网文行业竞争升级：阅文加速外部作家合作转型IP开发平台

作者：第一财经
随着网文行业竞争升级以及各家对全产业链布局不断深入，让平台升级进阶成为网文巨头们下一个战略。

5月16日，网文巨头阅文集团宣布与作家江南达成合作，阅文集团将与江南旗下灵龙文化共同合作、孵化开发IP。此外，江南亦独家授权阅文集团在全球范围内享有其全部已发行作品的电子版权。此次合作可以看出，阅文集团已经不再满足于自己平台的原生内容，转而加速向外部寻找优质内容，并且，随着阅文、中文在线等网文公司走向资本市场，全产业开发能力逐步完善，开始吸纳外部IP，向IP开发平台发展。可以预见，下一步打造IP开发平台成为几大网文巨头的重要布局。



据悉，包括《龙族》系列、《九州·缥缈录》系列、《上海堡垒》等在内，江南全部已发行作品在全球范围内的电子版权已独家授予阅文集团。事实上，阅文集团虽然作为国内原创网文平台，产出了大量热门IP，但随着发展深入，阅文集团亟需从外部获得更多IP，以满足读者的多元化需求，因此，阅文集团引进外部版权战略也正在加速。

除了此次与江南的合作外，阅文集团已陆续引入《哈利·波特》《冰与火之歌》《暮光之城》等世界级著作，以及《芈月传》《芳华》《人民的名义》等现象级IP原著。

当然，引入外部版权仅仅是第一步，打造IP开发平台才是阅文等网文巨头下一步发展重点。事实上，此前，几大实力较强的网文公司都在加速IP全产业链开发的步伐，而随着开发模式逐渐成熟，将模式开放，在自家平台自产IP之外寻找更多优质IP进行开发成为下一步网文巨头发展重点。

阅文方面向第一财经透露：“此次江南与阅文的深度合作将不仅限于在线阅读领域，更计划在IP开发领域协力探索，树立明星作家IP价值新标杆，实现作品运营及个人品牌的双突破。凭借平台优势以及’IP共营合伙人‘制度的逐步成熟完善，阅文集团将与灵龙文化共同探索、孵化，实现更多优秀作品的多领域开发。”

不仅阅文，中文在线方面也向记者表示，正在与外部作家加速合作进行全产业链开发。根据中文在线财报，2017年度中文在线新增重点衍生权IP：海岩的《杀人动机》、石钟山的《天下父母》、《天下姐妹》、《牺牲1937》/周德东的《罗布泊之咒》、东野圭吾的《美丽的凶器》、《风雪追击》等。



对于阅文集团的战略布局，CIC灼识咨询执行董事朱悦表示：“作为网文平台的领先者，阅文拥有足够的资本在培育自己签约作家的同时在外部寻求已经成名的作家进行合作，并以此打造更多的成功IP，完善阅文对于自己产业链拓展的布局。另一方面，从本质上来说，读者对于网文行业关注主要是来自于对于作者的喜爱和追捧。某种程度上，网文行业正像同样热门的直播行业，对于头部主播的持续投入，以及小主播的齐头并进才是稳固行业领先地位的制胜关键，也更能够锁定阅文对于行业竞争的优势。”

不过，在快速发展的网文行业，网文巨头能否很好吸纳外部IP并成功进行一体化开发呢？

对此，朱悦表示：“作为IP产业中较为前端的网文，从投入上来说是最低的，也能够拥有最基石的忠实粉丝，高转化率的原作粉丝，很容易在IP深化改编的时候持续带来热度和流量。而另一方面，最需要关注的依旧是IP质量，以及后期改编的效果。无论是千篇一律的低质量作品，还是剧情被大幅修改，对于花了大量时间精力培育的IP都将是致命的。”