Z世代消费网文趋势：弹幕化、热衷二创，付费意愿更强｜报告读解

作者：DataENT数娱



作者：张芝然


随着《庆余年》、《赘婿》等网文IP改编的剧集爆火，能看到网络文学的发展对影视行业的影响不容小觑。


2020年3月18号，中国社会科学网发布了一份《2020年度中国网络文学发展报告》（以下简称《网文报告》），报告中对过去一年中网络文学的创作队伍、消费群体、商业模式、海外传播、IP开发以及未来发展等趋势都做了分析和解读。


实际上网络文学在很长一段时间内并不被看作是所谓的“正统文学”，或者说只能被看作是网络小说。但是随着网民的受教育水平越来越高，内容质量也越来越提升，网络文学的商业价值越来越凸显。尤其是在整个大环境受到疫情影响时，网络文学被激发出来的生命力、及其所带来的一系列连锁反应都值得被拿出来好好讨论。

面向Z时代用户，创作互动更强

据《网文报告》的总结，2020年网络文学创作队伍的数据规模相较以往大大提升。


中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年12月，我国网络文学用户规模较2020年3月增长475万，占网民整体的46.5%。


除了规模上的大幅提升以外，创作者整体上还呈现出年轻化、多元化、专业化以及呼应主流价值的趋势。


根据阅文集团相关数据，2020年阅文集团新增网文作家Z世代（95年以后出生的群体，包含95后及00后）占比近八成，已成作家队伍新增主体。这也与网络文学主要面向年轻化群体相匹配。因此，读者们也呈现出了高频互动的趋势。在热衷表达自我的Z世代用户带动下，书评量持续提升，“网文梗”就是在这种高频互动下带动发展出的文化现象之一。2020年，阅文全平台“本章说”（阅读平台的评论功能，即数字阅读版“弹幕”）数量近亿，累计评论量超100万的作品超百部。







除此之外，在创作者和读者之间的此类良好互动下，衍生文则是Z世代书粉另一喜爱的创作方式，通过他们自身对原著的解读，在原本架构下进行延展或者填补，逐渐形成庞大的“IP宇宙”。在起点中文网搜索《庆余年》，除了原作外，还有1322部相关作品，大部分都是《庆余年》的衍生之作。


这样趣味性的网络文学场所也使得更多元的内容被呈现出来。据《网文报告》，在2020年，都市文大热，其中的细分流派职业流成为起点最火的流派之一。2015年至今，阅文平台医疗题材数量年均增长率达到40%，以志鸟村《大医凌然》、真熊初墨《手术直播间》和手握寸关尺《当医生开了外挂》为代表的医学题材作品为例。其中，大多医疗病例和手术内容都源于现实生活，甚至不少内容是根据论文和指南撰写。


另一方面，也受疫情影响，2020年呼应主流价值的作品相继出现也成为了一种特点。


例如抗疫、医疗、脱贫等等时代话题也反映在了相关的网络文学创作中。


基于如此有生命力的网络文学创作场，读者们也呈现出了更有意愿付费的趋势。从整体数据来看，2020年上半年，阅文集团在线业务收入同比增长50.1%至24.95亿元，自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数（MAU）同比增加7.5%至2.33亿，每名付费用户月均收入（ARPU）同比增加51.6%至34.1元。


z世代的用户们愿意为了更好的内容付费，并且有自己独特品味和要求，这也要求着创作队伍在某种程度上的不断自省。但好在，网络文学创作中，创作者和读者间的沟通门槛低，这也形成了两方双向奔赴的新面貌。


另外，2020年6月阅文推出全新版本合同，成为网络文学平台与作家关系迭代更新的标志性事件。据《网文报告》，平台正在加速转变为“服务型”平台，并体现出了以积极姿态面对二者间关系的趋势。

网文IP改编的商业价值

据《网文报告》，从现在免费阅读的市场规模来看，只有头部平台的用户体量能勉强通过广告营收覆盖成本。因此，目前越来越多的阅读平台开谁通过推出“VIP会员”权益来进行免费模式的付费拓展。


免费阅读的发展降低了读者对创作者的约束，使得内容较浅、经常偏向爽文风格。因此，2020年，包括米读、七猫在内部分免费网文平台选择短剧化的方式进行改编尝试。由于几分钟一集的短剧主要以“短平快”的爽点吸引用户，对网文内容深度要求不高，如今越来越多的免费网文平台开始了短剧化探索。







在行业看来，目前的免费阅读平台短期内缺乏生产头部IP的机制与能力，很难生产出具有开发改编价值的IP，尤其是具有动漫、影视化等改变潜力的内容。


因此据《网文报告》，免费阅读与付费阅读融合发展或许是未来行业重要发展趋势。


从中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中可以看到，2019年-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力作品排行中，上榜IP几乎都来自阅文、掌阅、中文在线、晋江等付费阅读平台。


这里的商业价值不容小觑。


据近几年来的市场来看，这类IP改编形式主要以动漫、影视、游戏为主。仅在影视行业一个行业中，据《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在2018年、2019年共309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部，占比约21%；而热播度最高的100 部影视剧中，这一占比高至42%。


另外据《网文报告》，IP开发趋势还有着改编路径模式化的特点。2020年，以阅文为代表的网络文学平台正在通过以腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”及“300部网文漫改计划”等方式对IP改编进行着专业化的运作。值得一提的是，在此运行机制下，IP爆款作品《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺双平台总播放量突破130亿次。


IP开发趋势的另一特点体现在题材上。据《网文报告》，2020年的网络文学影视改编开发中，在古代言情、历史、玄幻等传统优势题材之外，幻想类以及现实题材作品愈加受到影视改编方的热爱。


在阅文集团今年年初发布的报告中，具有IP改编潜力的作品中，前4名均为幻想类及现实题材。整体上而言，历史、玄幻等传统优势题材及现实题材的作品获得了更高的用户满意度。


另一方面，网文IP影视化对IP本身还有一定的维护及增值作用。据《网文报告》，以网络文学早期的经典作品《斗罗大陆》为例，作品连载期间通过用户的付费订阅获取收益。随着作品完结，《斗罗大陆》则主要通过挖掘IP价值进行作品改编。在2020年，这部作品向用户开放了免费阅读权限，仅半年左右时间，作品在QQ浏览器单一平台的阅读人数便超过1000万。


在海外市场上，IP影视化的价值走得更远。据《网文报告》，《扶摇》、《武动乾坤》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》、《知否知否应是绿肥红瘦》等热门IP改编的剧集，进入YouTube等欧美主流视频网站及东南亚地区的各大电视台，具有不小的热度。


再如国内爆款IP改编剧《庆余年》英文版《Joy of Life》，海外发行涵盖五大洲多个新媒体平台和电视台，YouTube社区里，范闲、庆帝等角色，获得数十万点赞和数千评论，海外粉丝一边看剧一边讨论中国传统文化。


这是网文IP影视化更大的价值所在。


但《网文报告》也指出，目前原IP的版权在影视化改编剧的传播中，产生了移动化、跨境化甚至产业链化的趋势，因此，要加强网络文学版权保护，是一件需要多方共同努力的事，只有这样，才能更正确的发挥网文IP影视化的商业价值。

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