畅销童书被仿冒 出版社叫苦不迭

“这本所谓的《蝴蝶·豌豆花——中国经典童诗》已经销售一年了，销量一直很好。”日前，在接受记者采访时，儿童文学作家金波很无奈地说。金波所面对的是一本仿冒书。其实这并非孤例，在童书市场，畅销童书不少都被仿冒，这令不少出版机构叫苦不迭。

这几本“交通工具”看上去很像。第一本为耕林童书馆引进版《好多好多的交通工具》。

“豌豆花”被改头换面

金波主编的《蝴蝶·豌豆花——中国经典童诗》，由北京启发世纪图书有限责任公司策划推出。但金波发现网上有一模一样书名的图书在售，只是编者不是他，在这本书封面上还赫然增加了“教育部指定”的字样。

金波仔细对比了两本书的目录，发现篇目顺序都没有变，只是增加了个别作者和篇目，并将他与诗人白冰的诗作拿掉了。“因为我是编者，而白冰是著名出版家，选我们的诗容易被发现。”金波认为，那本同名书和自己所编的书内容80%一致，但有些内容又不一样。他觉得，仿冒者这样做不容易被查到，“书名一样，开本一样，这给读者选书造成了困惑。”而令北京启发世纪图书有限责任公司总经理曲小侠气愤的是，选编者增加的一些诗作，比如林徽因的《人间四月天》根本就不是童诗，她认为，这是对小读者不负责任的表现。

在曲小侠的办公桌上，还有一套仿冒书更让她不忍目睹。启发公司曾引进出版过著名的“大卫系列绘本”，而一家出版社也跟着推出所谓的“哈利系列绘本”，《大卫惹麻烦》被仿冒成《哈利，不惹麻烦》，《大卫上学去》则为《哈利好好上学》等。曲小侠认为，这些仿冒的图画、文字，有的违背了儿童心理，给儿童造成潜在不良影响。比如《哈利，不可以》仿冒了《大卫，不可以》，其中“大卫”一书中有一页，大卫拿叉子和土豆“变成”了小孩，孩子童真尽显。而在“哈利”一书中，叉子、剪刀林立，小男孩大肆挥舞刀具，完全失去童趣，恶趣味尽显。

畅销书被仿冒成行业痛点

“自家图书被仿冒，是目前国内童书从业者暂难摆脱的职业痛点。”浙江少年儿童出版社副总编辑王宜清直言，但凡有某一款图书畅销，相似风格的图书就会如雨后春笋般冒出。

浙江少年儿童出版社推出“动物小说大王沈石溪·品藏书系”已有十余年。之前的老版本上市后，颇受小读者喜爱，此后在2018年进行了优化升级。王宜清说：“由于作者图书授权较为分散，非专有，其他出版社也推出了沈石溪的图书，但图书整体设计特别是最为重要的封面设计上，和我社产品相似，甚至完全比照我社的品相，故意让读者分不出来。”她说，东北某美术出版社2019年12月出版了沈石溪系列图书，其图书封面整体设计与浙少社新版本大同小异。据她了解，多家出版社直接找到浙少社封面作者，以相对更高的稿费让其绘制封面图。

让耕林童书馆总编辑敖德很头疼的是，该童书馆引进出版的立体玩具书《好多好多的交通工具》，在市场上卖得好的仿品至少有6个版本，“这些书没完全照搬，而且换了颜色、画法，但责任编辑一眼就能看出来是仿冒书。”

北京蒲蒲兰文化发展有限公司出版的“小熊宝宝”系列绘本，同样被改头换面为“好习惯绘本”，尽管换了书名，但绘本的主角长得和小熊宝宝实在相似。原绘本人物小熊的朋友，有小老鼠、兔子、小象、浣熊，在这套“好习惯绘本”中也几乎是“原班人马”，画风也差不多。蒲蒲兰文化发展有限公司工作人员林莹莹告诉记者，尽管已向对方发过律师函，但“好习惯绘本”目前还在网上销售。

出版机构维权难上加难

对仿冒图书，出版机构大多有苦难言，这些图书都有书号，都出自正规出版单位。正如王宜清所言，“仿冒不是盗版，一般来说，仿冒图书不会原班照抄，局部元素会进行改动，但整体视觉效果看上去极为相似。”

王宜清还总结道，仿冒手段有多种。在开本上，大多会选择一样的开本和尺寸；在用纸上，会选择相同品种和克重的纸张；在印张上，会基本保持不变；在封面主图上，会约请相同插画师来绘制，以保证画风相似；在装帧设计上，整体风格会相似，最重要的视觉元素会保留，只是在不重要的细节上稍作改动。

还有很重要的一点是，和原创童书相比，仿冒书价格便宜很多。仿冒版《蝴蝶·豌豆花——中国经典童诗》定价19.80元，而原创版平装价格为29.80元，精装版为39.80元。曲小侠说：“仿冒童书上市后，我们销量下滑很厉害。”据她估计，仿冒书销量至少有几十万册。

“设计创意理应付费，但是仿冒图书‘捡现成’，因此图书成本更低，给到分销商的折扣也更低。”王宜清认为，这会导致市场份额分流，而那些坚持原创和创新的出版社将受到极大损失，“这将打击原创和创新的积极性，造成恶性竞争，图书行业会陷入一种劣币驱逐良币的局面。”

王宜清说：“仿冒图书维权非常艰难。图书的整体包装或者封面设计难以像注册商标那样，维权时也缺乏充足的相关法律法规的条例支持。”对此，不少出版机构感同身受，启发公司就曾派人前往外地调查，但无功而返，发去的律师函也始终没有得到回应。

家长购书要警惕仿冒书

“为了让中国原创童书有尊严地走出去，我们要警惕模仿、抄袭和跟风出版。”国际儿童读物联盟主席张明舟认为，假冒伪劣的童书大量充斥市场，拉低了孩子们的阅读品位，败坏了孩子们的阅读兴趣，对坚持高质量原创、坚持合法引进正版童书的出版机构形成了巨大的挤压和逼迫，大有劣币驱逐良币的趋势。

“家长购书要警惕这类仿冒书。”敖德建议，家长要认定品牌出版机构，还要看图书获奖情况，如国际安徒生奖、凯迪克图画书奖、信宜图画书奖等获奖图书，品质都是有保证的。

敖德还建议，应采用举报制和CIP中心管控“双管齐下”的方式对此现象予以遏制。由主管部门公开向社会公示，任何人只要发现模仿和盗版的图书，尤其是童书，立刻举报，并由工商税务、文化主管部门联合执法，“查封卖家，并追究相关链条，从严处理。”他还建议利用大数据技术，杜绝书名雷同或相似的情况，只要相似度80%以上就打回出版社自查、他查，一旦模仿跟风成立，就对出版机构作出惩罚。 北京日报