2021爱奇艺世界·大会“一鱼多吃”IP商业模式创新论坛召开

5月13日，以拓宽IP价值、激活IP变现效能为议题的“一鱼多吃”IP商业模式创新论坛，在2021爱奇艺世界·大会上正式开幕。爱奇艺高级副总裁何云鹏，爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒，爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总经理张航，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲，IP增值业务事业部总经理袁嘉露，内容商务开发中心总经理陶文钦，星尘工作室总经理潘亚州等共同出席，分享爱奇艺“一鱼多吃”的创新理念和实践探索，并正式举行了《洛阳》IP的启动仪式。



爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理张恒表示，创新始终是爱奇艺的基因和发展内核，爱奇艺依托平台强大的娱乐生态系统与科技赋能优势，通过创新“一鱼多吃”的商业模式，让IP价值与生命周期得以最大化释放与延长，获得更多货币化想象空间。




产能、平台、技术合力赋能  

“一鱼多吃”提升IP增量价值



国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场，寻求IP价值增量成为行业思考的重要课题，“一鱼多吃”成为平台运营的新思路。“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。张恒认为，这种模式能够让用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，促进产业链各环节细分市场的价值提升。



活动现场，张恒分享了爱奇艺构建“一鱼多吃”商业模式的优势主要体现在两个方面：一方面源于平台在打造爆款IP内容上积累的丰富经验与专业人才团队，让平台可以更加全面精准洞察用户需求；另一方面，得益于产能、平台、技术三方赋能。

首先，产能赋能。爱奇艺娱乐生态系统拥有丰富且成熟的产品模式，有助于IP的多链条开发与资源调配的提质增效，形成丰富的产能，目前，爱奇艺正在进行“一鱼多吃”的项目已经超过30个；其次，平台赋能。爱奇艺庞大的用户规模和成熟的运营经验，可以使IP最大化触达用户群体，实现完整的IP营销和打造，高效延长IP的生命周期，助力平台基于用户需求聚合运营IP，实现同一IP、多维产品间的互相导流；此外，技术赋能。由智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服构成的“智能娱乐系统”，通过丰富的娱乐大数据建立了完善、高效的数据支持中台，帮助爱奇艺深入洞察用户需求，继而能够做到基于用户需求的精准创作及分发。

同时，爱奇艺通过将智能科技与影视技术结合的智能制作，开发服务于一线制作的增效降本工具和流程，利用虚拟制作技术将有形场景转为数字场景，实现资产的高度复用，推动内容创作升级和用户体验升级。张恒表示：“这三大优势将共同赋能爱奇艺“一鱼多吃”生态模式，拓展IP的商业化、货币化想象空间。”



爱奇艺创始人、CEO龚宇于2018年曾提出，爱奇艺将建立一个泛娱乐IP生态系统，围绕IP进行多链路开发和精细化运营，实现“一鱼多吃”商业模式下的合作共赢。随着以视频为主体的大苹果树模型，到覆盖多元娱乐业态的苹果园生态构建，爱奇艺 的“一鱼多吃”模式日渐成熟，IP开发的触角已经延伸至产业链各个环节，实现IP上下游各个环节的耦合。




《洛阳》“一鱼多吃”体系化呈现

携手行业共创IP全景娱乐生态



论坛上，爱奇艺正式启动《洛阳》IP联动计划，成为爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的一次全景案例呈现。平台将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。

随着Z世代逐渐成为消费主力，年轻用户正在重塑整个市场的消费理念，众多极具圈层化、沉浸式的文娱消费体验深受追捧。



基于此，爱奇艺将创新探索多维度艺术形态的IP开发链路。例如，联合实力主创与明星阵容打造《洛阳》舞台剧，通过线下全国巡演、线上云演出的形式，打造戏剧行业线上、线下全新形态产品开发；打造具备超震撼、实与虚、强交互、高坪效四大特色的《洛阳》VR全感电影，以游戏体验、VR技术、影视剧情协同的方式，带来更为沉浸的IP体验；通过技术赋能游戏开发，将剧集拍摄场景进行3D扫描，变成数字化模型引入到游戏制作当中，实现剧集和游戏场景的复刻联动；围绕图、货、场三个维度对洛阳文化进行新消费领域的全方位开发，打造兼具传统与潮流的双重体验，实现IP增值。



优质IP的多元开发运营，离不开丰富的内容储备。在“一鱼多吃”商业模式的构想下，爱奇艺将持续深耕剧、影、综、漫、文学等领域，向行业源源不断输送优质IP。其中，平台以动漫、文学作为IP生态源头，近年来先后推出了“云腾计划”、“云腾计划+”、“苍穹计划”等，助力IP源头的孵化与培育，为作者打通IP开发和电子分发的双向通道，让优质IP实现多场域联动扩延，最大化拓宽IP的商业价值空间。



活动现场，岳建雄表示，“文学驱动影视，生态赋能文学”是爱奇艺小说的核心优势。“云腾计划”借助平台生态优势及技术创作工具赋能，孵化优质原创作家与文学作品，并联动剧集、网络电影进行共同开发，实现文学IP价值最大化。未来，爱奇艺将通过“一鱼多吃”的IP联动战略，打造作家新群体，与合作方同生共赢。



林玲玲介绍称，动漫是爱奇艺“一鱼多吃”生态的重要环节，目前已有近30部国漫达成了漫、剧、影、游同步联动立项。借助“苍穹计划”这一“漫改孵化器”，爱奇艺持续累积丰富的优质IP资源，借助平台资源催化IP的商业裂变价值，并通过爱奇艺动漫游戏嘉年华打通线上线下，为用户打造沉浸式、立体化的IP体验。未来，爱奇艺将携手合作伙伴打造更加丰富的优质IP内容，在“一鱼多吃”的生态构建中实现合作共赢。



在2021爱奇艺世界·大会上，《洛阳》让创作者与合作伙伴看到同一IP的多种形态可能，这是爱奇艺“一鱼多吃”模式希望达到的IP各环节的互通融合，实现价值叠加。同时，爱奇艺将继续秉承开放合作的态度，与合作伙伴围绕更多优质IP内容展开合作，促进IP的立体多元开发，与合作伙伴一同向新生、共未来。