网络文学IP化:《传闻中的陈芊芊》为何得以出圈

作者：一海千寻456
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《第一次亲密接触》的影视化改编成功打开了我国网络文学影视化的大门。在此之后，我国影视行业形成了一种网络文学IP影视的热潮。随着网络文学网站运营体系的成熟发展，网络文学被改编为影视剧、动漫、游戏、音乐、周边等一系列基于版权IP衍生的产品。在网络文学IP改编的潮流中，《传闻中的陈芊芊》无疑成为作为2020年5月网络文学影视改编的黑马，该剧本身并无大制作、大IP、流量演员，原著也不温不火，但在播出之后取得了剧烈的反响，得到了观众的认可。无疑该剧取得了巨大成功，通过研究《传闻中的陈芊芊》影视化运营对于以后IP剧的未来发展具有重要的意义。



一、内容策略

（一）题材开发新颖，改变老旧套路

《传闻中的陈芊芊》是由南镇所写的《传闻中的三公主》改编而成，讲述了七流编剧陈小千呕心沥血写了一部女尊题材剧本，原本可以顺利开机，却因男主角质疑剧本恋爱观具有很大矛盾不能拍摄，为证明自己的能力和获取报酬，陈小千不断修改剧本，最终因为过度劳累，穿越到了自己所写剧本当中，成为以女为尊花垣城中的恶毒女配三公主陈芊芊。为摆脱自己的悲惨命运，努力保证剧情顺利发展，在此期间却发生了一系列搞笑剧情，最终与“自我攻略”男主韩烁相爱。本剧题材较为新颖将女尊、穿越、搞笑等题材融为一体，突破除了现有的题材，女尊男卑的剧情不断吸引女性观众的眼球，更引起了人们对于女权话题的关注与讨论。在剧情设计上，该剧剧情节奏合理，不拖沓，没有过多的注水情节。男主与女主之间的甜宠互动情节、满足了年轻观众的需求，人物之间的搞笑、诙谐、轻松剧情氛围更是使观众观看津津乐道，吸引了大量人气。网

（二）角色塑造丰满，呈现人物鲜明

作为一部女尊甜宠喜剧，《传闻中的陈芊芊》并无流量演员加持，从剧本的选角到制作都是小制作投入。但在播出之后，却引起了影视剧改编的巨大关注，除了尊重原著创作之外，还离不开本剧中的完整人物呈现。该剧中在塑造主角形象充分体现了原著中的人物特点，女主陈芊芊鬼马机灵、有作又萌，男主韩烁武功高强、骄傲腹黑、自我攻略以及男女主身边侍卫白芨、梓锐神补刀，都通过影视呈现出来。轻松、有趣的人物性格设计，大大增加了剧本的喜剧色彩。在启用新晋演员时，赵露思、丁禹兮等演员的熟练演技与自然地情感表达，都为角色塑造增加了魅力，从而获得的观众的巨大支持与喜爱。

（三）立意具有深度，体现男女平等

该剧本身的的场景设定为女尊男卑的世界，在花垣城女子占据主导地位，男子处于社会最底层，男子成为女子的附属要谨守夫德。而玄虎城中则是以男子为尊。故事就在花垣城展开，这一设定使故事情节反讽意味浓厚。透露着社会所存在的性别歧视问题，引起人们的共鸣与关注。女主陈芊芊并无因特定的社会环境而歧视男子，反而用男女平等的思想来看待。例如:男主下嫁花垣城，女主并无歧视以平等的态度与男主相处、鼓励男二积极争取花垣城的官职来获取自己的权利。在当今男女平等的思想前提下，通过影视的方式将性别歧视对象进行转换，通过剧情人物的情节活动，来引发人们对于女权主义的思考，以平等的目光来看待男性与女性。影视立意具有深度，提高了剧本内涵，受到人们喜爱。



二、传播策略

（一）抖音作位首宣平台

《传闻中的陈芊芊》自播出以来经常占据微博、抖音等社交平台的热搜，成为5月点击最高影视剧之一，该剧的成功离不开影视运营的策略。随着短视频的发展，抖音成为短视频发布、社交的重要平台，具有超高的人气。《传闻中的陈芊芊》自4月29号，在抖音官方平台首次发布先导预告，就获得了55.7万的点赞，可见超高的人气流量。从5月开播到6月完结之后，截止7月2号一共发布162条作品，总获6269.5万的点赞。抖音平台进行影视宣传取得了巨大的成功，带来了超高流量与人气，没有投入很多营销成本，但获取成绩不俗，可以看出该剧宣传的巧妙之处。

（二）与观众实现积极互动

赵露思、丁禹兮等一系列演员在微博、抖音等平台发布动态和视频与观众实现了实现积极互动。不仅提高了演员的人气，也为影视剧宣传提供了良好的平台。在粉丝见面会中，两人之间的互动，也为《传闻中的陈芊芊》的宣传提供了更多的内容，受到观众喜爱。演员与观众之间的甜宠互动，为本剧增加了话题度，使受众情感转化为消费对象，增加了IP产品的衍生消费。还有在B站在发布征稿活动，网友之间的不断互动不断使该剧流量直线上升。



三、结语

《传闻中的陈芊芊》的火爆，证明了优质的原创内容是IP影视化的重要基础，在这个内容取胜的时代，好的原创内容可以不依赖大制作、流量演员、大IP等因素，依旧可以取得非凡的成绩。在这个标准化生产线生产出来的同质化严重电视剧市场下，《传闻中的陈芊芊》无疑脱颖而出，得到了受众的认可。可见好的内容、正确的价值观、合理的营销手段等因素都是一个好的影视剧所具备重要的因素。原创内容、影视制作方传播者只有影视剧质量，才会吸引观众。