中国“网文”红到今天，下一步该怎么走？

作者：文艺九局

邻桌老王：文艺九局

————九局发[2017]036号————

“内容付费”，无疑是当下互联网领域的一个热词。

伴随“知乎live”“得到”等提供有偿知识的内容平台逐渐兴起，为心仪的内容付费已经成为我们当下网络行为的一种潜在的趋势。在优质内容成为稀缺资源的时代，“内容付费”是对过载信息进行充分筛选与区分的有效方式。

我们为哪些内容付过费呢？

追更“网文”、付费“分答”、花钱下载心仪的音乐......当然还有可能充值追剧

付费视频成“世界老三” 优质内容是核心优势

人民日报4月13日刊文，指出网络付费视频市场发展迅猛，为视频“买单”的人数激增，“艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。”优质内容是推动付费模式发展的第一驱动力，付费市场发展潜力巨大。



视频付费虽只是“内容付费”领域的一部分，但迅猛的发展势头反映出人们对优质内容的渴求十分迫切。

为什么为视频付费？减少贴片广告的时间“捆绑”，提前看到“热剧”，获得更优质、更丰富的视频产品，享受更好的清晰视感。说到底，是时间的节省，“干货”的沉淀，体验的升级。这其中，“干货”是关键。

网站敢于推动付费模式，基本的底气在“有货”。选择在哪家网站注册会员，本质还是对视频内容的认可。强粘性来自于好内容，在“网剧”“网综”井喷出现的时代，“内容为王”是视频网站突出重围、占据市场的根本信条。

而“好货”要有好保障。版权意识的加强，版权法规的完善是付费模式的有力托底。用付费行为去认可好作品，本质也是在保护创作力、塑造良性的市场氛围。完善视频网站付费行为，加强盗版的打击力度，是打造原创精品视频的“黄金路线”。



但有一点值得注意，“内容付费”时代，尺度和边界需坚守。博眼球、吸关注不能超越艺术创作的应有底线。追求点击率和高利润不能建立在“擦边球”甚至“刷下限”心态上。

好故事、好创意才是“内容时代”的硬道理。

谈到了网络视频，不能不提到“网文”，毕竟这是诸多热门“网剧”的源头。而近日“网文”圈发生了一件大事——

第三届网络文学论坛召开 “网文”也应有使命担当

近日，第三届中国网络文学论坛在江苏南京举行。此次论坛由中国作协主办，江苏省作协、中国作协网络文学委员会、江苏省网络作协共同承办，围绕网络文学与文化自信、怎样打造网络文学的高原与高峰等问题展开讨论。诸多一线知名写手、网站主要负责人进行了行业交流和经验分享，对网络文学的发展方向和社会、文化使命进行了深入探讨，在“网文圈”有着重大影响。

怎样看待当下的中国网络文学？这其实是一个复杂的问题。

不可否认，当下“网文”圈还没有彻底摆脱“野蛮生长”的标签。海量作品的出现依旧没有改变精品匮乏的窘境。频频出现的抄袭争议暴露出创作力局限、功利思维强劲以及版权维护不够等问题。



但同样不可否认的是，中国“网文”走红世界，在海外影响巨大，文化使命自不待言。

面对广阔的海外市场和发展前景，网络文学再循老路已不适宜。“网文”不只是市场作品和娱乐工具，更是中国文学版图的一块不容忽视的疆土，一个让外国人了解中国的切口。

从这个意义上看，对网络文学的使命意识的强调，文化自信的引导，时不我待。

要完成这些事，不仅要加大政府对产业的保护和规范力度，提升网站对优秀作品的甄别培养能力，更要充分唤起创作者的使命感。网络创作可以有天马行空的想象，但不能有歪曲历史甚至亵渎历史的想法。敲下的文字勾连着世界，外国读者对中国文化的想象有可能就在一章章“更新”中形成。

影响力连接着责任感，坚定文化自信，用优质的网络文学讲述中国好故事，是时代和海内外市场共同赋予的责任。这不是一句口号，是“网文”圈真切的努力方向。
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