2020中国图书零售市场首现负增长，196万种书没有卖出1000册

1月7日，北京开卷发布了《2020中国图书零售市场报告》。截至2021年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样，已覆盖全国1万余家实体书店和网上书店。
中国图书零售市场 20年来首现负增长

数据显示，2020年中国图书零售市场码洋（图书的原价与册数的乘积）规模为970.8亿元，增速从去年的14.4%滑落至今年的-5.08%。

这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长，并告别了过去五年一直保持10%以上的增速。
图书市场增速由正转负不仅仅是由于疫情影响，因为受到重创的实体书店渠道占比已经收缩至21%，网店却并没有“此消彼长”，在全年折扣不停歇的情况下，增速也从去年的24.9%下滑至今年的7.27%，且在疫情缓解之后也并没有加速上扬的趋势。

可以说，今年图书市场首次“负增长”，疫情只是“催化剂”，主要还是因为多年以来的内在“痼疾”愈演愈烈，多个“增长引擎”熄火造成的。
2020年，有196万种图书没有卖出1000册

2020年头部爆品比去年缩水近一半，2019年销量过百万的图书有49本，2020年只剩下了24本，其中少儿类从12本减少到2本，以“米小圈系列”为代表的儿童文学退出了百万行列，只留下了幼儿启蒙书，至于这是否只是短期趋势，还是代表着儿童文学时代的结束，明年的报告就能告诉我们答案。

值得注意的是，2020年除了50万以上的“头部爆品”明显减少之外，腰部和底部的销量结构和2019年基本持平，依然有196万种书没有卖出1000册。而在2017年开卷发布的一份滞销书报告中，年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的 45.19% 。
心理自助类同比下降33.24%，降幅最为明显

从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要因为2019年受短视频平台带动的成长励志类图书销量回归正常。

少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长。
新书驱动力不足，内容供应的有效性不断下降

2020年新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响，品种规模进一步收缩。

出版行业作为以内容为基础的行业，是靠内容驱动的市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜的血液，同时也为未来注入了希望。但近些年，新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。
资料来源：
*文中数据以及图片来自北京开卷《2020中国图书零售市场报告》
北京实体书店《2020图书零售市场报告：全年都有促销，谁在引领头部销售》
编 / 刘珊珊 ，审 / 袁立聪