悬疑为王，半年上线40余部，短剧的春天来了？丨业内说

作者：新京报
豆瓣评分9.0、剧情多次上热搜，辛爽执导，秦昊、王景春等主演的12集《隐秘的角落》成为今年又一部引发热议的话题短剧。在此之前，24集的《传闻中的陈芊芊》、12集的《我是余欢水》、12集的《失踪人口》、15集的《叹息桥》等多部短剧都掀起过追剧的热潮。接下来还有《白色月光》《沉默的真相》《冰雨火》等多部短剧排队待播。这让饱受“注水剧”之苦的观众不禁感慨，期盼已久的短剧时代终于要到来了吗？



《沉默的真相》

新京报记者梳理了今年上半年上线的热门剧集，40集以内的剧集超过了40部，它们在豆瓣上的平均得分接近7分，短剧的确迎来了一次数量和质量上的爆发。短剧的爆发原因是什么，它会取代长剧成为未来流行的趋势吗，怎样才能制作出高品质的短剧？新京报记者就此专访了爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，优酷剧集中心总经理谢颖，《隐秘的角落》导演辛爽等业内人士。



（注：本文所提到的“短剧”，指40集以内的剧集）

——A面 平台溯源——

2020年上半年短剧“爆发”成风

今年2月，国家广电总局下发了《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，要增强问题意识，推动电视剧网络剧创作生产从规模数量扩大向整体质量提升转变，坚决反对人为“注水”、拉长集数等行为，“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。《通知》于2月下发后，广电总局官网数据显示，接下来3个月的全国电视剧拍摄制作备案剧目平均集数明显下降——3月、4月、5月备案剧目平均集数分别为34.7、36.7和33.1，而此前2020年2月、1月和2019年12月备案剧目平均集数均在38集以上。

和备案剧目集数变短形成呼应的，是今年上半年上线短剧数量也迎来了爆发。新京报记者梳理了上半年热门剧集，发现集数在40集以内的超过了40部，相当于平均每月上线7部以上。纳入本次统计的43部短剧中，30集（不含）以内的有29部，占比67.4%，且绝大部分都是网播剧，12集和24集体量的居多。12集的有《唐人街探案》《我是余欢水》《十日游戏》等；24集的有《传闻中的陈芊芊》《我才不要和你做朋友呢》等。从题材来看，悬疑题材备受短剧创作者的青睐，43部中多达20部都与悬疑相关，占比近半。多部在豆瓣获评高分的短剧，都蕴含了悬疑元素——《隐秘的角落》（9.0）是悬疑社会，《叹息桥》（8.9）是悬疑爱情，《龙岭迷窟》（8.3）是悬疑探险。



《冰雨火》陈晓剧照。

数量之外，这波短剧的口碑表现也很有爆发力。43部短剧豆瓣网的平均得分为6.98，高于2019年TOP30头部剧集的豆瓣平均分（6.51分，据艺恩数据）。新京报之前曾随机抽选了2019年以来播出的103部剧集进行数据分析，发现“

剧集的集数与口碑成反比，集数越多口碑越差

”。今年上半年的这43部短剧，也呈现出类似的特征——集数越少口碑越好。其中，30集以内的29部短剧的豆瓣平均分高达7.21，比集数在30~40之间的14部剧豆瓣平均分高出不少。



《我是余欢水》

视频网站早在几年前已开始布局

将今年这波短剧爆发推向高潮的，是5月底6月初爱奇艺、优酷两家视频网站分别推出的“迷雾剧场”和“悬疑剧场”。“悬疑剧场”近八成都是30集以内的短剧，“迷雾剧场”则是整齐划一的12集短剧。已上线的《失踪人口》《十日游戏》《隐秘的角落》，豆瓣评分分别为7.3、7.5、9.0，口碑表现不错。虽然上半年短剧数量的爆发和广电总局提倡短剧创作的《通知》存在时间上的先后顺序，但二者没有因果关联。因为剧集创作需要时间，主管部门的提倡不可能立竿见影，其影响在未来而不在当下。



《十日游戏》

短剧之风源起于更早的“青萍之末”。戴莹告诉新京报，目前大家看到的短剧项目，基本上都是一年前或者更早时候开发的。以《隐秘的角落》和即将上线《沉默的真相》为例，这两部剧的原著小说版权已经买了5年之久，剧集项目正式启动是在《无证之罪》播出之后，即2017年底。当时，市场对短剧的需求还只有一个相对初级的方向，但制作方已经能够非常清晰地看到，品质一般的剧集或者说“注水剧”，光有很多集数和豪华的阵容，并不会带来很好的流量转换。“核心还是要有好内容，用户追看和付费的意愿都会很强。在此基础上我们坚信要去做好的内容，而不是做多少集的内容。”



谢颖也提到了2017年这个节点。32集的悬疑剧《白夜追凶》在这一年播出，潘粤明一人分饰关宏峰、关宏宇两兄弟，用精湛的演技征服了观众。谢颖透露，在《白夜追凶》的制作阶段，包括优酷在内的各视频平台就已经在布局40集以内的短剧了。“每个阶段都是对稀缺资源的竞争。当信息供大于求，用户的时间就成了稀缺资源。现在有很多剧，用户都用倍速在观看，他们更愿意把自己的时间投入到更有效率的使用中去。怎样去掉注水剧，为用户提供更极致的观影体验，就成了长视频网站都开始发力的方向。”

戴莹分析认为，短剧兴起和用户的时间越来越碎片化有关。比如现在有一部60集的剧摆在面前，观众追还是不追，可能需要做非常大的一番心理斗争，因为他们的确没有大量完整的时间追剧。“做精品短剧集，跟用户的碎片化时间是契合的，也是符合现代年轻人的收视习惯的。年轻的网生一代是看着美剧、日剧、韩剧成长起来的，他们比较习惯于短剧集的表达语境。”

短剧拉会员能力强，商业变现有待挖掘

此前有电视剧制作的业内人士向新京报表示，“注水剧”盛行的根源在于以集为单位定价出售的购销模式——演员以集为单位计算片酬，集数增加能让剧方和演员都获益。对购买版权的电视台而言，集数越多意味着插播广告的空间越大。戴莹接受新京报采访时透露，互联网视频平台靠购买版权是早期的业态，最近这些年倾向于根据用户反馈，有的放矢地跟影视剧创作团队合作，定制或者自制剧集。这从某种程度上改变了以集数计价的传统购销模式，客观上为短剧兴起奠定了基础。因为对互联网视频平台而言，自制剧集数多少不是重点，如何通过优质内容吸引付费会员才是更重要的目标。

戴莹透露，相较于同期播出的长剧，“迷雾剧场”的短剧在会员层面的数据表现非常突出，“拉新”（吸引新会员入会）和召回率（让离开平台的会员重新充值）都很高。谢颖表示，优质短剧能给视频平台带来两大好处——除了增加付费会员的规模，还可以让单片付费观看成为可能。“今年有一部豆瓣开分9.0的《叹息桥》（15集），这部短剧我们做了单片付费模式，想给真正的好内容定个价，也让精品内容更加有价值。”

另一方面，就剧集的广告变现能力而言，短剧目前还比不上长剧。长剧，尤其是一些古装IP长剧，已经形成了一整套包括中插广告、衍生游戏、线下合作等方式在内的商业变现模式。短剧播出时间跨度短，话题讨论难以持久，商业变现方式还探索中。这一点，早在2017年《无证之罪》上线时，戴莹就深有感触。“这部剧反响很好，观众给予了肯定。但它只有12集，整部剧的社会化效应传播，包括相关话题的讨论，很快就结束了。我们当时就在想，如果能够把这样的几部精品短剧集中推出，形成的聚合效应是能和长剧一样的。这就是为什么这次我们把悬疑类型短剧集中到一起，形成剧场的原因之一。”

——B 创作领域——

悬疑成为主力军，什么题材适合拍短剧？

今年上半年播出的43部短剧中，悬疑题材占近半（20部），堪称主力军。这批短剧里，在豆瓣网获评高分的也多蕴含悬疑元素——《隐秘的角落》（9.0）是悬疑社会，《叹息桥》（8.9）是悬疑爱情，《龙岭迷窟》（8.3）是悬疑探险。而随着“迷雾剧场”和“悬疑剧场”的待播短剧陆续上线，悬疑“主力军”的阵容势必将更加强大。为何短剧如此青睐悬疑题材？



一方面固然是悬疑题材短剧的成功有先例可循，比如2017年的《无证之罪》和《白夜追凶》，另一方面也因为悬疑题材与短剧的形式很契合。戴莹接受新京报采访时表示，短剧更需要有“强节点”（吸引观众追下去的剧情悬念）来拉住观众。短剧不像长剧那样，有一个很长的播出周期，可以分阶段吸引观众。“它就这么短，想要拉住观众，不但每集都要有强节点，还需要这强节点都做得很好。悬疑题材恰好具备这样的强节点，可以和短剧很好地衔接。”她举例说，如果拍一部谈恋爱的剧只有12集的话，观众或许会觉得完全不够看。就因为爱情题材没那么多强节点可以勾住观众继续追看。

悬疑主力军之外，其他题材的短剧也有成功的案例。今年上半年播出的43部短剧中，都市职场题材的《怪你过分美丽》（8.1）、青春题材的《我才不要和你做朋友呢》（8.2）、古装爱情题材的《传闻中的陈芊芊》（7.5），热度和口碑表现也不错。除了悬疑题材，还有哪些题材适合拍成短剧呢？



戴莹认为，目前适合拍成短剧的还是以悬疑题材为主，但不一定都是纯粹的悬疑犯罪题材，带有一点复合元素的，比如爱情或者科幻等其他元素，形成了爱情+悬疑、古装+悬疑的形式，也适合用短剧来呈现。“其实《想见你》（13集，9.2分）就是在爱情的基础上做了一条悬疑线，整个故事也很成立，非常能够吸引观众追看。”

谢颖表示，只要是剧情和剧本体量合适，各种题材都可以尝试拍成短剧，只不过前期大家会聚焦在犯罪悬疑题材。接下来，短剧创作也会探索喜剧、青春校园、都市情感、软科幻等不同的方向，“不过孵化需要时间周期，肯定不会那么快。”

短剧容易出精品？单集对比长剧更下工夫

剧集的好坏从来都是由内容而非集数所决定。36集的87版《红楼梦》、10集的《围城》至今仍是国剧创作的高峰，为一代又一代的观众所津津乐道。今年上半年的43部短剧，其6.98的豆瓣平均得分远高于同期长剧集。其中也不乏引起广泛讨论的作品，比如《传闻中的陈芊芊》《我是余欢水》《唐人街探案》等。这难免给人一种印象，似乎短剧更容易创作出精品。

在导演沈严看来，短剧在内容品质上的可控性的确要比长剧强。沈严今年拍完20集抗疫题材剧《在一起》的“摆渡人”单元之后，就投入到45集都市情感剧《流金岁月》的拍摄。他接受新京报采访时感慨，现在要想拍出一部成功的长剧太难了。“（长剧）有一些不科学的东西在里面，你怎么让一个编剧在一两年之内，把40集的剧本写得极其精彩，我觉得挺难的。短剧在内容的把握上可控性更强，它成功的可能性就大。对编剧、导演和演员来说，把两集弄好当然比把40集弄好，可控性要强多了。 ”他本人一点也不排斥拍短剧，甚至表示未来有可能回到10年、20年前，有4集5集的短剧，“但好的内容同样能够存活，同样能挣到钱。这样的话，我觉得实际上能给整个内容的制造带来提升。”

然而，可控性强并不意味着拍短剧比拍长剧更容易。事实上，要把短剧做成精品，更需要在剧本、选角、拍摄等各方面下足工夫。比如拍悬疑题材短剧，首先要找到擅长“下钩子”的编剧，写出来的每集剧本都有强节点勾住观众。

以《隐秘的角落》为例，单集长度从30多分钟到70多分钟不等，每集结尾都留有悬念。导演辛爽透露，剧本创作没有按照固定时长来分集。“我们不是台播剧，单集时长不成为限制。每一集在哪里结束，更多地考虑故事和叙事的完整性”；其次，选角要考虑与剧集类型的匹配度，比如悬疑题材短剧不能找大众喜欢的大熟脸明星。因为这类题材有一定的观影门槛和审美基准，观众更在乎的是演员合适。戴莹说：“如果只想要迎合市场，找了一个跟角色不匹配但有极强知名度的演员，剧本再好，项目最后都可能会遭遇滑铁卢。”第三，短剧整体拍摄周期比长剧短，但要做出精品，单集制作时间要给够。传统电视剧基本上3天拍一集，但戴莹向新京报透露，《隐秘的角落》等短剧差不多都是6天~7天拍一集。“相较而言，我们给到了12集短剧的创作者很丰富的创作时间。当然对创作者来说，时间永远会觉得不够，这也是需要权衡的一个点。”辛爽接受新京报采访时直言，拍剧最需要的和最宝贵的就是时间。“比如要把演员的表演调整成最靠近我们内心里想要的模样，需要时间。包括打光，整个美术布景、色彩的调整，也需要时间。时间越多，我们在各个方面能够做得更细致更好，观众看到的剧集质量就会更高。”



《隐秘的角落》堪称2020年的短剧爆款。

短剧不会替代长剧，只是在寻找新空间

半年之内上线了40余部短剧，平均每个月有7部短剧和观众见面，且整体口碑表现上佳。再加上今年2月广电总局的《通知》鼓励创作精品短剧，业内普遍期待剧集市场上会涌现出更多的优质短剧作品。在这样的背景下，短剧会成为未来剧集创作的主要发展方向吗，它是否能够取代长剧目前市场上的地位？

谢颖认为，短剧和长剧分别满足不同观众群体的需求。比如年长一些的观众习惯开着电视做家务，也不耽误看剧，长剧就比较符合他们的需求；年轻一辈的观众习惯边看剧边发弹幕交流，专注度比较高，这也是精品短剧出现的契机。未来短剧和长剧会并存但分开发展，只要做到极致都能满足各自的受众，互相之间不可替代。“就像日本和韩国，既有一百多集以上的长剧，也有十多集甚至几集的短剧。”

谢颖透露，优酷未来的剧集战略会对短剧有所倾斜，但长剧依然是创作重点。“不管对哪家平台而言，长剧的意义都很重要，它是拉用户、保大盘的。头部的、泛人群的长剧越多，来你这儿看的观众就越多。短剧会往精品化、类型化方向发展，鼓励探索新的类型、培养新的导演。”她提到，短剧的制作成本相对便宜，制作周期相对短，不管是探索新的类型还是培养新导演，用短剧去试水，容错空间更大。

在戴莹看来，短剧的兴起给内容创作者提供了更多的选择。“以前的一段时间里，市场只有长剧。我跟很多导演有过交流，他们手上有很多故事，小说，体量特别适合做成短剧，12集或者8集的。但之前因为没有短剧的选项，创作就扼杀在摇篮里了。”但是，整个剧集市场有一个基础的大盘，那就是观众对自己所熟知的类型比如古装剧、家庭剧、青春剧等还是有极强的需求，这些类型通常是长剧。“短剧的作用主要是引领和探索，希望能够摸索出一些新的东西来。”

新京报记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 赵琳

看了燃烧，感觉完全可以20集结束，太能拖了

喜欢看短的，最好不超过二十集，现在看到那些动不动50+的，都懒得点开

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