国内四大网文平台公司对比 谁将一骑绝尘？

作者：财经豹社



近年来，网文平台崛起，网络文学作品如雨后春笋，成为国内无数网民茶余饭后的娱乐方式，甚至一些网文小说火到国外，成功帮助外国小伙褪去毒瘾，一个优秀的网文平台离不开无数部优质的网文小说的支撑，然而对比国内网文平台公司，谁将脱颖而出？我们拭目以待！

阅文集团基本状况及活跃用户

阅文旗下拥有九大文学原创网站：起点中文网、创世中文网、小说阅读网、起点女生网、潇湘书院、云起书院、红袖添香、言情小说吧、元气阅读。

阅文集团作家数量从2017年底的690万升至2018H1的730万，文学作品总数从1010万升至1070万部，其中包括自有平台分别为970万、1020万部，原创文学作品、来自第三方在线平台分别28万、34万部，以及电子书分别为14万、17万部，截至2018H1，阅文集团新增字数达217亿，文学作品涵盖200多种体裁。








自有渠道、腾讯渠道、第三方渠道是阅文集团获取用户的主要渠道，自有渠道和腾讯渠道是主要用户来源，第三方渠道是拓展更广泛用户。旗下拥有9大主要平台，其中QQ阅读定位精准，综合了各产品的优质内容；腾讯渠道包括微信读书、手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻的独家内容提供商。第三方分销渠道包括百度、搜狗、京东商城、小米多看、快猫等。

截至2018H1,公司自有平台+腾讯渠道平均月活用户2.135亿，同比增长11.3%，其中自有平台、腾讯渠平均月活用户分别为1.063亿、1.072亿，同比增长分别为20.4%、3.6%，自有平台+腾讯渠道2018H1月均付费用户达0.107亿，付费比率达5.0%，付费用户的月ARPU值为24.4元/人。

掌阅科技基本状况及活跃用户

“掌阅”APP是掌阅科技主要的移动阅读平台。截至2017年底，掌阅拥有数字内容五十余万册。在2018H1报告期内，掌阅引入多部精品内容的首发版权，独家引入人民文学权威版本新课标系列图书等精品内容；2018H1，公司成立了掌阅漫画，进一步丰富了“掌阅文学”的内容品牌。2018年掌阅在掌阅文学创作大赛，签约了多位优秀作家，保证网文数量的同时，也保证网文质量，进而提升作者粘度。2017年掌阅版权购买版权金额达3.94亿元人民币，同比增长37.59%。








掌阅推广营销主要包括渠道推广模式和品牌广告模式。而用户的主要获取渠道为手机硬件终端厂商的硬件预装，再根据消费情况进行收入分成。自2015年以来，公司将OPPO、VIVO手机的渠道分成比例由50%上升至60%。

截至2018H1报告期末，掌阅月均活跃用户数量从2017年的1.04亿提升至2018H1的1.1亿人以上，较2017年提升了600万人次，累计注册用户超6亿。2014-2016年充值用户人数分别达0.13亿、0.14亿、0.24亿，付费比率分别达30.95%、19.72%、25.53%。人均消费金额分别达32.2元/人、45.1元/人、50.3元/人。








平治信息基本状况及活跃用户

以提供有声阅读为主，文字阅读、动漫画为辅，截至2018H1已先后创立了近100个原创阅读站，其中包括：超阅小说、知阅小说、花生阅读、星芒阅读等，相较于2017年底环比新增30家，全平台累计点击量过亿超30部。

2018H1新增签约机构近50家，其中包括塔读文学、中文在线、掌阅科技、咪咕阅读、天翼阅读等，2018H1新增原创作品近4000部，新增签约作者3000余人。2018H1平治信息拥有优质作品、签约作家原创作品分别为3万、2.1万余本，环比增加分别为9千本、4千本，引入有声作品近6300部，时长4万销售，自制有声作品近6500余小时。无论是有声作品还是无声作品，都吸引了大量用户的关注。

平治信息拥有广泛的内容分发渠道，2017年下半年开始开展收入分成模式，吸引了大量的自媒体和内容供应方入驻，优质内容得以快速广泛传递，其微信端平台先发优势明显，截至2018H1报告期末，旗下已经拥有超过4500万的微信粉丝矩阵。








中文在线基本状况及活跃用户

中文在线实行“文化+”、“教育+”双翼飞翔发展战略。主要平台有17K小说网、四月天小说网、汤圆创作、书香中国、慧读。据2018H1相关数据，中文在线拥有数字内容资源超400万种，版权合作机构600余家，较2017年新增67家，签约知名作家、畅销书作者2000余位，较2017年新增31位，新签约优秀出版作品2000余部，目前拥有超370万的网络原创驻站作者。

新增签约包括受欢迎的青年女作家、著名评书表演艺术家、著名心理学家等；新签约作品包括获得茅盾文学奖、鲁迅文学奖、人民文学奖等优秀作品。此外，旗下子公司鸿达以太拥有27万集部优质原创小说、7.7 万小时的有声读物资源。

中文在线主要渠道包括自有渠道和合作渠道，截至2018H1，中文在线自有渠道用户超 8 千万，间接覆盖用户数以亿计。其中17K 小说网、汤圆创作原创内容生产平台拥有注册用户数分别超5千万、2千万。

四大平台财务状况对比

阅文集团牢经过3年的高速增长，牢牢占据行业龙头霸主位置，阅文集团的营收收入是掌阅科技的2.5倍、平治信息的4.5倍、中文在线的5.7倍，2018H1行业内大部分公司同比增速有所放缓。2016-2017年，各公司归母净利润均实现较高增长。

2015-2018H1阅文集团平台收入分别为1607、2557、4095、2.283百万元，同比增长分别为244.6%、59.1%、60.2%、18.5%。自2014年起，阅文集团毛利率保持稳定扩张态势，2015-2018H1毛利率分别为40.8% 41.3%、50.7%、52.4%。2016-2018H1阅文集团归母净利润分别为37、556、506百万元，同比增长分别为89.37%、1416%、138.6%。








2015-2018H1掌阅科技收入分别为640、1198、166、937百万元，同比增长分别为52.4、87.2% 、39.2% 、23.3%。掌阅科技和平治信息毛利率自2013年起，呈逐年下降趋势，毛利率从2013年的51.5%下降至2018H1的29.3%。2017年掌阅科技毛利率下降的主要原因营业成本增长，其中渠道分成上升至52.6%。2016-2018H1掌阅科技归母净利润分别77、124、78百万元，同比增长分别为161.1%、60.2%、 0.11% 。

2015-2018H1平治信息收入分别为168、469、910、466百万元，同比增长分别为35.4%、178.8%、94.0% 、11.2%。平治信息毛利率自2013-2017年也呈下降趋势，2013-2017年从50.5%下降至24.8%，但2018H1有所回升，回升至46.9%。2016-2018H1平治信息归母净利润分别26、48、97、110百万元，同比增长分别为87.9%、100.4% 、118.71%。

2015-2018H1中文在线收入分别为390、602、717、424百万元，同比增长分别为44.7%、54.1% 、19.2% 、42.7%。中文在线毛利率一直保持在46.3%-49.8%较为稳定的水平。2016-2018H1中文在线归母净利润分别35、78、52百万元，同比增长分别为12.1% 、121.2%、 140.80%。








从各种数据可以看出，自2017年阅文集团不断调整战略之后净利率、毛利率都在不断增长，且月活量也是在各平台中稳居第一，阅文凭借在网文领域的领导地位，以及腾讯平台控股影响力，未来也将牢牢占据行业龙头，随着未来IP价值开发凸显等，阅文集团有望带来更多盈利机会。