经典读物成囤书首选 畅销产品相互造势

2020年6月的开卷少儿类畅销榜迎来了久违的新面孔《海南寻宝记》等，榜单常客“米小圈脑筋急转弯”系列排名也整体上升。“三体”系列在开卷虚构类排行榜中有3册入榜，《三体》重返开卷虚构类排行榜榜首，5月榜首书《云边有个小卖部》位居第二名，“三体”的另外两个分册分居第三名和第四名。开卷非虚构类畅销书榜单中，《你当像鸟飞往你的山》位居榜首，《正面管教（修订版）》《断舍离》排名第二和第三。

“618”电商活动拉动销售

在“618”活动的氛围下，排在6月非虚构榜单前列的图书销售较上期均有明显的提升。其中，经典书和畅销书拥有更大的热度，让读者关注并且购买。

主题出版表现不凡，即使在“618”期间众多大众畅销书均在优惠促销的情况下，仍有《红星照耀中国》《习近平的七年知青岁月（平装）》以及2020年的新书《习近平在宁德》《习近平在厦门》《国家安全知识百问》5本图书上榜，其中《红星照耀中国》作为学生推荐读物以及经典红色读物，在党的生日和学生暑期即将来临的6月重新返榜，排在第16名。

6月非虚构榜单中，“半小时漫画”系列丛书无疑是最大赢家，该系列有12种图书上榜，图书排名较5月均有所上升，上榜图书内容涉及中国史、世界史、历史民俗、唐诗、宋词、经济理论。其中漫画历史类更受欢迎，漫画中国史的4本图书均排在前10名。漫画经济理论类排名相对靠后，尤其是漫画经济学金融危机篇的两本图书均排在前25名之后。该系列中多本图书上榜一方面受“618”期间优惠的套系销售带动，另一方面也离不开读者对该系列的喜爱。陈磊及其半小时团队一次次通过手绘漫画，让读者在轻松愉悦的氛围下掌握知识。相信在“半小时漫画”IP的影响力下，未来会出现更多不同主题的“半小时”内容。

在主题出版和“半小时漫画”图书霸榜的情况下，剩余在榜的图书仍旧是以《皮囊》《我们仨》《沉默的大多数（手稿珍藏本）》《人类简史：从动物到上帝（新版）》等经典、畅销的老书为主。每逢电商活动期间，一些被大家熟知的经典畅销书会成为囤书的首选，其中《撒哈拉的故事》就是经常在大促日、寒暑假等特殊时间节点返榜的经典书。

大促浪潮过后，期待有更多新的非虚构类作品出现在大众视野，并能持续保持热度，给非虚构类畅销的主题带来更多内容。

少儿榜单迎来久违新面孔

6月的开卷少儿类畅销榜迎来了久违的新面孔，少儿榜单中有5种首次入榜新书，其中有4种是“米小圈脑筋急转弯（第二辑）”系列；新书《海南寻宝记》首次上榜。

“米小圈脑筋急转弯”系列2016年1月出版后，连年畅销，累计销售千万册。今年5月，“米小圈脑筋急转弯（第二辑）”系列推出，共有4个品种，这4个品种保持了第一辑的幽默、益智主题，每一品种都有一个非常有趣的故事，故事情节上设定为3个闯关环节，将脑筋急转弯问答巧妙地穿插其中。这种“故事+智力问答+闯关”的结构形式，环环相扣、层层递进，极具代入感、场景感、参与感、互动感，能够有效地吸引小朋友的注意力，在阅读的过程中锻炼智力，拓展思维。同时为了进一步扩大新书的曝光度，在5月，“米小圈脑筋急转弯（第二辑）”系列“出圈”上综艺，在综艺节目《极限挑战》第六季的第一期中，相声演员岳云鹏穿着艾莎公主的裙子，和小朋友玩起了“米小圈脑筋急转弯（第二辑）”智慧者游戏。

《海南寻宝记》是“大中华寻宝系列”地理漫画最新作品，该系列以人文、地理、历史等知识为蓝本，目的是让读者了解中华文化。今年第二季度，“大中华寻宝系列”三箭齐发，4月，首先最新的科普漫画《恐龙世界寻宝记》第一册上市，满足了“寻宝迷”和“恐龙迷”的双重期待，之后《寻宝记神兽发电站4》和《海南寻宝记》上市。以畅销拉动畅销的方式，“大中华寻宝系列”产品之间相互推动造势，形成市场热销闭环，持续提升品牌影响力。在推广营销上，该系列通过预售、宣传、直播等策略，以核心大店为首轮销售对象，自营网店为第二轮销售对象，平台及地面店为第三轮销售对象，充分把握销售节奏，同时紧抓直播热潮，获取更多流量，联合当当、大V店及天猫电商大店、抖音平台进行了20余场直播，观看人数超过10万，带货实洋过万元，为《海南寻宝记》一书带来了更多曝光率，有效提升了图书销量。

东野圭吾作品持续火爆

东野圭吾继3月新书《沉默的巡游》之后，5月又有一本新书《祈念守护人》上市，并在6月顺利进入开卷虚构类榜单。

在今年新冠肺炎疫情的影响下，人们长期居家防疫生活，难免会感到紧张压抑，温情治愈系小说因此受到读者关注。6月入榜的《祈念守护人》走的是《解忧杂货店》路线，并非推理小说，而是带有一定幻想成分的奇迹小说。书中描写了一棵古树，只要向它祈念，愿望就能实现，主人公作为这棵古树的守护者，体会到了各种人间温情。将超现实内容与现实巧妙结合，再设置一些悬念，向读者娓娓道来，是东野圭吾写作的常见手法。这类给人以希望的温情小说也比较契合近年来国内小说的潮流。此外，《祈念守护人》是中日初次联合策划、同步出版发售，东野圭吾在书中首次寄语中国读者，说“我写《祈念守护人》的目的，是祈愿读者能对明天充满希望”，这为该书带来了更多宣传热度。

随着新书的连续“轰炸”，人们对东野圭吾的热情再度升温，6月榜单中共有7部东野圭吾作品，其中排名最高的是《白夜行（2017版）》，较5月上升10个名次，排在第七位。东野圭吾是个非常高产的作家，每年都持续有新作推出，加之近两年不断有他以前的旧作引进，因此市面上的新书更新极为频繁，有时1个月内能有三四本新书上市。东野圭吾创作风格多样，除了推理小说，他也写温情小说，例如在国内大火的《解忧杂货店》和屡次进入开卷榜单的《时生》；也写散杂文，例如《东野圭吾的最后致意》和《我的晃荡的青春》；甚至还写过少儿文学《圣诞妈妈》。多样的写作风格使得东野圭吾的小说没有类型门槛，可读性强，帮助他拓展了读者群，这也是他的作品近年来在国内持续火爆的重要原因。
来源：中国新闻出版广电报　|　北京开卷信息技术有限公司研究咨询部