置、编辑责任制度、党建和思想政治工作及社会评价、文化影响等方面进行具体计分。

办法明确规定，网络文学出版服务单位发表作品出现严重政治差错、社会影响恶劣，在平台首页或重点栏目推介导向有严重问题的作品，违反政治纪律和政治规矩等重大问题，社会效益评估实行“一票否决”，评估结果为不合格。可见，此次改革的重点放在社会效益和凸显主旋律上。

另外，除了从网文IP产业链的内容源头上进行把控，国家广电总局也出台了《网络视听节目审核通则》（下文简称《通则》），从产业链下游衍生的网络视听节目入手监管。

《通则》确立了先审后播原则、审核到位原则。其中“审核员审核节目时应完整审看包括片头片尾在内的全部内容，不得快进和遗漏，每部网络剧、微电影、网络电影、影视类动画片、纪录片应由不少于三人的审核员审核，每期（条）专业类网络视听节目应由不少于两人的审核员审核。”审核要素包括政治导向、价值导向和审美导向，情节、画面、台词、歌曲、音效、人物、字幕等。审查员派几名，怎么审，审什么，要求得十分具体。

更值得关注的是是节目内容的审核标准，比如网络视听节目不得“展现同性恋”“宣传封建迷信思想”“脱离国情，缺乏基本的现实生活依据，宣扬奢华生活等”。专业类网络视听节目“不得追星逐利、媚俗捧场，杜绝展示明星炫富享乐、炒作节目片酬成本。不得借真人秀节目炒作包装明星子女。”人民网评论，“审核标准之细有目共睹，尺度把关之严可见一斑”。

内容监管频出手，网文网剧告别“野蛮生长”

政府监管的介入，从侧面宣告了网文和网剧野蛮生长阶段的结束，市场开始步入成熟阶段。其实，除了《办法》和《通则》，早从6月开始，监管层频繁出台一系列文件与政策，对内容产业的监管愈发严格：

6.1 广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》

6.20 《二龙湖浩哥》等40余部网大被下架

6.22 微博、A站关停网络视听节目服务，进行全面整改

6.27 《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，源头上进行把关

6.30 《网络视听节目内容审核通则》，针对下游影视、动画的IP化方向，进一步做出了约束先审后播。

从上游版权方，到下游影视、网剧开发方，再到平台方，整个IP产业链都处于监管之下。数家网络文学公司正在评估会对影响旗下网文IP的金额、进程产生的影响。

而根据中经小文分析，网文市场会首先面临洗牌，大量毫无思想内涵可言，甚至有违人伦道德的“爽文”将被下架，价值观及社会效益将会变为审核的标准。在产业链源头整改的基础上，根据《通则》，三类热门题材的网文IP影视化恐受影响：



恐怖灵异类——“宣扬封建迷信，违背科学精神，如灵魂附体、转世轮回、巫术作法等封建迷信思想的”

黑暗青春题材——“表现未成年人早恋、抽烟酗酒、打架斗殴等不良行为”

同性耽美题材——“表现和展示非正常的性关系、性行为，如同性恋等”

而下游禁止的网剧题材或将反馈到上游的网文市场中，此类不符合《通则》要求的题材会有一定程度的减少。

据读娱君采访一位网文资深人士，他表示：“网文的热势是基于市场的需求、用户的情绪而衍生，它们往往注重个人诉求、故事情节，给大众画一个虚拟的假大空世界、内容。此次《办法》的发布则是在为行业保驾护航，让其符合当下时代特性，重思想、文化、内涵。只有如此，作品的世界观、价值观、剧情才会宏大、有深度、有意义。这也是为何国外科幻文学会长存、并最大价值化于影漫游上面。”

另外，网剧原先相对卫视平台的优势将逐渐缩小，如审核较宽松，题材自由广泛等。这也其实了广大网络剧从业者，如果想要在网剧竞争激烈的市场上杀出一片天，不应靠猎奇、低俗的题材，而应该靠正确健康的价值观、精良的制作以及用心的打磨，方可实现经济效益和社会效益的双赢，丰富人民的精神文化生活。



国家的监管为网文和网剧市场的未来发展指引了方向，网文以及网剧改编要想在未来走出宽阔的道路，又该如何转型呢？几位网文业内人士也给出了他们的意见：

1、走出高度类型化的圈子：随着商业化程度的加深，新的类型探索不再像前些年那么容易，同时加上大神们开创的流派（玄幻、穿越、宅斗等），导致网文写作高度类型化，模式化，读者审美疲劳。未来的网文发展应该在原有类型的基础上，实现改编、创新，发展出更有新意的类型。

2、设置网文准入新标准：目前各平台的网文准入标准均是平台各自设置，不够统一的同时更不够符合新时代的标准，而为了争抢内容，一部分平台都是零门槛准入。最终导致的结果是作品多且烂、同质化严重自然也就无精品、无爆款了。

3. 把重心转移到内容创作上：网文市场最大的问题是大部分内容生产者过于追求博眼球、流量，甚至出现抄袭等情况。今后网文应注重创作优质内容、引导正确价值观这一根本目的。

高速发展的网文市场是时候放缓脚步，潜心思考，希望未来的网文、网剧市场上，能够涌现出更多焕然一新的优质作品！

您可能感兴趣的是