抖音携手番茄小说入局短剧，打响快手微视竞争战

文娱商业观察原创
文 / 阿木
从前的网文是文字，现在的网文是短视频。
在步入Z时代的前二十年，网络文学高度蓬勃发展，自成体系，形成网文时代；近几年来，短视频的飞速发展，给曾经的网络文学又重新带来了生机，跨入短视频网文新时代。
近日，抖音开启短剧新番计划，自2021年4月23日起，MCN机构或个人作者在抖音首发带有连续剧情的1-5分钟作品，每周更新不少于4集，在60天内更新完整部作品，即可解锁亿级流量扶持和百万现金奖励。

这一举措既是抖音对于以往招募内容工作者的一次经验复制，同时也是标志着短视频的巨头正式大范围布局短剧市场，这对于整个行业来说无疑将会引领一次新的浪潮，或将迎来内容短剧崭新的春天。
抖音牵手番茄小说
开启字节短剧扶持计划
与以往不同，这次的抖音短剧新番计划，是抖音与番茄小说的一次合作，短视频平台牵手网文平台的模式，已经成为了一种行业典范。
一边，抖音近两年来都高度重视短剧业务，在抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》中，剧情向内容的万粉作者数增长率超过302%，今年《做梦吧晶晶》等短剧作品在市场上也引起了不少的关注，建立了自身在短剧领域的威望。

另一边，番茄小说作为免费网文阅读平台，自2019年11月上线以来，一直致力于为读者提供畅快不花钱的极致阅读体验，虽然平台的网文储备量不及掌阅、QQ阅读、起点读书等平台，但是凭借着自身的广告营销能力，成为了网文平台中的一匹黑马。

根据Questmobile数据显示，在2020年12月，番茄免费小说以6162万的月活跃用户规模，成为了在线阅读行业的第一位，这其中非常主要的原因，便是今日头条和抖音长期为其进行引流。

双方之所以合作密切，是因为二者同属于字节跳动旗下，在2020年4月，更是直接将今日头条小说频道更新品牌为“番茄小说”。
在这一次的抖音短剧新番计划之中，抖音将联合番茄小说共同推出“番茄IP改编合作”，为创作者提供了优质的番茄小说IP，鼓励用户将IP改编成精品短剧。

纵观平台提供的网文小说内容，从现代题材到古代题材，各种网文风格一应俱全。这也从根本之上解决了短剧内容创作者最为关心的版权问题，使得可以更大程度地消除创作壁垒。
短剧营运规模发展
从专业生产到用户生产
值得注意的是，抖音在这次的短剧新番计划中，为了招募内容创作者，抖音更是在自家的平台上成立了官方平台账号“抖音短剧”，这也标志着抖音对于短剧业务即将进入系统化、规模化的运营。

作为短视频平台，早期的抖音具有严格的时长限制，从15秒钟，到1分钟，再到5分钟，现如今，对于优质的内容创作者，抖音提供了更加开放的时长范围，这也为抖音短剧的发展提供了前提条件。
这虽然是抖音第一次对于短剧内容创作者进行招募，但是与以往招募音乐、知识等领域创作者一样，抖音采用的都是DOU流量扶持和现金激励相结合的模式。

并且此前抖音也针对剧情向内容，早早地推出过“百亿剧好看计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持，在一段时间内，全网斩获了超过1400亿的播放量。
今年以来，抖音通过《做梦吧晶晶》《为什么还要过年啊》等作品进行试水，取得了不俗的成绩，开启了大规模进军微短剧赛道。
在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音公布了2021年将正式进入精品微短剧赛道，成为文娱内容的共创者。2021年，抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司，开发至少30部的精品微短剧，类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。
除此之外，抖音在2021年还将以“头部showcase+IP批量化+人格化培养”等抖音精品微短剧赛道，像是近期已经开播的《男翔技校》，以及接下来陆续会与观众见面的费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕，恋爱吧》和黄新淳、刘津言等主演的《星动的瞬间》。

在广发英雄令之后，抖音的短剧内容创作赛道也将会更加激烈，越来越多元化的网文内容，通过短视频平台，得到下一轮复苏，重现生机。
双平台模式成趋势
跨入短视频网文新时代
同时，除了抖音这次与番茄小说的携手同行之外，其余的几家短视频平台，也都陆续找到了同行路上的网文平台，久而久之，这种短视频与网文双平台的模式将会形成趋势。
从2020年9月开始，快手短剧与米读合作，来自米读平台的原创热门小说IP，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手以更多流量来扶持这一领域内容，形成短剧IP开发的新模式。
截止去年年底，根据米读平台的原创小说改编的短剧，已有22部登陆快手短视频平台，播出量达306集，累计播放量超过15亿，其中包括像《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《权宠刁妃》《神医狂妃》等，都在快手平台取得了不俗的成绩。

今年，快手短剧更是进一步与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，打造1000部快手独家精品短剧。
另一大短视频平台腾讯微视更是背靠大树好乘凉，依托着腾讯的庞大支持，微视与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等同门展开了密切的合作，获得了大量丰富的网文小说为平台作为支撑。
在去年年底，微视正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。不仅计划将在未来投入10亿资金和100亿的流量，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

而且来自腾讯集团的上下游资源，直接为腾讯微视打通内容生态，布局内容方针，给予了微视在同质化竞争中杀出一条差异化的血路的底气。
另外还有像专注于短剧的垂直类短视频平台快点TV等，作为一款原创短剧连载视频平台，快点TV在内容研发上也是采用两种模式，一是反向定制，根据用户兴趣个性化定制某一题材作品；二是IP先行，以平台孵化小说，再从小说改编成短剧内容。

伴随着短视频用户习惯的形成，以文字为载体的网络小说关注度逐年递减，此时短视频平台强势注血，无疑是对于平台的又一次激活。同样，对于短视频平台来说，有了更加连续性、剧情向的内容，便可以进一步扩大规模，吸引更多用户注目。
综合来看可以说，短视频平台搭配网文平台，天生是一对。