积累写作素材,为什么呢?一是因为它更好被掌握,不像标题技巧、选题技巧等,人们都需要千锤百炼才能很好地掌握。二是因为,优质、准确、恰当、新鲜、有料、精彩的素材,是快速提升文章精彩程度的捷径。
写作素材的八个搜索渠道
我把素材的搜索渠道分为两大类,第一类是内部渠道,第二类是外部渠道。上面提到的都是外部渠道。
当你想写某个主题的文章时,你首先要做的不是去一些平台上搜索,这是向外求,应该先向内求,也就是求助于个体经验,先思考一下,自己和身边的人有没有合适的素材或者思考过类似的主题。用这类素材写出来的内容更加真实、生动,而且因为你熟悉,所以更好驾驭。
搜索素材应该分两大步:先从个体经验里搜索,再从外部经验里搜索。在本节中,我们讲的八个搜索渠道,前两个属于个体经验,后六个属于外部经验。下面我们将逐个进行阐述。
个人经历思考
这是个体经验的第一个组成部分。我们前面讲过,写作是对输入进行思考后的输出,你写的任何观点都不能跳脱你的思考。你的思考是怎么来的?源于你读过的书、做过的事、见过的人等。
因此,你写的观点本来就是从你的经历和思考里得来的,那直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材才是最恰当的。比如,你写一个关于「情商」的话题,要先从自己的个体经验里检索一下,自己做过什么体现高情商的事,说过什么体现高情商的话,又有哪些显得情商低的经历、表现,情商在你的工作、生活中扮演一个怎样的角色,关于情商你有没有进行过一些思考……如果有恰当的素材,是不是就比网上搜集来的材料更好用?
身边人的经历
个体经验要么来自你自己,要么来自你看到的别人,这里的别人肯定主要不是指陌生人,而是你身边的人。
你可能在很多人的文章里,都经常看到这样的表达:
我有个朋友……
我有个同事……
我有个同学……
我的老板……
我的前任……
我的叔叔 ……
这些其实都是作者写文章时从身边人的经历中检索出来的写作素材。
这是个庞大的素材源,因为每个人每年都要经历很多故事,仅一个办公室里的同事身上就有取之不尽的素材,每个人都是一个行走的素材库。所以你写任何一个话题,都要先检索一下,想想身边人做的哪些事、说的哪些话可以成为你的写作素材。
微信体系
公众号应该是目前高质量文章产出最多的内容平台,这是因为以下几点。
首先,绝大多数公众号每天只能推送一次,不像微博、知乎、网站、论坛等内容平台,每天可以发布很多次内容。因为这些公众号每天只有一次推送机会,所以对此更加珍惜、更加谨慎。另外,公众号推送后不可修改、不可撤回,严格的内容发布机制倒逼公众号运营者提高内容质量。
其次,公众号是目前商业价值最高的内容平台。大家都想通过高质量的内容聚集优质粉丝,以实现商业诉求,而且每个领域的公众号竞争都很激烈,这也倒逼大家在公众号上投入更多精力、生产更优质的内容。
因此,微信体系里最重要的价值就是能搜索公众号圈里的优质文章。基本上你写什么主题的文章,这个圈里都有很多人写过,你可以搜索出来,参考借鉴,但不要「洗稿」、抄袭。
微信体系里也可以搜索朋友圈里大家的分享,同时,如今的微信搜索已经将外部信源纳入搜索范围,也就是说你在微信里能搜到腾讯新闻、凤凰新闻、网易新闻、新浪娱乐等几乎全网的内容,以做参考。
微博体系
对于搜索素材来说,微博也有它独特的优势,只有知道它的独特优势,你才能高效利用。
第一,微博是一个广场,是热点事件最先爆发和传播最快的地方,如果你想搜热点素材,要用好微博。
第二,微博上可以搜索特定公众人物的素材,微信则不能,比如你写鹿晗、吴亦凡、胡歌,你不可能去翻他们的朋友圈找素材,但你可以翻他们的微博。
第三,微博是一个诞生段子、金句素材的地方。
第四,微博评论区是一个素材金矿,尤其是点赞前排,我写文章的时候经常加一个「网友评论/网友怎么看」这样的板块,这就是所谓的 UGC 内容生产模式(UGC 是 User Generated Content 的缩写,中文可译作用户原创内容。UGC 的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户),同时这也是增加读者共鸣的好办法。
知乎体系
知乎上有很多大 V,其内容质量相对较高,在其内容的生产机制下形成了很多专题。每一个话题都有很多专业人士从不同角度发表观点并解读。每个话题下都有一个「精华」选项,里面关于这个话题的帖子按被赞的数量从高往低排序,搜索效率也比较高。
知乎的特点就是:内容质量高、素材挖得深、搜索效率高。因此知乎也是你绝对不容错过的素材来源。
百度体系
百度的优势就是拥有海量资源,你在百度可以搜全网的内容,信息量巨大。
很多素材可以直接在百度百科里找到,而且内容相对权威,比如你写人物、科普、某个概念等内容时,百度百科就是一个很好的素材源;如果你搜的正好是热点,在百度搜索页面最上方会有一个方框,里面会显示关于这个热点话题最新的 6 篇文章,你可以挨个点击查看;如果你不是追求特别高品质的图片,搜图片的时候用百度还是非常高效率的,它的图片资源是海量的,因此跟关键词的匹配还是相对精准的。
关于百度就不多讲了,毕竟它是大家使用最熟练的一个渠道。
垂直网站
每个领域都有很多垂直网站,内容相对专业,且更符合你的主题定位,因此在这些平台上搜索效率会比较高。
比如你写创业投资主题的文章时,就可以多去@36 氪、@虎嗅网、@创业邦、@投资界等网站找素材,通常这些网站每一篇文章底部会链接相同主题的其他文章,让你的搜索效率更高。
书和课程
书和各种线上音频课也是非常重要的素材渠道,而且有三个优势。
第一,搜索效率高。比如你写文案干货文章,可以去翻看《一个广告人的自白》《科学的广告》《超级符号就是超级创意》《文案训练手册》《那些让文案绝望的文案》,或者去找几个讲文案的音频课,这样效率肯定非常高,因为搜索太精准了。
第二,素材稀缺性强。书和课的版权保护相比网上文章的版权保护更好,因此书和课里的很多素材你在网上是搜不到的,也就是说,你能在书和课里找到大家都没见过的素材,这就是你文章的竞争力,稀缺就是价值。
第三,素材质量高。书不是随便就能出的,课也不是随便就能讲的,这两个渠道的素材质量整体上都相对更高。
以上就是搜索素材的八个渠道,下面我们将介绍搜索技巧。
优质素材的六个搜索技巧
本节我们讲一下优质素材的六个搜索技巧。
要有耐心
有些读者可能会想:粥左罗,你糊弄人的吧,让你讲搜索技巧,你说要有耐心,这也算是技巧吗?
这还真是技巧,而且是很多人都不知道的技巧。写文章最大的套路是什么?真诚。搜索素材最大的技巧是什么?耐心。
不少朋友问我:为什么同样写一个名人,你总是能搜到我们找不到的素材?
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