唐家三少王倦共谈网文影视化：尊重原著精神是IP改编成功基础

作者：数娱梦工厂



作者|王 莹

编辑|友 子

“IP改编就像谈恋爱，既要互相尊重，也要看缘分。”

在10月19日由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合腾讯新文创研究院联合主办的“IP作家对话影视编剧论坛”上，知名编剧秦雯如此表示。

同一天，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视以“合光·向融”为主题的年度发布会在上海举办，一口气发布了《1921》、《庆余年》第二季、《赘婿》、《人世间》等56个影视项目。

这次是三家腾讯系公司整合首次以整体影视生产体系同台亮相。在程武团队的领导下，整合后的“三驾马车”再次明确了各自角色定位：新丽聚焦精品制作；腾讯影业作为枢纽；阅文作为IP源头的同时加大与影视的联动。

“三驾马车”整合后，腾讯将从内部组织结构和产业链上下游共同发力，继续推动影视业务和网文、动漫的耦合，以此提高IP构建的效率。



影视是网文价值的放大器。腾讯加大在影视内容领域的投入，用规律的总结来指导实践，从而打通网文影视改编这关键的一环，这不仅是腾讯在新文创战略指导下三家公司整合的必经之路，同时也将助力IP长线价值的挖掘，在某种程度上推动网文IP改编行业体系化发展。

网文IP改编生态由来已久，近年来一大批顶级网文IP都被改编成影视作品，但相当一部分遭遇了滑铁卢，成功案例依旧远远不够。爆款究竟如何打造？IP宇宙如何形成？IP构建效率如何提高？如何提升网文IP影视改编成功率？一系列的问题困扰着整个行业。

发布会后的“IP作家对话影视编剧论坛”邀请了阅文集团白金作家唐家三少、会说话的肘子，阅文集团知名作家天下归元与王倦、李潇、秦雯等知名编剧展开对话，正是希望能回答行业的这些关切。

除了分享自己对IP改编的看法和经验，几位大咖在激辩中达成了共识：IP改编需要尊重原著的故事内核，IP的原作者和编剧的相互信任、深度交流，对于IP影视化改编的成败，有非常重要的影响。



网文IP如何打造内容爆款？

“尊重原著精神内核”

网文IP和影视行业相互影响的形势由来已久。从版权费十几万到现在的上千万，影视通过改编放大了网文的价值，同时网文作为大IP也丰富着影视作品的类型和风格。

但近年来，“网文+流量明星+粗放制作”的套路已经到了泛滥的地步。这类短视的操作引发了观众对“大IP改编作”的普遍反感，其在伤害国产影视剧整体风评的同时，也对网文IP的长线价值造成了巨大影响。

尤其影视是网文IP价值放大最重要的一环，一旦这一关键环节出现问题，IP产业链上其他环节也自然会受到巨大影响。

而随着观众阅片量的上升，他们对内容质量的要求也在不断提高，倒逼着行业以更高的标准去对待影视IP改编。

事实上，过去几年，不少拥有大IP、大明星却粗制滥造的作品接连扑街，一些相对小体量的作品却凭借出色的品质实现了口碑逆袭。

比如2019年的网剧《陈情令》，虽然是改编自小众题材，也没有大明星坐阵，最终却凭借对原作IP的深刻理解收获了扎实的口碑，最终成为IP爆款。

这样的案例说明，梳理行业痛点、探索和总结爆款IP打造的规律，对于整个网文IP改编行业是极为重要和迫切的。

在行业对网文IP改编前景充满困惑的时候，腾讯影业、阅文影视、新丽传媒联合腾讯新文创研究院共同举办的“IP作家对话影视编剧论坛”，可谓恰逢其时。



阅文集团白金作家唐家三少、会说话的肘子，阅文集团知名作家天下归元，与知名编剧李潇、秦雯、王倦展开对话。通过分享和讨论，六位内容创作者达成了共识，即尊重IP以及编剧和作家互相信任、交流的重要性。

写出过《斗罗大陆》、《终极斗罗》等多部现象级网文的唐家三少谈到，IP改编最重要的是对原著故事核和主设定的保留，只有这样才能将延续IP的人气，而这是IP的价值，在保留住原著粉的基础上尽可能再抓一些其他的粉，从而实现破圈，推动IP增值。



《庆余年》编剧王倦认为，对原著的尊重是最基础的。“既然接了这个IP，首先要熟读它，了解它的精神，它表现的意义，每一个人物等。如果不够尊重这个作品，再改编它很难获得成功。”

《我的前半生》等热门影视剧的编剧秦雯对此也表示了赞同。她也提到，改编要相互尊重，不仅是尊重IP本身的作者，也需要尊重编辑自己，两个人是站在平等对话的基础上去进行改编的。

无论是对网文还是对影视剧，观众的喜好往往也代表了某种市场趋势，而网络的及时反馈，让观众可以第一时间表达自己的看法。面对不断变化的市场环境，编剧应该要如何应对？

在场几乎所有的编剧和作者都表示，创作是很私人化的事情，要专注自我，但这也不等同于完全不在乎读者和观众的看法。

王倦就提到，他喜欢通过评论去了解观众的想法。在他看来，每个观众的评论都有自己的情感在里面，而再深挖一点，人类的共情点就会很清楚。

会说话的肘子表达地更明确，“商业作者需要尊重市场，尊重观众的喜好”。这并不意味着要跟着市场走，而是要理解现在的时代是什么。

一个好的IP改编作品，除了优秀的原著之外，好的编剧、或者说是合适的编剧尤其难能可贵，因此作者和编剧之间的相互信任、深度交流也就更加珍贵。

唐家三少就提到，系列化作品是需要原作者和编剧进行沟通的。“有很多故事核的项目需要跟踪剧本情况，和编剧沟通哪些是不能动的。因为如果第一部故事核在改编影视中消失了，后面就没法做了。”

“IP作者和编剧首先一定要互相信任，而在剧本完成过程中，双方需要更多交流。”王倦表示。他认为，最初的改编方向必须要和作者沟通，编剧要让原作者相信，改编的方向精神是不会动的，如果方向没有大的分歧，也希望作者可以放手让编剧自由发挥；而在改编过程中，则是欢迎交流，甚至哪怕是有更多的争执、争吵也可以，因为”越多的争执和争吵往往能讨论处更好的效果，这是大家共同完成一个作品的过程”。



事实上，在实现自我表达的作者和把握时代需求的编剧之间，网文IP改编更缺乏一个合适的中介。

“我们不缺好的作家和编剧，缺的是好的制作人。”《大丈夫》、《好先生》的知名编剧李潇就一针见血地表示。在她看来，作者和编剧没沟通好其实责任应该在制作人，这也反映了当下国内网文IP改编工业化体系的不完善。



同时李潇也提出了另一个问题，那就是真正的大IP应该要找有自己的创作观念、有自己成熟作品的成熟编剧，这与当下市场的倾向相悖的。这样一来，制作人在中间的作用至关重要。



“三驾马车”整合

如何用“最长的板”探索IP价值空间？

中国影视行业飞速发展的当下，今年国内票房首次超过了北美市场，成为全球第一大电影票房市场。但必须承认的是，国内影视行业的工业化水平依然不够完善。

在IP运作层面，尽管国内影视制作方已经有了初步的IP意识，有意识地推出了具有IP开发价值的作品，但是怎么用IP思维去构建完整且有持续生命力的内容生产依然还没有构成体系。

尽管《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》的单片票房已经冲破50亿，剧集市场上也时常有现象级爆款，但国内影视公司打造的长线爆款IP依然屈指可数。而在疫情的冲击下，国内影视行业整体抗风险能力弱的问题更为明显。

正是基于这样的行业现状，同时也是腾讯新文创战略下内容业务发展的需要，才有了这次腾讯影业、新丽传媒和阅文影视的整合。

根据腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武在发布会上的阐述，三家公司将从产业链角度，更加明确各自的角色定位：

新丽传媒依然聚焦头部项目的制作；腾讯影业则将继续扮演“枢纽”、“放大器”的角色，在坚持高品质内容平台的基础上，不断提升主投主控和自制的能力；阅文影视从阅文影业升级而来，在继续承担原创IP源头平台的同时，未来也将更加主动链接产业，推动优质IP体系化影视开发。



在此次发布会之前，三家之间更深入的融合已经有所铺垫。

上个月，阅文集团宣布了将成立影视创作委员会，由程武和新丽传媒董事长曹华益担任联合主席，而这是自阅文动漫和腾讯动漫联动形成的决策委员会之后的再次组织变革。

新成立的影视创作委员会将协同管理阅文旗下包括新丽和阅文影视的影视项目。该委员会将搭建既熟悉网文业务，又熟悉影视制作业务的团队来运营，以便体系化地推动IP影视化，从而提高IP影视化效率，让IP的生命周期更大化。

腾讯“三驾马车“的自觉整合，协同推进影视内容的生产，是腾讯和阅文重视影视内容生产、提升IP构建效率的重要一步。

强化三家公司之间的融合，不仅是腾讯影业、新丽、阅文作为兄弟公司的必经之路，对于网文IP影视改编行业来说更是具有标杆意义的探索——彻底打通网文IP到影视剧的改编路径，形成可复制的方法论，才能真正提升IP的长线价值，让产业链上下都受益。

去年的《庆余年》，正是在这一方向上探索的成功案例。人气口碑兼具的猫腻原著、优秀而合适的编剧、出品方的大力支持、制作的高质量以及好的演员等等 “天时地利人和”，最终让《庆余年》成为口碑热度双丰收的年度爆款。

由网文IP改编而来的《庆余年》，不仅赢得了原著粉丝的喜爱，还收获了全年龄段观众的好评，延续IP原有价值的同时还实现了再次出圈和IP增值。

在10月19日的联合发布会上，《庆余年》第二季也正式官宣，编剧王倦、主演张若钧、宋轶、田雨、郭麒麟等将回归，一开始就计划好的“五年三季”将继续推进下去。



除了《庆余年》，新丽电视、腾讯影业、阅文共同出品的《赘婿》也在发布会上官宣，成为又一部爆款候选。《赘婿》改编自阅文白金作家“愤怒的葡萄”同名作品，由邓科执导，秦雯担任总编剧，郭麒麟、宋轶主演。如此“王牌组合”，再加上《庆余年》可复制的成功经验，《赘婿》刚一官宣就已经备受期待。



可以说，在网文IP的影视改编方面，腾讯影业、新丽和阅文已经探索出阶段性成果，而此次整合后，“三驾马车”面临的任务将进一步升级：如何将IP改编体系化、提升成功率？如何开发出IP更大的价值？这些都将为整个行业所关注。

从发布会的介绍来看，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”整合后，将将推动网文IP往更垂直的领域挖掘。程武在发布会上表示，“三个兄弟”会各自拿出最长的那块板，与合作伙伴开发协作，不辜负每一部好作品，不断开拓每个IP的价值空间。

而通过这次发布会和论坛分享自身爆款项目的成功经验，尝试对网文IP改编影视规律进行探索和总结，也正是腾讯作为网文IP影视改编行业的资源巨头和行业领头人，在探索自身IP构建效率提升的同时，进一步推动行业体系化发展的重要努力。



在中国特有的网文生态和尚未成熟的影视工业背景下，这将不只是关乎腾讯对于影视的继续投入，更是一次帮助中国数字文化产业探路的尝试。通过整合，“三驾马车”在产业链的上下游协同共进，也将推动中国文化产业在细分垂直领域——网文IP影视化领域的纵深探索。