文影会员融通，爱奇艺为创作者扩容价值空间

作者：文娱价值官
撰 文丨陈 桐

编 辑丨郑 文

文娱价值官解读：

法国哲学家孟德斯鸠，早在18世纪就说过：喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。今天，21世纪的“打工人”们匆忙的脚步踩出巨大的压力，只有碎片时间得以被精神食粮所滋养，地铁里、车站上、高铁席内，都市“打工人”们通过移动互联网让紧绷的大脑缓解压力。

阅读、追剧、追综、看电影，这些直接触达神经的“娱乐按摩”，一旦实现任意切换，将带给用户最直接的“爽感”，而从行业角度审视，打通用户圈层势必为互联网文娱产品背后的创作者们，提供更丰盛的商业价值资源。

爱奇艺宣布，文学会员权益正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系，这就意味着，爱奇艺的VIP会员无需支付任何额外费用，即可获得真正的好故事一站式影文沉浸式体验；另一方面，对于爱奇艺背后的创作者们而言，他们也将站上一个更大的舞台，将作品进行多元形式的呈现。



用户价值升级

引导市场再次扩容

文娱价值官记者发现，近期爱奇艺在会员权益的调整上动作频频。11月18日0点前成功付费开通爱奇艺文学的老会员，可免费升级为等时长的黄金VIP会员，与爱奇艺VIP会员用户一样，享受“阅读+追剧”双重权益。而爱奇艺VIP会员则可畅享会员书库图书、影视原著、剧改小说等全部免费畅读，单订书籍7折尊享折扣等多重福利特权。此次会员权益的调整也意味着，爱奇艺将通过文学会员整合继而打通爱奇艺内部资源，为VIP会员权益体系提供更大的价值空间。

经记者研究发现，调整后的爱奇艺VIP会员，将享受掌握《在一起》《半是蜜糖半是伤》《沉默的真相》《破冰行动》《少主且慢行》《医妃难囚》《青春创世纪》等知名影视作品原著剧情走向的淋漓快感；以及《等到烟暖雨收》《时光教会我爱你》《医妃难囚》《少主且慢行》等在内的涵盖都市、古言、现言、科幻等云腾计划IP作品。



据CNNIC、中商产业研究院数据显示，截至2020年3月，我国阅读网络文学用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2337万人，网民使用率为50.4%。伴随着网络文学作品质量的提升，用户阅读网络文学的黏性逐年提升，用户需求将是未来网络文学市场发展的重点方向。可以想象，当用户看完《半是蜜糖半是伤》剧集意犹未尽，同一平台原著的补充阅读将带来更充分的娱乐体验，而爱奇艺还有相应衍生品提供给不同受众进行消费，如果能将目前的视频、文学用户进行打通，那么这种完善用户的沉浸式体验的积极举措，将进一步实现市场扩容。

记者在浏览爱奇艺文学栏目时，发现其分类非常具化：女频、男频、出版、会员、独家、影视原著、N次元七大类，各大类下还有相应的细分，供读者按偏好选择。独家是爱奇艺签约作者的作品库，其中包括了幻想言情、浪漫言情、纯爱、仙侠、玄幻、科幻、悬疑等栏目，为阅读爱好者提供更具体的内容产品。



当前，爱奇艺文学已签约了包括：唐家三少、南派三叔、fresh果果、水千丞、酒徒、张悦然、却却、常书欣、梦魇殿下、小狐濡尾、李歆、林海听涛、兰月熙为首的明星作家团与实力作家团队组成的作家群体，爱奇艺VIP会员无需支付额外费用，就可以阅读这些作家的知名作品。会员权益增值后，固有的视频用户将享受更多阅读乐趣，而这背后也隐藏着爱奇艺将文学市场做大，将影视与IP持续联动的决心。



高收益分账

激发创作新浪潮

故事的发源地来自于文学，而故事的影响力放大于影视。

2016年5月6日，在2016爱奇艺世界大会文学分论坛上，爱奇艺文学发布会暨中国好故事文学大赛启动仪式在京举行。会上，爱奇艺公布全面开发IP价值的大方向，并以全网最开放平台姿态扶持新人新作。2017年，爱奇艺“云腾计划”启动后，文学作品IP影视化开发，再通过爱奇艺平台进行播出，将文学和影视紧密结合，为用户提供沉浸式的看文追剧联动体验，一系列高投入推动举措，为爱奇艺文学签约作者们提供更高价值回报。

自2017年启动以来，“云腾计划”已上线64部影视作品，《公子，我娶定你了》《时光教会我爱你》《医妃难囚》《狼鹰》等备受会员喜爱，内容创作者也通过服务会员的影视创作，获得高收益分账。民国言情像“云腾计划”网络剧《小女上房揭瓦》分账超过3000万。网络电影领域，《狼鹰》上线三天获得375万分账票房，截止10月31日累计票房分账收益超1600万。其中，爱奇艺文学原创IP改编的古装网络剧《少主且慢行》以分账收益破7000万的成绩，位列今年平台分账网剧收益冠军。

只有基于亿级用户群，长期对用户喜好进行研究与调研，爱奇艺文学才得以坚持孵化好作品，培育好作者，通过技术创新、内容创意，为用户提供精品内容。同时，爱奇艺文学发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力，让优质文学驱动影视发展，实现影视与文学的双赢及双向赋能。文学聚焦于IP运营策略更加清晰，新模式兼顾作者与读者利益；基于影视消费核心人群养文学IP的运营尝试，“文学驱动影视生态赋能文学”策略有利于长远发展。

网文作家是一个隐形而庞大的群体，是处于产业链上游但又较为弱势的群体，当早期门槛较低、流量大的红利期消失，新入场的优秀作者更需要平台的支持和补贴，得以持续创作，最终从大批创作者中脱颖而出。

早期靠“卖字赚钱”的网文生态也需要多元收益进行补充了，那么如果免费阅读后作者的收入从何而来？经济保障从何谈起？唐家三少曾表示，“所有付费可能都是在内容的增值上，就是我们所说的多版权运营上。”



唐家三少在签约仪式上

那么，在具备IP改编、影视化制作、商业运营等优势的平台上进行版权合作，或许才是网文创作者实现个人与商业价值最好的选择。此次爱奇艺会员融合后，潜在的亿级读者市场更有利于加速IP打响知名度，会员文学消费偏好将更高效指导影视IP开发，产生全新健康循环的创作体系和生态。



爱奇艺文学首页的“征文”活动吸引优秀创作者加入

会员权益打通后，对平台签约作家而言，爱奇艺文学基于对影视化IP作品的孵化能力以及IP全产业链的开发和运营能力，为作者打造利于孵化影视作品的生态土壤；于平台而言，爱奇艺文学通影视与文学互哺，满足用户多样化娱乐需求的同时不断丰富自身IP形态。可以说，从对用户需求的满足到对作者的补贴支持，再到影视作品的推陈出新，爱奇艺这一步棋的目的是不断完善自身内容生态，持续释放优质IP的商业价值。



打造IP产业链生态闭环

截至2020年Q1，网络文学在IP改编剧中占比已逾九成，成为第一大内容零来源。网文“协同化”趋势愈发明显，爱奇艺文学持续以文学+网剧、网大为结合体，与产业链各方共同引导原创IP内容的孵化，促进爱奇艺文学建立全新、健康的创作体系和生态。

对于更关注提升个人和作品影响力的作家而言，爱奇艺文学会员正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系，意味着作家在平台上的粉丝受众数量扩大至亿级，不仅有利于提升作家对外输出优质IP内容的曝光量与知名度，也可以通过服务会员的影视创作，获得高收益分账。



文学与影视互融互通

“同质化”是行业遭遇的一个瓶颈，爱奇艺文学顺应平台用户需求，在影视文学作品的研发上，本着多元化理念不断挖掘更多引发现实思考的文学作品，为行业“同质化”困境提供了解决之道和新方向。爱奇艺文学孵化的作品不再局限于玄幻、言情等广受大众喜爱的题材，而是贴合当下年轻用户关注的热点，孵化出更多现实主义、历史等垂直细分题材，这类作品也更适合影视化改编，加速了文学与影视的IP联动。

可以预见，在会员权益融合后，爱奇艺将继续挖掘符合会员用户需求的多样优质内容，加大文学与影视的深度融合，推动IP文影联动模式及沉浸式会员服务体验走向新阶段。而这一步走出，对行业和用户都是极大的利好。

结语

当用户付费反哺平台创作，创作升级满足用户需求，平台吸纳更多优秀人才参与创作，优质内容实现多元商业变现，变现资金反哺内容创作……当这样的雪球滚动起来，平台的健康生态也就构建完成了。


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