米读快手战略合作 短剧改编成网文IP变现路径

作者：第一财经
背负“低俗”刻板印象的网文与免费内容沉淀下的流量如何变现？IP改编短剧、并投放至移动互联网流量聚集的短视频平台成为重要选项。

9月3日，移动内容平台趣头条(QTT.NASDAQ)旗下的网络文学产品米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作，双方发挥各自平台的内容和资源优势，探索网络文学和短视频平台的创新合作模式，打造爆款IP，为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟思路。

在具体合作模式上，米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手则给予独播剧更多的流量支持及宣发助力，共同推进短剧IP开发模式的推广。

实际上这并非一条新路，网文头部平台阅文早前便有过试水。如2018年推出的《星辰变》以及其后陆续推出的《斗破苍穹》、《全职高手》特别篇等。但这些主要是根据IP改编的长剧，且改编成动漫作品或电影、电视剧这类模式存在孵化周期长、资金投入重、成功率低、试错成本高等难题，一般至少需要3-4年时间，动辄上亿元的资金成本才能完成。

相较而言，改编成本与技术门槛低、投入周期短的短剧改编逐渐异军突起，活跃于抖音、快手等短视频平台。

2019年4月快手专门为平台上各类竖屏短剧开辟出一项功能板块“快手小剧场”。今年7月，快手宣布在短剧版权采购上加大投入，首推分账政策，引入优质短剧内容。2020年快手计划打造200+优质短剧，投入超百亿流量，同时与1000+内容制作机构建立合作。

2019年抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一。卡思数据报告显示，剧情类账号在抖音视频带货TOP榜上高居榜首。

米读CEO杨骥表示，与快手的合作模式开辟了免费网文平台的IP孵化新思路，解决传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。目前米读已初步搭建出一个流量积累及内容生态营造并行的新模式，并将逐步推动IP产业的良性循环，进一步放大IP价值。

快手相关负责人大可认为短剧行业是一个快速成长的新领域，而选择一个好故事则是短剧能够成为爆款的优质基因。此次快手跟米读战略合作项目中，优质IP的选取逻辑符合网文用户的喜好，同时两个团队也从短视频用户的喜好方向做了大量调研挖掘。未来快手和米读也会基于IP改编短剧，进行更多商业化变现上的探索与尝试，探寻网文IP+短视频的变现之路。

伴随用户在线时长向短视频等产品平台倾斜，以及用户阅读碎片化特点越发显著，抖音、快手等短视频平台成为承载短剧内容播放的最佳载体。两者在自有流量基础上也在不断吸纳内容IP平台进入自身商业版图。

公开资料显示，自2019年下半年开始，字节跳动便开始有针对性地收购和投资网文公司，如鼎甜文化、秀闻科技、吾里文化、阅读无限、塔读文学等。

作为内容平台本身，米读内容营销总监雷爱琳称，米读从2020年2月开始探索网文IP的短剧孵化模式，通过米读平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，率先挑选出4部平台原创作品进行短剧孵化尝试。

米读方面表示，截至目前，米读已出品10余部精品IP短剧，全网播放量突破8.8亿，已有两部短剧被收录到头部在线视频网站的电视剧板块中。

据另外一家暂未布局IP短剧改编的内容平台人士对第一财经记者表示，虽然相较长剧改编，短剧改编的确成本较低，但仍会给公司整体财务状况添加压力。且目前赛道已然涌入众多参与者，改编作品能否爆红、并顺利实现流量变现仍存在一定风险。