锦心似玉走上荧幕——为何网文更受影视青睐？

作者：当代文娱研究所



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《锦心似玉》昨晚开播

据猫眼专业版统计，《锦心似玉》开播第一天最高热度为8721.1，截至2月27日早八点剧集排行第二。仔细观察会发现，网播热度中网络剧排行前三部都是文学IP改编剧集：“改编自某某的小说《XXXX》”一看到这样的介绍词，网友就明白了：哦~这又是一个IP剧。



2020年七成新剧为IP剧

2020年，近七成的影视剧都”改编自某某“。（IP的来源范围不仅包括文学、动漫、游戏，还包括影视综以及系列作品）2020整年中国大陆共305部上新剧，其中IP剧约为216部，与2019年的122部相比，涨幅高达77%。



其中值得一提的是：《爱情公寓5》有效播放50亿，领跑2020网剧市场，也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集，《有翡》是2020年唯一一部热度破90的IP大剧；让观众心甘情愿超前点播的《隐秘的角落》是豆瓣少有评分人数超85万人次的小说改编IP剧集。



IP剧集不仅数量高，质量比2019年也有所提高：2019年IP剧集豆瓣评分均值刚过及格线，2020年IP剧豆瓣平均分达6.25；以豆瓣评分8分为线，2019年全年8分及以上的IP剧屈指可数，但2020年豆瓣评分破8分的剧集达到19部。【1】2020年是IP剧集数量质量双提升的一年。
影视市场里文学IP为何如此吃香?

简单来说，是因为文学原创IP跨领域能力最强，同时相比其他文化形式，文学创作成本较低、产品数量更大。北京文博组委会和新华社瞭望智库联合发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》指出，年度IP排行榜的TOP50中，文学原创IP跨领域能力最强；此外，拥有10个（及以上）产品的文学IP也是最多的。

其实反过来说，影视也是IP的内容放大器。“影视化赋予了IP更丰富的形象与故事内容，为其注入影响力，提升了IP的文化价值和产业价值”与游戏、动漫、网文等形式相比，影视作品有大众化传播、受众更广泛的优势。在头部IP中，TOP20全部具有电影、连续剧或动画（传统上也属于影视产品范畴）形式，头部IPTOP50中这个比例则超过50%。《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》



网文IP与传统文学IP

文学IP改编在IP剧集中占大头，网络文学IP在文学IP中又据绝对强势地位。2018年度共计274个国内互联网文化IP中，网络文学原生IP占比最高，达27.7%；而在网络文学IP改编的文化形态里面，又以影视作品占比最高，达71.4% 。【2】

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结讲到：“以2018年至2019年度视频平台月度播放量和热度最高的影视剧为研究对象，309部剧中网络文学改编的剧集共有65部，占比约为21%；在热度top100的影视剧中，网络文学改编占比高达42%。



文学IP里，其实还有传统文学一席之地，但由于传统文学文学性强，艺术含量和思想含量比网络文学高很多，受众面相比网络文学窄，改编影视难度大，且经典作品数量有限，不像网络文学基数庞大。
网络文学市场规模巨大

国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，较2020年3月增长475万，占网民整体的46.5%；手机网络文学用户规模达4.59亿，较2020年3月增长622万，占手机网民的46.5%。（CNNIC第47次调查报告）

艾媒咨询的数据显示2020年中国网络文学的市场规模达到了210亿元，其潜在的市场高达千亿。



2021年1月，中国电影编剧研究院发布《2019－2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》，评选出共46部网络文学作品形成头部集团，并在得分分布上呈现出三个团状聚集，形成三档潜力阶梯。



头部IP集团中既有已卖出的大IP，也有正在热播的文学IP。就《赘婿》的表现来看，网络文学IP的商业价值得到了市场的肯定。但IP资源被疯狂瓜分后，正面临IP资源枯竭的问题，不止改编潜力评估报告46部头部作品，知名的IP中不知还剩几个没有卖出；且资本大量囤积IP，但政策导向与市场潮流瞬息万变，不少IP生不逢时便只能囤积。只希望我们喜欢的IP能像《庆余年》一样，影视剧改编能对网络文学IP起到增值作用。

参考资料：

【1】烹小鲜联盟《2020年度盘点，IP剧的应「立」之年》

【2】新华社瞭望智库《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》