网文改编成影视行业「头号甜心」，工业化标准将如何被照亮？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
2019年一部《庆余年》的成功，再次让业界意识到了网文改编的巨大潜力。
然而网文改编并非新鲜事，在视频流媒体平台快速发展的过程中，网文改编内容同样迎来了新的发展高峰，根据2020年网络文学用户调研数据来看，网络文学用户对IP改编内容支持程度较高，且大多愿意为内容付费。
但在改编过程中，传统的网络文学语言与影视剧语言往往会存在冲突，不少编剧会忽略原有故事线进行重新创作，导致IP积累的“原著粉”并不愿为改编结果买单。
种种原因之下，过去十年这一工作一直在进行，但投入与回报似乎往往并不成正比，很多热门IP最终并未有效转化为影视内容。
如何提高网文改编的成功率，并进一步释放相关IP的综合潜力，成为了整个行业苦心思考的问题。
基于这一背景，为助力网络文学IP影视剧改编提质增效，1月29日，国内首个集合用户大数据与专家学术意见、双论证创新性探索网络文学影视剧改编问题的研究成果《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》（以下简称《报告》）终于面世。

中国电影家协会指导《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》
作为国内首份基于用户评论大数据，量化研究网文IP影视剧改编关键因素的学术权威报告，发布方还以《庆余年》为案例，尝试重点分析并总结影视剧改编成功背后的“方法论”。
那么，市场上当前众多颇具改编价值潜力的网文IP，在学习了《庆余年》等成功影视剧改编的方法论之后，能否有机会肩负起未来一段时间内，网文IP标准化改编的重任？同时，让更多IP去实践网文改编领域标准化之路，对于中国影视工业化又具有什么样长远和积极的影响？探讨并解决这些问题，显然对于网文大产业乃至影视行业发展都极具价值。

融合社会与艺术价值，网文改编如何实现IP突围

在《报告》发布的2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名中，我们可以发现，如《庆余年》《凰权》《全职高手》等网文IP，基本诞生于大约10年前。榜单第一位的改编作品《庆余年》，其原著早在2007年起就在起点中文网连载，累计获350万次用户推荐、60余万次打赏。

2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名
尽管各大平台每年都有大量爆款IP持续涌现，创作内容和品类方面也在不断细化，但种种迹象表明，一个好的原生网文IP，并不会被环境及时间所淹没，其自身所具有的衍生价值，周期极长，并可随着外部与行业硬件的发展实现逐级递增。
此外，《报告》同时综合其他考虑要素，包括与主流文化、价值观、政策的贴合度，IP是否已多次以除影视外的其他形态进行开发等，最终计算得出了2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力表，共三阶梯46个尚未影视改编的IP上榜。
分析这46个IP入榜作品，我们可以发现，尽管以《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》为代表的幻想类、现实题材等新题材品类当下正红，或将成为未来网文及网文影视剧改编领域的新趋势；但以《表小姐》《问丹朱》等IP为代表古代言情、历史、玄幻等市场传统优势题材占据了超过一半的榜单名额，其表现依然突出。未来可以预见，网文及其影视剧改编市场中，会形成以新题材为趋势，以传统题材为基础大盘的网文“新生力军”组合。

2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力表
那么，如何进一步帮助影视行业发掘社会价值与艺术价值兼具的网络文学IP，实现高质高效的影视剧改编？《报告》也给出了相应的评价体系。
《报告》根据2018-2019年度成功改编的网络文学样本IP，基于社会价值艺术价值双维度，通过网络文学IP在影视形态里的“热播”程度，以及网络文学IP形态在“个体激励”、“角色”、“情节”三个关键指标的得分，尝试构筑回归方程，对尚未影视上线的网络文学IP改编潜力进行科学量化评价。
我们发现，《报告》提及的关键指标维度，与当下影视内容市场的趋势其实高度一致。在类似的评价体系中，多品类的网文IP有望在相关标准指导下实现价值升级。随着下一阶段行业改编能力的强化，如《诡秘之主》的头部幻想类作品的改编条件将持续成熟，或将带动更多品类的网文IP实现影视化突围。

网文IP改编成“头号甜心” ，《庆余年》让行业标准初现

然而，在经历了2017和2018两年中热门网文IP影视化作品频频不及预期之后，不论是市场还是观众对于网文IP改编作品都已经心有戚戚。直到2019年底《庆余年》的出现才让这种整体的低预期有所改观。
《庆余年》无疑是2019年最受欢迎的人气剧集之一，其在腾讯视频的播放量冲破67亿，并且还激发了更多非书迷对原著小说的兴趣，让该小说在完结十余年后重登畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏。

起点中文网截图
事实上这才是一次成功的IP改编应该出现的效果，网文IP从文字转化成为影视内容，凭借优质影视化的强大号召力，又对原著内容形成了正向反馈，并可能进一步促进衍生内容的开发，目前根据相关信息，《庆余年》的动漫制作也已经被提上了日程，进行多元化体系化的IP开发，这也正是常年被国内娱乐公司青睐的“迪士尼模式”的核心所在。
而成功背后，最重要也最关键的便是谨慎且用心的改编。
回顾并总结以往网文影视剧改编失败的因素，“IP改编失效”的一度被认为是主要原因。急功近利或许是整个行业的大环境所致，但回到创作本身，之前大部分IP的创作者和平台不具备话语权，较少参与影视化，而买下版权的制作方对于原著精神的掌握显然只在数据层面，因此最终的改编只能复制流量明星与热门IP的结合这一套路，以此实现快速批量生产，最终的结果便是既不叫好也很难叫座。
此次上线的《报告》中也指出，网络文学中的人物和情节，即在影视制作中对应的角色和编剧，是影响改编成败的关键因素。
聚焦人物和情节，正是网文改编进入“内容为王”阶段，且用户对网文改编作品艺术品质要求提升的标志。

《庆余年》剧照
而具体到《庆余年》的改编，作为一部在阅文平台长盛不衰的作品，《庆余年》本身便拥有优质的原著。如何对剧本进行适当的影视化改编则成为了关键，原著作者猫腻在今年一月初的“2019阅文原创文学风云盛典”上透露，他非常满意编剧的改编，从一开始，主创团队包括主演张若昀就一直在与猫腻沟通，这些最终都转化成了非常好的内容基础。
而在更微观的层面上，三方及主创团队首先从人物群像抓起，不同幅度调整了原著中范闲、王启年、滕梓荆等角色的设定，以此更好地突出人物的精彩点和复杂性。在剧中，运筹帷幄的陈萍萍、深不可测的庆帝，看似顽劣但心智单纯的范思辙、贪生怕死但善心未泯的王启年，这些鲜活而立体的人物群像，构建了极致的人物关系，也让围绕人性爆发的剧情矛盾更具看点。
这也对应了本次《报告》中说提到的：认为对于多角色的成功塑造，是《庆余年》改编前后用户评论满意度评分提升的重要原因之一，也改变了网络文学本来多靠“一号主角”吸引用户的特点。

《庆余年》网络文学、影视剧人物/角色讨论度排名
此外，在情节上，主创团队坚守原作价值，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三方在筹备阶段便确立了“以一个文学青年的视角叙述古代故事，以当代价值观烛照虚构的古代时空”的主线，通过叶轻眉死因、滕梓荆之死等强情节推动了范闲的成长和剧情发展，同时诠释了个体对抗命运、理想主义等价值内核。
《庆余年》的设定，让现代思想和古代制度碰撞这一主题成为故事的内核，使得小说内容超越了一般男频打怪升级的模式；而剧集的改编扩充了对配角的描写，既打造了人物群像，也让男频小说的整体人设更具真实感。
“《庆余年》攻克了男频IP主流化，以及男频大IP不能出爆款的难题，是真正有着趋势意义的剧集”， 网剧评论专家周蓉认为。
因此，《庆余年》的成功也被外界视为男性向网文IP改编开发重新上路、并由“赌马式”粗犷开发走向精细化运作的分水岭。热门剧集以出色的变现能力、舆论热度、IP影响力破圈等从下游开发反哺至上游网文，并搅动了行业规则，让大众市场充分认识到网文内容价值。
由此，基于《报告》指出的“人物、情节、个体激励”是影响网络文学 IP 影视剧改编成功的关键因素，及《庆余年》案例的分析，我们似乎已经可以窥见，具体的网文IP影视剧改编成功的方法论。
首当其冲的当然还是人物，目前的热门网文大多采用“超级主角”的方式进行叙事，因此在剧改过程中需要格外注意，要将消费者在“超级主角”身上感受到的价值观、共情等体验迁移到剧作之中，一方面是让“原著粉”获得情感锚点，另一方面，也是复刻原作形神的重要抓手。
其次则是更加大众化的情节设计，这意味着并非所有的改编都必须讨好原作受众。以《庆余年》作为观察样本，在腾讯、新丽、阅文对该 IP 的剧改开发过程中，有意强化了群像塑造，弱化了原作的单纯爽剧的属性，让剧作得到更多观众喜爱，充分发挥了影视媒介的放大作用。

《庆余年》剧照
而拥有了鲜明的人物形象与引人入胜的故事情节，“人物+情节”组合，可对外界传达的情感、人生观与价值观便基本锁定，网络文学在“个体激励”层面的影响，自是水到渠成。
除此之外，《庆余年》的案例，还为行业带来了一个全新的探索方向，即排播模式上的革新，《庆余年》的季播形式，也给长篇网文的开发提供了参考模板。不再将IP开发作为一锤子买卖，而是从更长远的角度出发进行改编，充分考虑到影视内容的信息量，目前尚未确定播出时间的《庆余年》第二季已在豆瓣获得近两万“想看”标记，也足以说明即便是会花更多时间打磨，也能收获观众的期待。
总体而言，未来网文的影视化开发将会在多个维度放大IP价值，受众更广、黏性更强，同时开发和运营生命周期更长，这类从改编到IP运营的方法论已被市场初步探明。

《诡秘之主》等潜力作品，即将照亮今后的工业化改编之路

与此同时《庆余年》所带来的这些新趋势与标准，也在此次潜力榜上榜的热门作品《诡秘之主》身上皆有展现。
《诡秘之主》2018年4月开始在起点中文网上连载，目前平台推荐数超过2300万，占据起点24小时热销榜、阅读指数榜、推荐票榜（周排行）前三名。改作也名列2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力作品榜第一位。

小说《诡秘之主》
值得关注是《诡秘之主》所具有的明显差异性。在内容题材上，《诡秘之主》不是热门的玄幻修仙等题材，而是西方奇幻题材的作品，掺杂了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。
这种题材在网文市场上并不多见，作者“爱潜水的乌贼”在极具想象力的构建了一个西方魔幻世界，世界之中有全新的力量体系“途径和序列”，有自己的货币体系，教会、邪神组织和家族等各方势力的历史渊源与斗争。
与此同时，小说人物繁多，但性格鲜明。主人公克莱尔.莫雷蒂，现实却又善良，身上兼具怂且作的逗比属性与狡黠灵动的少年心性，配角正义小姐奥黛丽是“神壕”，富有又优雅可爱，“太阳”戴里克、“星星”伦纳德和“月亮”血族艾姆林等配角被读者成为“笑点制作机”。更重要的是，在这部小说中几乎没有角色是单纯的“工具人”，在主角不出现的情况下，配角也在推动着支线剧情发展。这也使得《诡秘之主》今后的影视改编具有了更大的空间与深远角度。
当然，即便是已经有了珠玉在前，今后这类科幻题材的改编依然面临着不少问题，比如如何去构建一个更符合国内观众审美趣味的域外世界，并且在视觉效果上保持高水准。大型科幻题材的影视化在全球的都不是容易的事，这也是为何像《三体》这样的知名IP迟迟无法有像样的影视化作品。

小说《三体》
因此，除了延续《庆余年》中那些对于人物、情节的灵活改编与设计，科幻题材的改编势必要更加注重视觉方面的呈现，而这不仅仅考验的是改编能力，更多还需要依靠基础影视工业的快速进步与更深厚的积累。
更为重要的则是，当下的网文IP影视剧改编已逐步形成成熟和可靠的标准，通过更贴合现实路径的精细改编和更加工业化的制作，未来会造就一批更加出众的网文影视改编类型作品，并且为整个网文乃至影视行业带来更加具有普遍和通用的工业化改编模式，而这恰恰才是《庆余年》成功背后，可为行业发展所带来的最难能可贵且最具参考性的经验与价值。