网络文章怎么写才吸睛？掌握5种写作技巧，将读者带入你的故事中

作者：暗盒子



从前有座山，山上有座庙，庙里有个老和尚……

夜色深了。车辆在山路上颠簸。小尼克紧紧依偎在艾利怀里，出神地望着窗外。后面，警灯闪烁，越来越近了。“是时候了。”这样想着，艾利掏出了手枪……

两种故事模式，你更喜欢那一个？

大部分人会选择后者。为何？后面的故事有场景描写，有心理活动，有细节，更留有悬念，短短几句就吸引着读者看下去。

同样的故事，为何有人讲的声情并茂，引人入胜，有人却讲的干巴巴，索然无味？

同样讲故事的文章，为何有的点击量达10万+，成为网络爆款；有的却无人问津？

你觉得是读者太挑剔，或立意有问题，又或者没有专业知识背景？这些统统都不是，最大的可能是：你的故事并没有讲好。

讲故事也有技巧？不仅有，还有很多，并且讲好故事，对一篇文章至关重要。

本专栏相关文章

两周内6篇文章获得青云计划奖励：做到这三点，你也可以……

10万+爆款文章的三个特性四大秘笈，掌握后让你的写作一鸣惊人

自媒体写作日更0字到10000字之间，就差了积累素材的六大秘笈

100万+的选题长什么样？四大模板，让你策划出爆款选题

标题改一改，文章阅读量翻了2760倍！好标题的14个制作心法

8个技巧让你3分钟写出勾起欲望的开头，4个模板大幅提升转评赞

一大原理，两个结构，四套模板，让你写出读着有畅快感的文章

制作金句的“十八般武艺”，让你的文章充满“金口玉言”



1

如果伊娃能做到的话，她要把整个世界都涂成紫色。住的房子是紫色的，枕的枕头是紫色的，开的车也是紫色的。偶尔，她也会允许别的颜色进入到她的世界里，但那些颜色必须是明亮的，真正的明亮，就像点缀着佛蒙特州乡村的樱桃色的谷仓，在蔚蓝的天空和延绵不尽的绿色山脉映衬下美丽无比。

伊娃轻声笑了。

她知道自己最可能拥有的只是一件紫色的长裙，但一位老妇人还是可以有梦想的。

如今她可以看见东西了。（摘自美联社报道：《伊娃的礼物》）

俗话说，人靠衣装，马靠鞍装。故事也一样。

每一个故事，都像一块朴实无华的璞玉，如果没有手段高明的工匠，以精巧的构思、娴熟的手艺来锻造，也不可能放射出璀璨的光芒。即便是能工巧匠，如果没有合适的工艺和包装，即便打磨出了好玉，也无法匹配它原有的光芒。

故事有类别吗？当然有。讲故事有类别吗？也有。

按流行的大众媒体来分类，讲故事大约可分为：新华体、知音体、南周体、华尔街日报体。

新华体是新华社报道国内外新闻长期以来形成的一种写作体式。其公认的特点是：消息简洁，文字精炼、准确，篇幅短小；善于用事实解释事实，很少空发议论；层次清晰，尽量做到一个事实一段，消息中段落过度自然；稳健中见权威，该快则快，该慢则慢，注重通稿的信誉;善于抓大问题、关键性问题，重大事件的报道多有令人耳目一新的角度，主题开掘深刻。

针对讲故事的新华体，则有以下特征：

1、围绕主题思想，分解成几个观点，一段一段地深入，展示主题层面;

2、起篇往往较高，有宏观性概述，讲究气势;

3、叙述时点面结合，事理交错，情景交融；

4、结尾提炼响亮的语句或标志性口号，丰实和提升主题。

比如我们大家都耳熟能详的“鸿门宴”的故事，如果让你来讲这个故事，你会怎么讲呢？先来看看新华体会怎么讲——

标题：沛公完成战略转移，项贼图谋破产

（汉元年十二月，XX社灞上电）严冬腊月，关中灞上，野火燎原，意气风发。沛公在鸿门又一次成功挫败了野心家窃取反秦果实的图谋，率领军队胜利西上。（开头先用套句抒情，作者情感跃然纸上，然后定出一个基本调子，用宏大叙事勾勒出新闻主体的重大意义。注意细节，比如”又一次“，表明成功不是偶然的，是持续性的。）

东风吹，战鼓擂。六国人民反秦反暴政的运动正如火如荼地在神州大地进行着。在沛公的英明领导之下，大军率先开进关中，占领了暴秦首都咸阳，彻底打碎了绑在六国人民头上的枷锁……开心的笑颜，回到每个百姓的脸上，他们自发地打出横幅，编写歌谣，齐声称赞还是沛公的领导好。（新华体最重要的特征是夹叙夹议，即在描述新闻时，随时予以评论，或点明其历史意义，或宣扬其效果。）然而，在这暴秦摇摇欲坠、全国即将解放的大好形势之时，总有一些野心家蠢蠢欲动，意图窃取反秦果实……（新闻叙述以时间顺序为主，尽量不插叙，不倒叙，主体人物要始终保持正面，基调要昂扬。）

在鸿门宴上，范增施展出卑劣手段，安排了特务进行暗杀……他向别人哀叹说：“项羽为人太过善良，不足为谋，我看这天下呐，早晚会落到刘季业手里。” （叙述一定要有技巧，多用形容词、成语，部分细节可以适当避开或改动，紧紧围绕主题。）这一次关中到汉中战略转移，以鸿门宴为转折点，将开启反秦运动的新篇章。鸿门宴是宣诏书，是烽燧台，是铁犁铧，它是项羽的催命符，是沛公的里程碑。旧贵族必将灭亡，新朝代必将兴起。让我们再次喊出反秦元勋陈胜的那句话吧：王侯将相，宁有种乎！（结尾要铿锵有力，至少三联排比，然后提出一个押韵口号，总结宏大意义。）

知音体是网友对《知音》杂志文章标题风格的戏称。《知音》可算是中国杂志界的一朵奇葩，缠绵悱恻、跌宕起伏的情感故事，加上纪实特写的噱头，被炮制成无比煽情的“催泪弹”，从而赢得了广大读者市场。

在这种办刊理念下，知音体的标题都带有浓郁的抒情色彩，具有如下特点——

1、在标题功能上，力显"点睛"式的入目效果;

2、在修辞艺术上，力求多变的激扬文字特色;

3、在练达文字上，力呈鲜明的诗化语言风格;

4、在标题新意上，力辟强烈的视觉冲击力。

比如：1.白雪公主＝苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天

2.小红帽＝善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼

3.海的女儿＝ 痴心的少女，你甘为泡沫为何番？？？

4.灰姑娘 ＝恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天



2

南周体特指以《南方周末》为代表的南方系报刊，借鉴学习华尔街日报和美联社的行文风格，并掺杂了太阳报、新华社、人民日报的经验，以散文化、报告文学的手法，报道人物和事件，讲述故事的一种文体。

其特点是：在叙事上偏向文学性和人性化，一般采用白描的写法，通过一个典型的人物，典型的话语，具有代表性的社会身份特征，以一个具体的故事化的事件，折射社会体制问题。

比如其新发表的一篇文章《只剩三户人的空心寨，因云端吃饭视频走红》，开头这样写——

早晨6点，张飞起床打开窗户，窗外云海涌动，他立马架上手机开始直播，“各位老铁们，早上好，看日出云海咯，这里是阿坝州小金县老营乡麻足寨，欢迎老铁们点赞关注。”

正在直播的张飞，今年33岁，是老营乡的扶贫第一书记。2019年初，张飞拍摄了一条他和家人在门口吃饭的视频——“海拔3200米云端餐厅”，只有短短10秒，如今已经有超过1200万的播放量。画面里，海拔3200米的马路边，一张方桌支起，饭菜上桌，远处则是翠绿苍山、层叠梯田和飘浮的云雾。

很多网友看了视频后，都想要到这里来体验。而实际上，手机画面之外的麻足寨虽美，但由于地处高海拔山地，交通不便，这里早已贫瘠破败，只剩三户人家留在寨中。

如果不是在报纸上看到，你甚至会以为这是《故事会》上的内容，但实际上《南方周末》正是用张飞这位有着特殊身份的小人物的故事，来展现西部山区精准扶贫的宏大主题。

再看华尔街日报体和美联社体，因为两者均为美国媒体（机构），遵循着差不多的新闻写作规则，因此我把它们放在一起介绍。

华尔街日报体借鉴了文学写作中的故事描绘手法，能把枯燥、干瘪、索然无味的硬新闻变得生动活泼、通俗有趣。

华尔街日报体一个突出的特点是强调视觉新闻。新闻要有细节，形象化，立体化，能够再现人物、现场和事件的精彩片断，在尊重事实的前提下，渲染气氛，使人如临其境，如见其人，如闻其声，具有激起读者共鸣的力量。

比如，报道某公司董事长，不能简单说他是个严厉、有挑战性的人物，而要提供具体的事例，他是如何对待下属？又是怎样应对挑战？要让读者“看”到他的行为举动，“听”到他的声音言语。“华尔街日报体”的写作总要从具体的事件或人物展开，由小见大，引出一串数字或某个问题，来表现一个人、一种社会现象或一项政策法规。

我们还拿鸿门宴的故事来举例说明。刚才大家看了新华体，那如果是华尔街日报体，会怎样讲这个故事呢？请看——

标题：鸿门宴，一次几乎爆发的政治危机

（汉元年十二月，墨通社灞上电）樊哙闯进鸿门宴会的时候，他的双手紧握着短剑和盾牌，头发直竖，眼角几乎要裂开。守门的持戟卫士试图要阻止他，但失败了。这位年轻时在沛县从事狗类屠宰业的的平民，此时正面对着天下最有权势的贵族项羽，高声发出严厉的指责。整个宴会现场鸦雀无声。（开头从小人物的视角切入，设置悬疑。）

樊哙本来是在门口担任警卫工作，没有资格出席。但他突然收到同僚张良的提醒，自己的主君沛公在鸿门宴会上差点遭遇了一次刺杀……樊哙和所有沛公幕僚都很清楚，这次危机并不只是沛公一个人的危机……（从樊哙个人的遭遇过渡到政治层面的危机）

在这次宴会不到一个月之前，反秦联军在关中取得了一次辉煌的胜利……（这一部分从樊哙扩展到天下大局，简要概括了双方起冲突的大背景，然后又将视角缩小集中在鸿门，转到中心问题。要尽可能地直接引用多方发言，细致到每一个人的立场表达，这些人一般都经过精心挑选，可以代表一个阶层或者一个团体的普遍意见，也可以当事人身份表达重要信息。）

在鸿门宴开始后，刘邦很快就发觉自己陷入了危机……（回到故事本身，叙述新闻核心事件，多人物，多视角，按时间顺序。）

鸿门宴结束后，刘邦履行了自己的承诺，将军队撤出了关中，避免了一次惨痛的失败。项羽立刻占领了咸阳，并指使军队进行了数次劫掠。项羽错失了一次打击潜在竞争对手的机会，但他至少如愿以偿地得到了咸阳。刘邦虽然被迫撤离，但至少保住了有生力量和良好的声望。在秦朝灭亡后的政治版图中，他仍旧可以发挥显著作用。（做简单的总结和分析，并回到开头故事）

3

上面，我给大家讲了绝大部分新闻人讲故事的方法。那么，这些方法能给我们带来什么参考价值？具体到自媒体写作，我们又该如何讲好自己的故事？

首先，我们要了解好故事必须具备的五个要素：时间、地点、人物、冲突和结局。

时间、地点、人物自不必多说，冲突和结局却值得好好研究。

通常情况下，所有的故事都有冲突，当我们来讲述故事的时候，最大的加工就是把冲突磨得更加尖锐，让冲突具有戏剧性和震撼力，从而攫取读者的心。

按照冲突关系中的角色划分，冲突性大概可划分为：人与人之间的冲突（即表现为人与人之间意志和性格的冲突）、人与环境之间的冲突（包括自然环境和社会环境）、人与内心之间的冲突。

我们可以用戏剧冲突理论，来解释故事中的冲突。

黑格尔在《美学》一书中，明确提出了戏剧“冲突律”，作为创作的核心规律。戏剧冲突往往具有如下特征：尖锐激烈、高度集中、进展紧张、曲折多变。而戏剧结构的“启、承、转、合”也可运用在讲故事中，它所指的便是故事冲突的不同阶段。

充分运用冲突性，来对故事进行布局，有以下四方面要求——

1、必须围绕着一个贯穿始终的冲突展开情节。

2、结构分为“开端”、“中段”和“结尾”。其中，开端用于建立冲突，让冲突双方第一次交锋；中段用来展开冲突，进行一个回合又一个回合的较量，同时又留下悬念；结尾则交代冲突的结局。

3、冲突展开要早，开门见山；冲突发展要起伏跌宕，扣人心弦；冲突的解决则要巧妙——意料之外，情理之中。

4、冲突的每一次较量都是一个情节段落，而每一个段落中也有着各自的启承转合，环环相扣，不可节外生枝。

故事的结局也相当重要。一个好的故事，我们一般会讲究“虎头豹尾”，即开头高潮迭起、引人入胜；结尾则干净利落、耐人寻味。

要给故事留下一个耐人寻味的结局，可以考虑以下几种方法——

1、反转。即故事的结局出乎意料，但仔细想来又在情理之中。

2、发散。也称为开放式结尾，即故事的发展一直按线性发展，但到了结局时却出现了更多的选择，结果有多种，但文章中却不点明是哪种，只能依靠读者自己去推理、去猜测。

3、悬念。相当于没有明确的结局，故事发展到高潮时即戛然而止，至于结局如何，完全让读者去思考、去脑补。



4

明白了故事的5个要素，根据故事冲突发展的不同，我跟大家谈一谈故事的10个模板，你也可以说是故事类型——

1、屋子里的怪兽（深陷麻烦之中）。

这种故事的冲突中心是，不要被怪兽吃掉。在这种类型的故事里，通常有一个贪婪（或无知）的人，犯了某种错误，创造了某种生物（或技术）。如果创造怪物的这个人还执迷不悟的，怪兽最终就会吃掉他，并且伤及无辜的人。

推而广之，这种类型的故事，简单地说就是因为主角的狂妄、傲慢或者贪婪、无知等负面因素，导致深陷麻烦之中，故事则顺着他解决麻烦而展开，如果他悔过自新，就能逢凶化吉，如果执迷不悟，最终会被麻烦吞噬。

2、寻找圣物，也称为寻宝类故事。

这类故事的核心是，你需要先设置一个宝藏（可以是权力、金银财宝、爱情、武功秘籍等），然后让主角获知这个宝藏的信息，从而踏上寻宝之路。故事就沿着寻宝展开，并在寻宝路上遇到形形色色的人和事，开始成长。故事的结局，多半是找不到宝藏，即便找到了宝藏，主角也会发现，宝藏对自己已经不重要了。比如《绿野仙踪》、《加勒比海盗》以及金庸的大部分作品，都是使用的这个故事模板。

3、被诅咒的人。

这是一个典型的反转式故事模板。故事的开始，主角一般拥有好的背景和天赋，然后他许了一个愿（或者得到某种帮助），实现了自己的愿望，但生活并没有因此而变得美好（如果变得美好，故事就失去了价值），反而是越来越糟。于是，这个愿望就像是诅咒，而主角则成了“被困在瓶子里的精灵”，必须通过成长、抗争，才能解除魔咒，重新回到美好的生活之中。《变相怪杰》、《白雪公主》、《大话王》等都属于这个类型。

4、为什么发生在我身上。

这类故事的核心是：为什么某件事会发生在我身上。在这种故事里，主角原本是一个很普通平凡的人，但机缘巧合，他被送到一个不同寻常的环境里，或者环境遭遇了重大变故，而恰巧他的身上具有某种才能或智慧，可以克服这个问题。于是，他通过各种眼花缭乱的抗争，带领小伙伴们解决了问题。这类故事在美国好莱坞影片中极为常见，比如《未来战士》、《美丽人生》、《虎胆龙威》等。



5、成长的故事。

这是一种成长类故事，主角可以是小孩，经过各种磨难成长起来；也可以是成人，通过一系列事件，变得成熟起来。比如《星球大战》、《狮子王》、《功夫》等。

6、爱情故事。

爱情类的故事中，“我爱你”的概念反而不是那么明显，你不能让主角一开始就坠入爱河，那样的话就没有吸引力了。一般情况下，主角是互不相识，甚至相互讨厌，但经过种种之后，他们在故事的结尾相互喜欢，终成眷属。在这种类型的故事也包括兄弟情，比如《英雄本色》、《英雄》等。

7、一个又一个谜团。

这类故事的核心是“到底发生了什么？”“为什么会这样？”主角一开始就遇到众多谜团，为了解开谜团他需要一步步去经历探险。在这类故事里，人不是主要的故事对象，所以主角一般不会有太大改变，而探险则是重点，到了故事的结尾，大家一定会从故事中发现一些人性的东西。日本作家东野奎吾的大部分推理作品如《白夜行》，以及南派三叔的《盗墓笔记》等，都属于这个类型。


{!-- PGC_COLUMN --}
8、一个非常聪明的傻子。

这类故事里，主角都很愚蠢，但又很聪明。故事开始，主角很普通，甚至有些愚蠢，但他面对一个强大的敌人，必须战胜敌人才能生存。故事的结尾，主角也大多战胜了敌人，读者才会发现，主角并不愚蠢，虽然智商不高，但其他诸如情商、意志、胆识等方面，却有过人之处，并最终实现逆袭。比如《阿甘正传》、《食神》等都属于这个故事类型。

9、一个人对抗一个机构、一个组织。

这类故事展现的是一个个体与群体之间的抗争。它从一个人的角度来陈述，这个组织里有好的东西，也有坏的东西，而故事要表达的则是，人在组织或机构里失去了自由或者独立性，那么他就要抗争，并最终赢得了胜利。比如《飞越疯人院》、《教父》等。

10、超级英雄。

这是一种很流行的故事类型，主角是一个有特殊能力的人，却生活在一个普通的环境里。别人对他特殊能力的嫉妒，成为故事的主要冲突。比如漫威英雄系列、《超人》、《X战警》等，以及当下不少网络写手所创作的仙侠、精灵、玄幻小说，都属于这个类型。



5

大体上来说，我们所知道的大部分故事，都可以通过上述模板进行构建、展开，当然你也可以另辟蹊径，创建自己的故事模型。但上述故事模板，一般都需要较长的篇幅，完整的情节。如果我们的篇幅有限，且情节又没有那么一波三折，该如何抓住读者的心？

我最后再跟大家分享一个写故事最牛掰的技巧——“五觉法”写故事。

所谓“五觉法”，就是在讲故事的时候，你要通过文字描述，充分调动起读者的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等感官感受。

上面我们提到的“华尔街日报体”，就非常注重阅读者的视觉体验。因此它对环境、场景、细节的描写是非常细致的，一定要让读者脑海中产生画面感为止。

但不仅仅是视觉，其他听觉、嗅觉、味觉、触觉，我们也是可以通过文字描述来展现的。这种技巧的要点就是，你要把自己当做主角，全神贯注地进入角色故事中，然后通过自己的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体、心理等各方面，来展现主角的感受——

眼睛：你看到了什么？比如你看到一盒汉口老酸奶，如果只写它“浓稠可口”是不够的，要写“它像乳白色的奶香冰激凌一样，只能用勺子挖着吃”；

鼻子：你闻到了什么？比如你看到香薰蜡烛，不能只写“香味浓郁”，而要写“北非百合花的高雅花束，混合着刚刚阁下的青草香气与高山上清新空气的味道”；

耳朵：你听到了什么？你体验一套音响设备，不能只写“音效震撼”，而要写“当电影里一辆摩托车呼啸而过时，马达的轰鸣声从左耳冲到了右耳”；

舌头：你品尝到了什么？比如你喝甜酒，不能只写“酸甜可口”，而要写“鲜活的桃汁，轻快的柠檬酸，混合着绵密的微气泡在口腔里跳跃。”

身体：你感受到了什么？比如你睡在凉席上，不能简单写“清爽透气”，而要写“躺在凉席上，只感到清爽透气，仿佛凉席地下轻轻吹过田野的清风。”

心理：你想到了什么？比如坐卡丁车，你不能只写“惊险刺激”，而要写“就像坐过山车，又像飞驰在崇山峻岭间，急转弯的时候，心快要跳了出来，忍不住闭上眼睛，深吸了一口气。”



后记：

暗盒子，10多年媒体从业经历，先后获得20多项省部级新闻奖项，现为知名教育集团品牌策划总监。化学工科男，却酷爱写作，业余创作诗歌、小说、散文、随笔100多万字，诗歌多次获得全国、省级奖项，文化随笔曾在中央级媒体连载。

相信无论你是否有写作基础，学习过后一定大有裨益。订阅本专栏，还有惊喜福利——不仅可享受到本人一对一的沟通指导，还有机会抽中本人其他专栏的免费订阅机会，免费加入价值99元一年的“暗盒子写作朋友圈”。在订阅之前，记得先关注“暗盒子”，这样就可以私信交流了。