起点19年：“起”于热爱，“点”文成金

作者：读娱





文| 赵二把刀
2002年5月15日，起点诞生。
那一年，且不说网络文学的用户有多少，当时全国的互联网用户的数量，（据艾瑞数据显示）也就8000万。那个年代，喜爱网络文学的人们，会想到19年后的起点会书写网络文学的全新篇章吗？
2021年5月15日，起点迎来了19周岁生日，而网络文学也走过了不平凡的19年。
据稍早之前发布的《2020年度中国网络文学发展报告》显示，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.6亿，占网民整体的46.5%——这其中起点作为行业领军者的表率作用功不可没。历经19年的风风雨雨，起点从最初的个人站点成长为中文互联网乃至全球最大的原创内容平台之一，也成为整个娱乐内容产业最重要的“IP源头”。



从行业发展的现状和趋势来看，以网文IP为核心的内容生态在不断增大覆盖面和影响力，但不可回避的是，起点及网络文学行业也正在经历前所未有的变化与冲击。站在19周岁生日的节点，我们也想通过回顾起点的发展脉络，探寻这位走在行业前列的玩家要如何面对当下挑战，以及未来会把行业带向何方。


19年，网络文学从小众到主流

5月14日，就在周年庆的前夕，知名演员胡歌在其微博发布了其配音的起点周年主题宣传片“回响”——这一波“回忆杀”，让网友们纷纷分享他们与起点以及网文的点点滴滴……



之所以选择胡歌配音，除了因为他本就是一名优秀的配音演员外，可能还因为胡歌与网络文学、与起点之间的缘分——胡歌演员生涯重要代表作《琅琊榜》的原著小说就是在起点连载的。此次 “回响”宣传片以心动、追梦、成长三个小故事组成，胡歌用儒雅沉稳的声音道出一条条网文金句，文字与画面故事紧密关联，传递出了起点对读者19年陪伴的感恩之情，也体现了起点作品对于读者个人成长的影响。
读者在成长，起点以及网络文学也在不断进阶发展。最为明显的体现是网络文学从19年前的小众文化逐渐成长为了主流消费内容。当然，起点在这其中扮演着至关重要的角色——它一次次用精品网文改变着行业，刷新着外界的认知。



如由大神我吃西红柿2007年创作的《星辰变》，不仅作品成绩斐然，且于2019年改编的国漫，上线八小时专辑总播放量破亿，收官总播放量超6亿，评分更是高达8.4分。除了《星辰变》之外，《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》等网文IP改编的国漫作品，如今都成为了国漫市场的扛鼎之作。






《赘婿》《庆余年》等改编的影视剧，在近两年也以爆款之姿征服市场，成为网文IP开发的标志性作品。



像《诡秘之主》这样题材冷门的作品，在海内外圈粉无数，也代表着起点在粉丝共创以及IP长线运营模式上逐渐清晰和成熟。
以点看面，透过《星辰变》《赘婿》《诡秘之主》等不同时期头部网文IP的生命力，可以看到起点在内容领域的强大渗透力。
在胡歌配音的“回响”短片评论区中，很多网友也提到了给他们留下深刻印象的网文作品。千人千面，每个读者心目中都有自己喜欢的题材和作品，这正是起点作为网络文学平台最大的魅力——海纳百川。数据显示，早在2017年，阅文旗下各平台就有超过1000万部作品。



或许，就是因为无数个来自读者喜爱网文中的“一字一句”，和无数个网络小说中的画面，以及它们和无数读者生活的故事的情绪共振，使得起点和网络文学在19年的时间里走向主流，甚至影响大众文化。


19年，网文作者从不务正业到名利双收

如果说19年前当一名网络小说作者，会被认为是不务正业。
那么今天，在选择成为一名网络作者时，身边的亲朋大概会报以鼓励的态度，因为网络作者作为职业已经被公众认可。
纵观19年间，精品网文可谓不断涌现，如《赘婿》《无限恐怖》《从前有座灵剑山》《庆余年》《大王饶命》……它们在获得市场认可的同时，也让网络文学行业摘掉了外界赋予的“低劣”标签，而这些海量网文作品背后的作者群体，也逐渐从不被认识的网友，成为了作者、名家，使网文作者成为受到认可的新职业之一。
在起点19周年当日，潜水的乌贼，会说话的肘子，孑与2，宅猪，吱吱，希行，老鹰吃小鸡、国王陛下、天瑞说符等知名作者组团在B站直播，分享他们和起点的故事。不少作者均表示他们是先爱上在起点读书，然后才萌生了写书的想法——从读到写，正是很多网络作者职业生涯的真实写照。



在完成从读者到作者的身份转变后，创作者们又会有新的晋升目标，而在网文创作者群体中，最受瞩目的无疑是起点的“白金大神”们，他们的作品感动亿万读者，同时也能通过写作收获高收入，以及作品成功改编后带来的更高市场认知与个人名誉。
5月11日，在最新公布的2021年“白金大神”名单中，共有老鹰吃小鸡、陈词懒调、飞天鱼、锦凰、云芨、顾南西等6位作家晋升“白金”，漫西、月下无美人、柳岸花又明、天瑞说符、卖报小郎君等18位新贵作家“成神”，而随着他们的加入，阅文旗下“白金大神”作家人数已然增长至444位。



透过这一名单可以看到，网络文学创作者乃至大神仍然在持续融入“新鲜血液”，新晋成神的作家中，老鹰吃小鸡、天瑞说符等都是90后的新生力量——这或许也是起点对网文行业最大的利好，通过平台的机制打开上升通道，让新人新作有更多可能。
毕竟作为内容行业，最核心的竞争力还是内容，以及可持续的优质内容生产力，这就需要平台建立起一套健康良性的新人孵化、培养体系。早期很多人认为网络文学会出现大神吃老本、吃红利，新人难以冒头的桎梏，但事实上起点对于新人新作的重视和扶持，使平台上每一年都有新的作者“封神”。
因为不断有年轻作者的成功，才吸引了越来越多的年轻创作者加入到网络写作的阵营中来：数据显示，2020年第一季度，阅文集团作者环比增长129%，2020年期间，阅文作者人数增长近百万，创作队伍规模持续扩大。特别值得一提的是，在新增作家群体中，90后乃至95后创作者的占比近八成。
据了解，为了让这些年轻的创作者能够快速的成长，近期起点也将启动“创作人计划”，整合现有资源，扶植下游配音、自媒体等行业，让更多内容创作者在起点可以创造营收。


未来，那些熟悉的影视剧角色或许都将来自起点

起点这19年，从“为爱发电”到付费阅读模式被认可，始终在向自身和行业的发展发起挑战。
免费阅读模式的兴起，使业界对付费模式有了更多的思考，免费和付费模式的博弈与平衡，在相当长时间内都是网文圈的焦点。在行业外，短视频、直播等全新线上娱乐方式的崛起，使得对于用户时间的争夺越发白热化。
对此，起点也做好了迎接挑战的准备。



在起点19周年活动中的“IP群像”就透露出了这一点：陈长生、胡八一、范闲、秦羽…… 这些源自起点作品的人物，不仅因为网文被外界所熟知，网文作品被改编成动漫、影视剧也让他们成为了获得更大市场认知的人物形象，甚至拥有海量的粉丝簇拥。



IP群像的户外投放和线上传播，使得起点IP打通了线上线下，众多IP集体出道，强化了IP和品牌的关系，让那些年“我们追过的那些影视剧都来自起点读书”成为线上线下用户的共识。



可以看到，近年来起点IP开发的整体表现，就是以内容为基础，从IP源头实现项目开发，完成产业上下游的布局，以此实现网文IP的全产业开发——这或许也是起点和腾讯新文创，注定要实现的完整生态通路。
事实上，在过去数年时间里，起点IP孵化的动漫和影视作品，已经成为内容领域最大的惊喜：
影视剧的开发，《庆余年》相当有代表性：2019年11月剧版《庆余年》上线，成为年度收看人数最多的电视剧之一，并取得了广泛的赞誉：豆瓣评分8.0分、上海电视节获最佳改编剧本奖、超过130亿次播放；连原著小说在阅文在线阅读平台的阅读量也重回榜首，小说自上线至剧集播出后，累计收获350万次用户推荐，作品累计获得60余万次打赏。
起点IP的漫改成绩同样相当出色。截至日前，《斗罗大陆》漫画已经更新156集，超过200亿的播放量可以说是网文漫改最成功的作品之一；除此之外，《星辰变》《武动乾坤》《全职高手》《择天记》《全职法师》等也推出了新番，火爆的口碑和走高的播放量，持续推高了IP热度。
这些成绩不仅彰显了起点IP的影响力和号召力，也体现了腾讯新文创打通产业链、开发自有IP的不俗能力，更验证了IP开发的市场逻辑和商业空间。这一定程度上是一场“配合战”的样本——内容创作有突破、尊重IP精神内核、耐心的开发态度、团队紧密协作与专业配合、长线培育IP。
起点作为新文创IP源头的作用正在被加强，在IP开发的过程中“耦合”也成为了关键词，IP产业链打通、与腾讯生态的协同、对外合作的生态逻辑等等都在进入高速通道。
腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO程武曾经提到，“真正的问题在于如何实现规模化”，“我们需要一套详细且系统的流程，将有价值的IP体系化地改编为漫画、动画、电视剧、电影和游戏等娱乐内容。我们需要仔细管理每个IP在其生命周期中的价值，并对整个IP产品组合应用统一的方法论，以最大化组合收益。”
现在看来，起点及其背后的阅文集团在实现起点IP开发规模化上，已经颇有成效。
相信在未来，起点IP在腾讯新文创体系下会不断输出更多优秀的动漫、影视剧作品，而这，不仅对中国文娱内容产业有着深远的影响，同时也是起点得以保持年轻，走在潮流文化前列的答案。
尾声
曾经，起点还只是让人能自由造梦、能享受阅读快感的平台；如今，起点不仅仍是那个以文字为载体让每个用户能沉浸在快乐中的平台，也是在腾讯新文创体系下释放出更多IP衍生内容、让非读者群体也感受到内容魅力的源头。
而从整个行业来看，无论是作家队伍的内容供给，新一代用户的网文消费习惯，还是网文IP产业的成熟，起点都通过对自身的创新与迭代，保持着更有想象力的增长态势。
进入第20个年头的起点，正风姿卓越地走出舒适区，以更积极和主动的姿态，在新的竞争环境中，继续扎根。
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