网文现实题材大爆发：优质内容稀缺，平台强化造血能力

作者：第一财经
一眼千年固然荡气回肠，现世浮沉更加引人入胜。

“90后”姑娘小琳最近迷上了现实题材剧。她自己也没想到，一直沉迷于玄幻剧的她，近一年来，除了《三生三世十里桃花》，追的竟都是现实题材的剧，从《人民的名义》、《我的前半生》、《猎场》……近期“现象级”的几部现实题材剧几乎都被她看了个遍。不仅如此，她还会在刷剧后再去把原著网文找出来，重温个中细节。

下游观众这一变化趋势，已然被上游网文平台察觉，催生了包括阅文集团（00772.HK）、中文在线（300364.SZ）等各大网文平台对现实题材的重视，直接推动了现实题材网文井喷式增长。

近日，有着原创网络文学及IP（知识产权）产业风向标之称的“中国原创文学风云榜”年度榜单发布。榜单上不再是玄幻题材网文称霸网络文学，受读者欢迎的题材和内容越来越多元化：不仅有玄幻、仙侠等传统热门大类，都市、历史等常规品类，更涉及美食、竞技、宠物等多元题材；同时现实题材开始受到热捧，《我的1979》等大量优秀作品入选。

对此，阅文集团联席首席执行官（CEO）吴文辉向第一财经表示：“现实主义题材为网文创作注入更新鲜、生动的能量，诞生了一批充满新奇创意，兼具现实价值的优秀作品。”



现实题材影视化开发升温

除了此次大量现实题材作家和作品进入原创风云榜之外，在近期由国家新闻出版广电总局联合中国作家协会发布的2017年优秀网络文学原创作品推介名单中，一半是现实题材作品。

艾瑞咨询数据显示，2017年中国网络文学头部平台的现实题材作品相比幻想题材作品数量更多，占到平台内容的半数以上。其中，阅文集团旗下的起点中文网现实题材作品占比超过60%。

事实上，现实题材的升温在去年的影视圈就已初现端倪。就如小琳的追片清单一样，一批现实题材影视剧出乎意料地突围，打破《三生三世十里桃花》等玄幻剧霸屏的格局，并逐步将现实题材影视剧内容推向高潮。

华策集团创始人、总裁赵依芳向第一财经记者表示，现实题材将成为浙江华策影视股份有限公司（300133.SZ，下称“华策影视”）2018年发力的重点。以华策影视近期在中国影视艺术创新峰会公布的重点剧目为例，7部作品中现实题材作品占了6部，足见影视产业对现实题材的追捧。



现实题材走红，一批现实主义题材网络文学开始在网络平台凸显存在感。中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘认为，现实类题材作品明显增多，玄幻类作品一家独大的现象有所改变，题材、内容及风格开始出现多元化格局。

事实上，在吴文辉看来，经过近几年的粗线条快速发展，国内IP（知识产权）泛娱乐开发已经开始进入成熟化和理性化发展阶段，IP开发利用也将朝着精品化、长期化的趋势发展，同时也意味着网络文学IP开发模式亟待创新升级。

“这也对网络文学IP开发提出更高要求，过去简单追求单一的热门题材诸如玄幻类的方式需要改变，题材多元化、挖掘有潜力的内容题材是网文平台需要深入思考的事情。”吴文辉表示。

网文平台强化造血能力

知名网络作家“唐家三少”说，如果没有网络共享，没有网络文学可以和读者们便捷交互，就不会走上网络文学创作这条路。“我们有650万网络文学作家，有3.53亿读者，我国的网络文学已经成为和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称的世界四大文化现象。”

不过，虽然现实类等题材开始呈现爆发趋势，但真正的精品并不多。

中国约650万网络文学作家，生产了近1670万部作品。不过，网络文学作品的爆发式增长客观上还存在“量大质不优”的问题。数百万网文写手生产出的优质网文数量有限，与我国3.53亿网文读者的需求极不匹配，这也让一些头部网文作家显得愈发珍贵，这一小部分群体收入数千万上亿，也可以理解。

优秀的作品从何而来？网文作家“宅猪”告诉第一财经记者：“首先是自己心里要有一个好故事，打动自己也打动读者。其次就是明确目标群体。写小说与做产品一样，需要根据目标受众来打造商品，明确自己的读者是谁，这样才能写出符合这些读者心意的作品。”



事实上，如今看似光鲜的头部网文作家，成名前大都经历过痛苦的磨砺期，且在中底部作家行列蛰伏多年。

“我曾有过一段漫长的摸索期，那时候持续两三年都没什么收入，每天都在研究成功作家成功的原因、写法。经过两三年摸爬滚打，多次失败的尝试，才慢慢找到自己的道路，写作水平逐渐成熟，成绩也有了质的飞跃。”

宅猪说：“这个过程我用了整整十年时间。”

网文作家“横扫天涯”同样深有感触：“我经历了接近两年写作无收入的情况，然后从每个月几百、几千读者，到现在写出的作品读者有数百万之多，这个过程也有整整十年时间。”

面对现实等题材多元化趋势愈发明显，而优质内容稀缺的困境，网文平台也在想尽办法对作家进行扶持。

据吴文辉介绍，“成为头部作家的核心要素就是创作能力”。为培养头部作家，阅文构建了一支从业十多年、业内资深的编辑团队长期为其提供支持和指导，包括内容创作、个人职业发展、粉丝经营维护等方面。此外，阅文还制定了一系列作家明星化战略来持续提升作家的知名度和影响力。更重要的是，通过影漫游等多领域的IP泛娱乐开发，让作家及其作品借助多元形式的内容进入全民视野，促使其个人品牌效应和IP价值持续增长。

而对于海量中底部的作家，吴文辉认为也必须予以重视——网文平台需通过日益完善高效的平台运营机制，为海量中底部作家的发展提供了通畅的成长路径。

“打造头部作家和顶级IP不能急于求成，网文平台需要提供作家成长的‘土壤’，像本届风云榜盛典上被推荐的作家宅猪、横扫天涯、二目等等，都是阅文集团发掘培养，从中底部成长上升起来的新星。”吴文辉说。

灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经，网文平台的核心竞争力在于作者资源的造血能力，然而这种能力往往来自于经验丰富的编辑团队以及管理团队。例如，起点中文网曾一度遭遇作家出走等问题，但凭借一轮又一轮的创作大赛、自身编辑团队的新人挖掘能力，以及一批批新生代作家的成功扶持，获得了其持续高速的发展动力。

“身处内容创意产业，大浪淘沙的过程中发现金子的能力，才是每个平台方脱颖而出的成功秘诀。”朱悦说。在他看来，不出意外地，今年的网文产业将会继续现实题材的重点关注。尤其是在网文读者群体越发普及、壮大的现在，随着第一批网文读者群年龄渐长并带动整体网文读者群年龄层增长，传统武侠、玄幻类题材追求一时快意的风潮已经逐渐冷却，更多读者更愿意阅读贴近自己身边、能引发共鸣的现实题材。



不过，他还建议网文产业需要关注这一风潮是否能够持续，抑或市场又会追捧新的题材。

“这里也特别提出，例如科幻类这一在中国传统来说比较小众的题材，近年也出现了《三体》这样惊为天人的作品，是否在这些分类中会有新的热门题材涌现出来，也将是网文产业是否能够持续引起市场关注的重要因素。”朱悦对第一财经记者表示。