并不是所有的网络文学都是IP 丨专访爱奇艺小说掌门岳建雄

喵族码字员 ：左小柚

从1998年第一部网络小说诞生之日起，网络文学走过了20多年，已经实现了产业化、规模化发展。
网络文学市场体量和用户规模不断扩大，专业的网络文学平台不断涌现。
除了一批老牌内容平台之外，随着网络文学IP在影视、动漫等领域影响力的增强，越来越多的互联网公司开始涉足文学领域，作为其泛文娱布局重要的一环。
爱奇艺小说就是其一。
背靠爱奇艺平台，后来者的爱奇艺小说，如何找准定位、站稳脚跟呢？

爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄
对此，IP价值官采访了爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄，跟他聊了聊泛文娱生态下，网络文学的“爱奇艺方案”。

与当下众多网络文学平台不同，筹备于2015年、原创业务正式启动于2016年的爱奇艺小说，可以说是在IP价值倒逼下产生。
近些年，在IP概念的加持下，网络文学成为了影视文娱的重要内容来源。由热门网络文学IP改编的作品，如剧集、动漫、电影屡创收视新高，更在后续游戏、线下实景娱乐、IP衍生产品等方面拓展出多种商业模式，网络文学IP的价值不断释放。
由于创作更为自由、灵活，受众面更广，网络文学与影视剧的联系显得尤为突出。北京电影学院中国电影编剧研究院发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在“热度”最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。这让影视等文娱行业不得不开始重视网络文学IP的价值。
“对于爱奇艺来说，最开始从影视端口切入，并拥有将IP变成爆款，使其价值不断放大的能力。然而在这个过程中，内容也即好故事，成为了制约爱奇艺泛文娱产业发展的重要一环。”岳建雄表示。
在岳建雄看来，当下IP版权的分散和割裂，会对整个IP市场造成不利的影响。
这主要体现在两个方面：一是导致内容上的矛盾、重复，给观众造成割裂的印象；另外也不利于一个有价值的IP系列化、系统化开发，比如当一部作品火了想要开发续集时，版权却已经旁落他人。因此，打通内容到IP的开发链条，建立完善的IP产业体系尤为重要。
在这其中，IP内容作为源头的作用就显现出来。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇表示， 爱奇艺正在实现从视频网站到泛娱乐门户的演变，而“文学”将成为爱奇艺开放生态的起点。这充分说明了爱奇艺小说的重要作用。

虽然入局不算早，但背靠爱奇艺平台，在泛文娱生态下，让爱奇艺小说拥有了更多可能性。

“纯粹做文学运营，机会已经不多了，而与爱奇艺影视化的大战略相结合，则是我们入局这个赛道的核心竞争力。”
“一鱼多吃”模式下，爱奇艺与爱奇艺小说，既通过平台分发、流量PK的模式筛选优质IP再向影视等链条实现延伸价值，也通过策划创作、定向创作的方式为影视项目孵化IP。
在这种双向赋能过程中，既为爱奇艺影视端口输送源源不断的内容，同时也能够留存核心读者，汇聚优质作者，优化创作生态。
1、IP价值衍生：缩短影视改编路径
文学能够为影视提供源源不断的内容来源，爱奇艺小说成立后，就强化了影视端口的合作。
其中“云腾计划”是爱奇艺小说推动网文改编的重要项目，在2017年8月推出。也即从爱奇艺小说平台的文学作品中选取进行影视化开发，并与独立影视公司合作制作，最终以分账网剧和网络电影的形式，在爱奇艺平台播出。
“文学作者对于自己作品转化为其他形态的内容，并获得版权收益有巨大的需求。与此同时，很多影视公司没有好的剧本和故事方向，在开发过程中还有很大的资金压力，基于这样的双向痛点，我们推出了‘云腾计划’。” 说起云腾计划的初衷，岳建雄表示。
在此基础上，去年8月爱奇艺小说发布了“云腾计划+”， 将联合爱奇艺工作室、外部影视方共同打造爱奇艺自制、定制影视作品，同时把大剧和院线电影纳入了网文影视化改编计划。
云腾计划发布四年来，打造了如网络剧《医妃难囚》《时光教会我爱你》《等到烟暖雨收》《小女上房揭瓦》等获得较高收益的作品。

从云腾计划到云腾计划+，爱奇艺小说向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，直接解决了制作方无IP可用的难题。
“同时，这些开放作品由爱奇艺小说原创签约作品及各家文学网站提报的作品组成，并采用后期收入分成的盈利模式。对于作者和网文平台来说，都是实现变现和收益的重要方式。”岳建雄说到。
2、影视反哺文学：缩短优质IP形成期
并不是所有的网络文学都是IP。
在岳建雄看来，一个好的IP需要具备4个要素：强烈的共情、极致的人设、经典的叙事模型和强烈的辨识度、新鲜度。
就拿目前市场上大多数的爽文来说，虽然数据向好，但不具备以上要素，不能算作好的IP。
“从网络文学到IP的发展历程，符合马斯洛的需求理论。大量网文内容都处于满足生理需求和安全需求的阶段，这类网文还不能称之为IP，读者对于这类网文没有粘性，只是消磨时间。好的IP需要满足读者情感和尊重需求，与读者有一定的粘性。这样的IP才可以衍生出短剧、有声、动漫、游戏等其他形态的内容。”
但在自上而下的发展过程中，文学IP的养成需要时间，至少需要五到十年时间沉淀，才有可能有机会被读者认可并改成IP。
并且从小说沉淀下来再到拍摄，中间的周期比较长，很多时效性短的内容，推向市场的时候已经过时了。
面对这种情况，爱奇艺在大量影视大数据以及会员融合体系下。将影视用户的需求反馈到文学端口，根据用户需求提供不同风格的文学作品，从而孵化更多贴合当下年轻用户兴趣热点的垂直细分题材且适合影视改编的内容，让影视文学作品的IP研发趋势更加个性化、多元化、前沿化。
这在一定程度上，缩短了一个优质IP的形成期。“在爱奇艺生态下，反馈机制更快了。通过影视反馈定制内容，定制相关文学作品，再将内容迅速投入影视改编环节，从而实现IP改编的双向循环。”岳建雄表示。

付费与免费，是当下网络文学平台的两种运营模式。在过去一年，网络文学的付费和免费模式产生了激烈的争议。
在岳建雄看来，无论是免费还是收费模式，都是阅读行业的一种选择，但选择不同商业模式就会有不同的收获。
“免费模式下广告决定收益，因此平台获得流量和点击就成为第一要务。在付费模式里面，更能通过读者和用户反馈产生优质IP ”
爱奇艺选择是什么？爱奇艺目前的这种模式跟普通单点模式不太一样，它融在爱奇艺整合会员模式之下。
我们了解到， 去年爱奇艺网文平台爱奇艺小说正式纳入爱奇艺VIP会员权益体系，也就是爱奇艺VIP会员可享受会员书库图书、影视原著、剧改小说等全部免费畅读，以及绝大部分单订书籍7折尊享折扣等多重福利特权。
在这种模式下，一方面可以增加爱奇艺会员的含金量，为爱奇艺VIP会员权益带来增值。也就是说合并之后，爱奇艺主平台会员权益的进一步丰富，对于喜欢阅读网文的影视用户来说，只花一份钱就可以免费阅读爱奇艺小说的文学内容，进一步提升用户体验。
2021年以来,爱奇艺已上线多部文影联动的娱乐内容，包括《恋恋小酒窝》《我的初恋是暗恋》以及《小舍得》等剧集的同名原著作品，与《假日暖洋洋》《约定》《大宋宫词》《荣耀乒乓》《一起深呼吸》等在内的剧改小说，为用户带来矩阵式的影文的体验。
另一方面，对于爱奇艺小说来说，可以为旗下小说带来巨大的流量的同时，也成为内爱奇艺小说增加收入的重要方式之一。
岳建雄介绍，2020年爱奇艺有一亿多会员，会员营收达165亿，在2021年Q1会员人均阅读小说时长达180分钟。180分钟约等于4集电视剧、2部电影。这说明小说的用户粘性非常的高。
“未来我们希望爱奇艺小说会员占比达爱奇艺会员占比的5%，只要达到5%，我们会将收益拿来扶持更多创作者，这对小说是一个巨大的利好。”
打通会员体系，爱奇艺的付费会员会有更多被转化成爱奇艺小说的长期用户，而新用户涌入，有利于加速IP打响知名度。这种循环下，文学到影视的一个健康生态循环建立了起来。

文学的视频化已经势不可挡，但是开发周期长、成本高，成为制约文学广泛视频化的重要因素。
作为一家以科技驱动的娱乐公司，爱奇艺小说也在探索科技为IP赋能的可能性，那就是引入AI创作工具，实现文学IP的可视化。
“我们发现网络文学每六年左右会发生一个重大变革。1998年是网络文学元年，2004年是网络文学商业化时代，2010年是移动阅读时代，2016年是网络文学IP时代。那么随着智能芯片、云计算、物联网、AI的发展，我们认为网络文学将进入AI时代，AI工具化智能创作是必然趋势。”岳建雄说到。
据介绍，目前爱奇艺小说致力于探索可视化的创作工具，通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统，将小说文本转化成AI视频小说。
如今爱奇艺AI视频小说软件的基本功能已经开发完成。通过软件，可以选择人物模型，编辑3D人物、台词和动作，实时预览并生成短剧。
在岳建雄看来，目前的市场现状是小部分网络作品能改编成影视作品，但每个作者都希望有这样的机会，而AI能够让这种愿望成真。
对于网络文学产业来说，AI可以以最低的成本，实现大范围的文学可视化，并通过初级可视化，验证作品进行下一步IP开发的可能性。
尽管文学IP对整个文娱行业的影响有目共睹，但是在这个过程中，仍然存在如何实现文学与影视产生良性互动，保持可持续发展等问题。
相对来说，IP价值倒逼下的爱奇艺小说，背靠爱奇艺平台，一定程度上实现了从文学到影视以及其他文娱产业链的正向循环。
来源：烹小鲜

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