《庆余年》火爆背后，谁能主导网文的影视改编权

作者：第一财经
超级影视改编价值作品、超级游戏改编价值作品、现实主义价值改编作品……一份由18个类目、41部网络小说、2部动画、1款手游、1部影视作品、2名作家、6名演员构成的榜单，成为网文IP开发全产业链参与者所关注的焦点。

1月18日，第五届中国原创文学风云榜在“2019阅文原创文学风云盛典”上发布。除了已经受到百万受众肯定的影视改编作品《庆余年》、动漫改编作品《全职高手之巅峰荣耀》之外，榜单上更多的是还未“出圈”的网络小说。不过，在这41部作品上榜之后，它们的未来大概率将不止于网文。

从历年榜单来看，称其为网文行业的“改编开发指南”似乎并不为过。入围2015年度最具改编潜力作品的《从前有座灵剑山》，其改编网剧在2019年底开播后一周即斩获3亿以上播放量，占据各平台热度榜首；上榜2015年度男生作品TOP10的《择天记》，其改编电视剧在2017年开播5周后突破了200亿网络播放量，并成为该年度榜单上最佳影视改编IP的获得者；当选2016年度最具改编潜力作品的《武动乾坤》，两年后其改编网剧收获了总播放量破50亿的成绩。

五届中国原创文学风云榜以来，随着榜单越来越长，上榜作品的开发价值也越发受到关注。在向下游IP开发输出内容源的过程中，网文平台在不断扩充内容供应的体量，也逐渐在“IP共营”中强化着自身的话语权。



《庆余年》火到了资本市场

一部优质的IP改编作品能对市场产生多大的影响力？刚刚收官的《庆余年》给出了它的答案。

从IP改编影视剧本身的成绩来看，《庆余年》在腾讯视频的播放量冲破67亿，豆瓣评分7.9，频繁登上微博热搜榜，成为引发全民热议的现象级作品。

影视剧的成功也带动了平台的热度。《庆余年》播放期间，其原著在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍，聚集超过200万粉丝，在完结十年后重新登上畅销榜前三位。

应该说，《庆余年》的成功的确有其背后的逻辑。一部影视剧作品要成功需要具备一些元素，首先是优质的剧本，这几年很多的影视作品剧本都粗制滥造甚至涉嫌抄袭，这样的剧本无论后期制作如何都无法获得观众认可。而《庆余年》则是拥有优质的原著和剧本改编，原著作者猫腻在“2019阅文原创文学风云盛典”上透露，其非常满意编剧的改编，从一开始，主创团队包括主演张若昀就一直在与猫腻沟通。这些都是非常好的内容基础。

第二则是良心制作，包括服装、化妆、道具、细节、镜头、蒙太奇手法等运用看似波澜不惊却非常精准到位，《庆余年》剧中一条明线——男主角范闲，一条暗线——范闲母亲叶轻眉，相辅相成，处理到位且扣人心弦。第三是演员演绎到位——《庆余年》聚集了陈道明、吴刚、高曙光、张若昀、于小伟、李纯、辛芷蕾、于荣光、李沁、宋轶、郭麒麟等一大批优秀演员。几乎每一个配角都非常出彩，每个人物的个性都不同，却各有各的看点，令人印象深刻。有些“老戏骨”或许一辈子都在演配角，可哪怕只有一场戏都可以演绎到位。摄制过程中演员的表演、细节把控，加之优质的后期制作，都让整部作品的观赏价值大大提升。

这几年类似《人民的名义》、《琅琊榜》、《长安十二时辰》和《庆余年》等优秀作品并不多，大量充斥荧屏的是所谓IP剧，其中很多剧本粗糙、服化道简陋，因为大量资金都投到几个明星主演身上，制片方没有更多资金可投入编剧创作和幕后制作。甚至很多当红明星因档期满，就随意地到片场集中演戏，甚至只演“表情包”——特写镜头，在绿幕前拍几天，后期抠图。有时对手戏演员看不到明星本人，明星在A组演“表情包”，B组由明星替身演员和配角演对手戏，因要节省明星工作时间。一些明星台词都不背，提词还演不好，老戏骨只得一遍遍陪练，大大降低作品水准。而类似《庆余年》这样的优质作品也让业者看到了希望，并且意识到原著作品和剧本的关键性。

更重要的是，《庆余年》的成功为阅文集团在资本市场上赢得了多方肯定。《庆余年》定档后，因看好新丽传媒的制作能力和IP改编市场的巨大潜力，国金证券、招商证券、Jefferies等机构予以“买入”评级，其中Jefferies是首次在研报中覆盖阅文集团。

在资本市场的肯定下，阅文集团的股价表现也十分强势。2020年元旦后，随着《庆余年》的热播，阅文集团的股价持续上扬，在1月10日曾达到42元的高点，创下近10个月以来的新高，自2019年8月创出历史新低反弹至前述最高点时，已累计上涨83%。

除了影视改编外，动画改编作品的影响力也不容小觑。改编动画电影《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大银幕的电竞IP动画大电影；改编动画《斗破苍穹特别篇2：沙之澜歌》助阅文集团提前实现了改编动画点击量破百亿的计划。优质的动画改编也为后续的游戏改编提供了良好的用户基础。改编手游《新斗罗大陆》与国漫《斗罗大陆》动画第二第三季展开深度IP联动，根据用户调查，约有76.5%的玩家此前是动画《斗罗大陆》的观众。IP改编联动使得IP势能的自我成长成为可能。

在网剧《庆余年》开播后，同名手游随即开放预约。世纪华通在2019年年底时表示，该手游已开发近两年，将尽快面世。在《庆余年》等IP产品储备逐渐释放后，世纪华通也成为了投资机构关注的焦点。



欲掌握影视改编主动权

在影视化方面，阅文正在发力IP供应的定制化和高效化。

阅文集团高级总监田志国在接受第一财经记者采访时表示，阅文集团在2019年首次组织了影视公司与平台作家的交流活动，邀请了新丽传媒、深蓝影业、唐人影视等影视公司为阅文平台的白金作家介绍影视公司看好的网文IP类型，帮助网文作家寻找对应类型的小说题材。“这是第一次和影视公司的总裁举办这样面对面的活动，作家们希望以后能多举办这类活动，所以2020年我们会加强作家和影视公司的直接交流。”田志国说道。

在日前举行的2020阅文原创文学IP沙龙上，阅文发布了1551计划，其中包括为影视公司提供100部题材契合的高性价比IP作品；推出50位影视化作者，提供定制化创作；举办50场精选私享会，贴合用户需求推荐作品等。根据影视公司的需求推荐相对应的作者或作品，能够快速为双方实现有效适配。

阅文集团副总裁张威在沙龙上介绍道，对于影视公司的某一类作品需求，阅文可以立即给出全行业排名前三的该类型作品和版权情况；当平台上出现优秀作品时，也能够立即找到市场上最适合改编该题材类型的行业前三的影视公司。2019年底，阅文集团投资互影ALTSTORY，试图在互动影视内容上有所布局，进一步丰富IP改编的影视制作资源。

阿里文学于2018年成立了IP影视顾问团，该团由11位国内制片人和导演为首批成员，为作者和制片人提供深度交流的机会，让制片人更准确高效地找到可供衍生的作品，提升IP开发的速度和质量。一年后，部分顾问团成员在超级IP分享会上公布了五部IP作品的最新进展。

除了直接在作家和影视公司间建立沟通渠道之外，每年的原创文学榜单也能够提升影视公司寻找合适IP的效率。田志国对记者表示：“榜单上的作品改编成功率很高，影视公司会持续关注这个榜单，提前来了解榜上的作品。这些作品都是经过读者验证的，可以省去影视公司挑选IP的时间精力。”

另一个网文巨头掌阅科技也并不满足于向影视公司输出IP内容。掌阅科技于2019年4月投资设立了影视公司，开始布局版权开发衍生的下游环节。在2019年内，掌阅影视已参与出品了《全世界都不如你》《霍元甲》等作品，其中《全世界都不如你》是掌阅书城中的网文IP。



为腰部作家和小众网文铺路

获得本次原创文学风云榜“风云潜力青年作家称号”的天瑞说符，其作品《死在火星上》获得了中国科幻最高奖银河奖“最佳网络文学奖”，而他却是一个不折不扣的网文新人，95后，创作天数还不满一年。本届上榜的女频TOP10作品中，更有才创作8个月的新作者。

90后作家逐渐成为主力。此前发布的《2019年中国网络作家影响力榜》上，新晋男频作者中超过45%为90后。此外，在2019年底发布的阅文女频“年度好书”榜单中，超过四成是中腰部作家。

根据艾瑞咨询数据，近年来我国网络文学作者年均增长率在30%上下。在这数量高速增长的作者群体中，推动新人作家、年轻作家、腰部作家进入头部阵营，也是为了让更多的网文作品能拥有读者基础。

田志国向记者介绍道，在2020年，女频作品的榜单会由原来的阅文总月票榜分为QQ阅读女生榜和红袖阅读榜两个榜单。“这是为了让女频的榜单更细化，让更多作品能冒头。公司花在上榜作者奖金总量上的费用会翻倍，但是从长期来看，作家发现会有更大的几率登上榜单后，就更愿意参与榜单的争夺，这样更多类型化的作品也能够有机会涌现出来。”田志国表示。

除了更多非资深作家能有机会冒头之外，阅文也在持续扶持小类型的网文作品。

自2015年起，阅文集团和上海市新闻出版局每年联合举办现实主义网络文学征文大赛。在比赛的推动下，现实主义的网文小说数量出现了井喷式增长，参赛作品和作家纷纷破万。记者从阅文集团了解到，除了已有8部参赛获奖作品签约实体出版外，还有《大国重工》《朝阳警事》等6部作品完成签约，正在进行影视改编。

此外，据田志国介绍，在网文作家较少涉及的类型上，阅文每年会举办一些针对性的征文活动，提供保底合同和奖金，为小类型的网文给予扶持，让更多类型的小说能够在平台上出现。

对于网文作家而言，网文类型的多元化一定程度上是作家创作年限较长的必然结果。此次上榜女生频道TOP10的网文作家一路烦花对记者表示，“古代言情、穿越文写多了，会担心读者有审美疲劳，作者自己也写得很疲劳，就慢慢转变成写现代言情，现代文的发展方向更加多元，作者也能有很多不同的写法。”在“写作疲劳”之下，一路烦花想创作一部快穿文来调节，却也正是这部“调节的产物”使她登上了女频TOP10。

为了推广小众网文，阅文2019年还在红袖读书App上线了“标签”功能，且功能标志放置在页面中部的显眼位置。标签功能内，除了“小众推荐”这一分类外，最主要的是以题材、风格、情节、人设、身份来分类的标签项。上述5个类别总计共有185个标签，其中最小众的标签仅对应20部网文作品。田志国表示，“我们会主推这个功能，接下来会在符合读者认知和习惯的基础上进一步细化，生成更多的类型。红袖上试验完成后，起点、QQ阅读的APP上都会上线标签功能。”

近年来，阅文对于作家的稿酬发放从以作品成绩为标准逐渐转变为以作者投入度为标准。“以前要求订阅量要达到一定数量才能拿到奖金，现在没有这些要求了，只需要持续创作，定期达到一定字数就能拿到。这样下来我们每年在作者稿酬福利这块的投入增加了不少，因为设置的标准低了，覆盖到的作者数量更多了。”田志国对记者说道。



男频小说改编影视也有未来

在《庆余年》爆红之后，“男频破除失灵迷信”、“男频IP剧终于找到出路”等评论频繁出现。在肯定《庆余年》成功证明了男频IP的可塑性之余，也说明了男频改编作品长期以来的蛰伏状态。在阅文集团高级总监田志国看来，女频作品多以情感来推进，影视剧改编时也能侧重于情感表现，两者能够契合，且改编起来难度较低；而男频作品多为强情节作品，改编起来比较“烧脑”。

田志国认为，未来网文的发展方向，正是这些改编起来“烧脑”的强情节小说。“强剧情、强悬念、强人设的剧情向作品，会是未来两年比较受欢迎的。人物都能够立起来的作品肯定是能火的，早期这种作品不太有，现在随着读者群体的扩大，这类作品也多了起来。”

如何让这些改编难度大的作品也能实现成功改编呢？

互联网分析师裴培认为，应当让最懂内容的网文平台承担更多的权利和义务，在裴培看来，影视公司较少直接接触观众，对大众审美的了解有限，因此，在网文IP改编方面，影视公司借助与网文平台的合作来提升改编效果，甚至整体与网文行业融合，是大势所趋。

上海网络作家协会副会长血红对记者表示，网文平台应当把握IP改编中内容的主导权，“网文平台更懂内容，原创作者更懂书中的角色属性，所以网文平台和原创作者应该在剧本改编、选角、服饰制作、场景建造等方面，拥有绝对主导权，对内容质量进行掌控。而影视公司，则应该负责预算控制、人员组织、服饰具体制作和场景建设，以及拍摄周期控制等方面的内容。”在血红看来，网文平台和影视公司各自主导自己擅长的部分，是尊重原著最有效的方式。

目前，阅文参与出品的IP改编剧作有《庆余年》、《将夜》、《择天记》等，根据猫眼专业版数据，三部作品的累计播放量均超过50亿。中文在线参与出品的IP改编剧作有《天盛长歌》和《橙红年代》，《天盛长歌》荣获第25届上海电视节白玉兰奖，《橙红年代》的累计播放量超过20亿。

国内不是缺好的IP，是缺成熟的资本，都只想赚快钱。就问问有几部分季播放的影视剧不换演员的，将夜二肯定不会看的