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《赘婿》热播推动原著读者增长17倍,“三驾马车”加速内容产业链耦合

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dolphins 发表于 2021-3-11 10:07:00 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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3月7日,电视剧《赘婿》于爱奇艺会员收官,这部根据阅文集团起点中文网同名小说改编,由新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司出品的剧集,成为2021年开年爆款并创造了多项纪录:爱奇艺热度值最高达10745,创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录,也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集。这也是继《庆余年》后,由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”推出的又一代表作。
与此同时,由“三驾马车”出品制作或旗下IP改编的影视剧在2021年开年持续霸榜各大平台,其中,改编自阅文集团同名作品的电视剧《斗罗大陆》播放量超过36亿,位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位;改编自阅文集团旗下起点女生网作品《庶女攻略》的电视剧——《锦心似玉》上线11天累计播放量突破12亿,单日播放量突破1.4亿,截至目前,《锦心似玉》在骨朵热度指数排行榜网络剧榜单中位居前三。
IP影视作品的基石之一是IP内容影响力。剧集播放期间数据显示,借助剧集热度和IP联动,《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》等剧集热播后,迅速带动了IP进一步破圈,明显拉动了原著读者的增长。《锦心似玉》播出后,已完结的原著作品《庶女攻略》在阅文旗下平台日均阅读人数提升了约46倍;《斗罗大陆》作为经典IP经历过多次改编,在本次剧集播放期间原著仍有数倍的读者增长。
《赘婿》电视剧播出后,阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍,这对于尚处于连载中的头部作品来说,实属难得。尤其是,剧集播出期间,“起点读书APP” 内将原著“加入书架“的新增读者单日最高超过10万人;除此之外,阅文集团结合剧集展开书影联动,借助剧集的高光人物“耿护院”下线这一情节,在“起点读书APP”和“QQ阅读”端内连载由“耿护院”创作的独家番外,引发读者热议。
《赘婿》电视剧与原著充分赋能,紧密联动,原著为影视作品构建起庞大的IP受众基础,提供了核心的故事来源和内核;同时,影视作品则充分发挥“放大器”作用,热播期间快速扩大IP影响力,并为后续更多种形式的IP开发打下基础,实现了IP粉丝的固本纳新。
2020年10月,新丽传媒、腾讯影业与阅文影视以整体影视生产体系首次亮相,成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。对此,腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武表示,中国数字内容产业的 “新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容,还需完成“从好内容,到内容产业,再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合,将是中国数字内容产业布局从广度转向深度,由高速转向高质量发展的关键。
在“三驾马车”的机制下,《赘婿》IP的出圈,既是内容源头和影视行业不断深化整合的成果,也是书影联动、书影互促,不断强化IP向心力的重要一步,展示出内容产业链不断耦合后,优质内容的巨大潜力和发展空间。
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