“甜宠剧”靠“发糖”就行？没那么简单

霸道总裁爱上大厨萝莉的《我，喜欢你》火了，继《传闻中的陈芊芊》之后，赵露思又演活了一部甜宠剧，霸道总裁、壁咚、八个机位接吻……刻板印象中的无脑甜宠剧，咋就这么香？但也要小心，发糖不敬业，还容易掉粉！

　　15亿播放量，又一部甜宠火了！

　　最近，不少人在追甜宠网剧《我，喜欢你》，相差18岁的霸道总裁大叔配巧手烹饪美食的萝莉，爱情故事甜倒了许多观众。傲娇、可爱、甜美、乐观努力的顾胜男，遇上同样傲娇、撩人、帅气的霸道总裁路晋。从初次相遇的尴尬，到一碗顾胜男做的普通的耳光炒饭抓住了霸道总裁路晋的胃，两人的故事就此展开。

　　故事虽不免俗套，但男女主角的发糖方式又创了新高：地咚、壁咚都不时兴了，男女主直接来“大衣咚”，顾胜男钻在路晋的大衣里，迷恋着衣服上的味道；而路晋一个指头轻轻点了下顾胜男的眉心，观众纷纷表示又学到了全新恋爱技能！霸道总裁的戏码早就不新鲜了，为何还能吸引15亿点击量？总结而言，新颖搞笑的噱头，让人欲罢不能的美食，轻松减压的基调等元素重新编织的发糖模式，都是吸引观众的法宝。这场玫瑰色的梦幻之旅，仿佛将女性观众带离柴米油盐庸常。

　　昨日收官，也有网友吐槽女主智商下降，角色缺乏张力，作为天才厨师也并没有看到其成长。实际上，原本属于顾胜男高光的美食戏份，在故事过半时便戛然而止，后期剧情集中在男女主的感情戏，以及男主的事业戏。女主双商齐降，从可爱的元气少女，变成了传统傻白甜。

　　为此，演员赵露思求生欲很强地在微博吐槽，“没想到顾胜男不仅让网友吐槽，还在我家引起民愤！这个角色确实后期智商下线了，我也忍不住加入吐槽大军……” 赵露思虽高情商地用幽默方式淡化矛盾，却也展露出她的遗憾。但这个锅女演员背也挺冤，实际上，编剧已经习惯于用女主角犯蠢来推动剧情。观众呢，也习惯了。

　　甜宠剧靠“三宝”，赚钱无脑？

　　市场上有更多剧情无逻辑，台词不走心，演员无演技的甜宠剧集，这导致许多人觉得，甜宠不就是脑残剧吗？制作公司抱着赚快钱的心理是一方面，另一方面更是来自刻板印象——甜宠剧集干吗要做得高级有内涵？观众不就爱看无脑发糖吗？因此，留给编剧的创作空间并不大。业内还总结出了“甜宠三宝”——霸道总裁、壁咚、八个机位接吻，编剧就按照这个黄金创作法则，谁用谁灵。这也一定程度上导致故事设定和拍摄手法相对单一。

　　2017年，42场吻戏疯狂撒糖的《双世宠妃》一炮打响。制作成本低、周期短、收入稳的甜宠剧，一下子成为备受市场青睐的类型剧。今年更被称为井喷年，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爆款不断，此类待播剧集还有30余部。8月刚播《少女大人》《我好喜欢你》等10部， 9月又来《半是蜜糖半是伤》《我，喜欢你》等12部。江苏观众熟悉的吴奇隆刘诗诗“夫妻店”稻草熊，就是根据电影《喜欢你》改编的《我，喜欢你》的出品方。

　　产业角度来看，甜宠剧背后的制作公司五花八门，并没有专业门槛。业内人士总结，入局甜宠剧的玩家，可谓鱼龙混杂。都拿甜宠剧当“小玩意”，玩票就能挣钱，这让一些老牌影视公司也入局，甚至还有华谊、光线等电影公司。让赵露思走红的另一部爆款《传闻中的陈芊芊》，就是出自邓超、俞白眉的电影公司橙子映像。

　　发糖也成了甜宠剧“紧箍咒”

　　“发糖”也有翻车的危险。已收官的仙侠剧《琉璃》中，男主角禹司凤的饰演者成毅也因为在剧中刻画了一个深情有爱、温柔善良的少年，被观众亲切奉为“八月男友”。但之前《琉璃》剧组在收官云歌会上爆出一件备受圈内外关注的事情——男主角成毅被认为与扮演女主角的演员袁冰妍零互动，故意“保持距离”。被问及为何“发糖有点少”，成毅回称，“那都是在戏里，平常大家多吃点糖就好了”。没想到活动一结束，成毅的微博粉丝应声掉了4万多，“成毅回应”“成毅掉粉”登上热搜榜。

　　“发糖”是指近年来电视剧特别是偶像剧男女主角的恋爱互动，盘点一下今年因剧集发糖被观众记住的演员，你会想到丁禹兮、赵露思、成毅、袁冰妍……大概你不会对剧中的女性成长留下很深印象，但演员却因为剧集发糖骤然圈粉。不少演员还会迎合粉丝想象，将剧中“发糖”延续至现实中，微博互动、同台时小细节，都会被粉丝当作“糖”。但就像成毅所遭遇的，一旦互动减少，“发糖”不再，就有粉丝无法接受。

　　其实此类“零互动”就是业界常见的“拆CP”，毕竟演员已经投入下一个作品了，但现实中一直被贴上某个角色的标签，不是好事。但找好时机，平稳过渡也有技巧。此前主演电视剧《传闻中的陈芊芊》的演员赵露思、丁禹兮也曾因“亲手拆CP”引发网络热议。

　　也有业内人士表示，利用观众感情的营销方式关键得有始有终，要适当对观众予以情绪上的引导安抚。最著名的案例当属2016年播出的韩剧《太阳的后裔》，该剧结束后男女演员宋仲基、宋慧乔频繁互动甚至结婚，虽以离婚收场但仍是“发糖”的极致。

　　这样看来，甜宠剧发糖已经变成“紧箍咒”，束缚住男女演员的发挥。对不少年轻演员来说，有此类剧集帮助“贴标签”“立人设”，成名迅速，以此上位获得商业价值堪称走捷径，比靠一部部剧扎实锤炼演技，挺高业务能力来得快多了。

　　虽说发糖剧集受到市场追捧，靠话题和流量上位，但并不与口碑挂钩。观众的审美也在不断迭代，甜宠剧拍到现在，爆款要想继续出圈，男女主硬凹发糖人设，成为发糖的工具人，肯定不是发展方向。专业化团队制作，创新独立人格，才能打动越来越挑剔的观众。说白了，剧集本身品质过硬，不用靠发糖。像《庆余年》《白夜追凶》《隐秘的角落》这样的爆款，靠逻辑和剧情俘获观众，虽然也有感情戏，但是不是发糖，并不会上升到影响人设的地步，粉丝们也不会要求演员们线下发糖。（张楠）