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网文行业迎来分水岭,IP化探索迈入新阶段 ...
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网文行业迎来分水岭,IP化探索迈入新阶段
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Zhqysy
发表于 2021-3-19 08:50:59
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作者:上观新闻
3月18日,中国社会科学院发布《2020年度中国网络文学发展报告》(以下简称“报告”)。报告用 “迭代”一词概括网络文学的2020年,认为2020年是网络文学的分水岭之年,由此行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举,
网文
IP化的探索也迈入新阶段。中国网络文学正在展开升级,迎来更年轻有朝气的作家读者、更蓬勃有活力的内容生态、更灵活有动力的新兴商业模式……
据介绍,此份报告以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本。
网络文学作家读者迭代:新增作家80%是“95后”
根据中国互联网信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年12月,我国网络文学用户规模达4.60亿,占网民整体的46.5%。尤其在“宅经济”的推动下,数字阅读市场稳步增长,网络文学领域无论是作家还是读者,Z世代势力崛起,年轻化趋势明显。
数据显示,2020年阅文新增网文作家Z世代占比近八成。同时,年轻作家战绩赫赫——90后作家“霸榜”,95后、00后作家亦崭露头角。
例如,90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜,并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录;00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》,打破00后作家当前连载作品均订纪录。
网络文学创作队伍的年轻化趋势,也在读者一方显现。阅文集团数据显示,其读者Z世代占比近六成,其中00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好,使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣,很多90后、95后甚至00后“一书成名”。
网络文学市场持续扩容:网文出海步履不停
免费阅读、新媒体文的兴起是网络文学2019-2020年里非常重要的发展趋势,作为新兴商业模式发展迅猛,它们激活了下沉市场,成为刺激数字阅读市场快速发展的新兴力量。根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告•下》,2020年12月,免费网文App行业用户规模1.44亿,较上年同期的1.18亿,增长了22%。
但作为一种新生事物,免费阅读和新媒体文内容趋于同质化、孵化IP能力不高,免费阅读收入模式单一等问题也逐一显现。报告指出,免费阅读与付费阅读融合发展,有利于充分挖掘作品的阅读价值,延长作品的价值生命周期,或将成为免费阅读平台竞争的关键。
海外市场也在文化强国远景目标的指引下快速发展,为网络文学行业带来了新的可能。
阅文集团海外门户起点国际(Webnovel)累计访问用户已超7300万,已上线超1700部中国网络文学的英文翻译作品,吸引了来自全球超10万名创作者,已创作原创网络文学作品超16万部。
同时,《全职高手》《天盛长歌》《庆余年》等IP改编剧集登陆海外视频网站及电视台,其中《庆余年》通过Rakuten Viki平台登陆美洲地区后,成为同期播出的华语跟播剧第一名,用户评分高达平均9.7分(满分10分)。网络文学让中国文化传播做到了“润物无声”。
网络文学IP开发新趋势:“三驾马车”引领产业耦合
2020年,文娱市场IP开发开始“自觉地整合”。内容上,下游各种文娱形式中,IP仍是热度和口碑的重要保障;机制上,由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”开始意识到通过产业耦合提升抗风险能力的重要性,并连续产出多部爆款;在题材上,IP题材不再“一枝独秀”,除古代言情、历史、玄幻等市场传统优势类别,新幻想类题材和现实题材愈加受到下游影视改编方青睐。
值得一提的是,经历数年的无序探索,网文IP开发呈现有序推进、内容产业链耦合态势。“三驾马车”的成立及“300部网文漫改计划”启动,打通IP在不同阶段下的运营开发形式,建立更系统的机制,实现更高质、高效的网络文学IP改编。
以“三驾马车”的代表作品——2021年开年爆款IP改编电视剧《赘婿》为例,其不仅成为爱奇艺史上热度值最快破万剧集,还带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍,真正形成书到影视、影视到书的流动链条。
报告还在全文最后点出了版权保护的重要性,并对版权保护工作提出了具体建议:推进新《著作权法》落地实践,提高侵权法定赔偿额上限和明确惩罚性赔偿原则,进一步维护创作者权益;加强政企合作,发挥行业联盟作用,从平台监管审核、渠道分发等各个环节合力围堵,坚决抵制盗版产业链的滋生蔓延。
栏目主编 许素菲
责任编辑 杨林雨
图片来源 阅文集团供图
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