开卷数据｜风水轮流转，又轮到网文出爆款了？

自网文诞生之初，高人气网文推出纸质版就是常见的市场操作。2006-2010年期间，国内网文市场逐渐走向成熟，《诛仙》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等引领了第一次网文纸书的畅销高峰。当时畅销的网文纸书主要为仙侠、盗墓等男频主题，篇幅长，分册多，仅凭一个套系就可以在开卷榜单中达到“霸榜”的效果。近两年来，市面上再度出现大量网文纸书，以女频文为主，这些图书在小说市场的地位愈发重要，市场进入了第二次网文纸书畅销高峰。



畅销小说中不可或缺的一部分

本次网文纸书的热潮，仍然以知名作者以往的经典作品批量上市为主要特征，出版的大部分作品诞生在第一次网文纸书畅销高峰之后（2010年后），多已完结多年。这些图书在连载与完结后已经积累了较高的口碑和大量粉丝，将这些已有明确读者群的作品纸质化，无疑更容易获得市场认可。2015年左右也曾出现过网文纸书上榜较多的情况，但当时的大部分上榜图书销量的上涨均依靠改编影视作品带动，伴随影视剧的热播入榜，又随着影视剧热度下降而淡出榜单，大众对那些图书作为影视原著的认知度高于网文纸书。而近两年在榜单中扎堆的网文纸书有所不同，这些作品大部分未被改编为影视剧，其畅销的原动力首先来自作品在网上积累的粉丝，其次则是在自媒体、短视频等渠道“吃安利”后产生兴趣的其他读者，这部分读者通常是与该作类似的其他网文的粉丝，也就是该部作品的潜在受众，纸书出版后的宣传活动和已有粉丝自发的推荐扩大了作品的触达面，将更多潜在受众囊括进来。可以说，近两年畅销的网文纸书完全依托作品本身的人气，不会受到影视剧热点变动的影响，因此可以形成持续销售。

从2021年1-4月小说类畅销书TOP500来看，上榜的国内原创作品中超过6成均为网文纸书。这些网文纸书集中在榜单前列，具体来看，前100名中有45种网文纸书，占比高于其后的名次。在100名之后的名次中，上榜的外国作品明显增多，约40%的上榜作品均来自国外，但这种情况下，网文纸书的占比仍能达到40%左右，在入榜的中国作品中所占的比例甚至高于前100名，由此可以看出，网文纸书已经成为畅销小说中不可或缺的一部分。



图1：2021年1-4月小说类TOP500畅销书构成



图2：2021年1-4月小说类畅销书不同排名区间中网文纸书占比

近两年上市新书为主，经典老书亦占据一席之地

2019年以来陆续上市的一系列网文纸书，是目前市面上最主要的畅销品种。进入1-4月小说类畅销书TOP500的网文纸书中，接近半数为2020年上市的图书，2019年上市图书也占到了14.21%。这固然有新书上市头两年是其销售最好时期的原因，但也能反映出本次网文纸书销售热潮主要由2019年以来上市的新书带动。同时也可看到，2015年及之前上市的“老书”也占到了11.17%，主要是“盗墓笔记”系列（包括衍生作品《沙海》）、“斗罗大陆”系列和“法医秦明”系列。这3个系列如今均已成为网文界的经典IP，并被改编成影视剧、动漫、游戏等多种形式，无论是完结已久的《盗墓笔记》，还是仍在连载后续作品的“斗罗大陆”和“法医秦明”系列，都始终在刷存在感，从未真正离开大众的视线。此外，这3个系列近两年都有新的改编影视或动画播映，对原著小说的销售也起到了助推的作用。《盗墓笔记》方面，根据系列后续衍生作品改编的网剧《c》在2020年一度成为关注焦点，年底又有网剧《终极笔记》播出，动画《秦岭神树》则在今年4月上线腾讯视频。“斗罗大陆”系列的动画版自2018年起一直持续更新，电视剧版也在今年2月播出。“法医秦明”系列虽然2020年以来没有新影视剧出现，但2018-2019年间腾讯视频持续更新的独立单元剧形式的剧集也吸引了不少关注，并有预定在今明两年播映的新剧。



图3：2021年1-4月畅销网文纸书上市年份



图4：《斗罗大陆》《盗墓笔记》《法医秦明》系列销量变化轨迹


晋江网文撑起半壁江山

相信大家都听过一个段子，如今社会消费能力的排行是：女人>孩子>老人>猫/狗>男人。虽然不乏夸张的成分，但现代女性的消费能力确实不容小觑，在快消品和服装领域自不必提，在图书领域也是如此。目前市面上畅销的网文纸书主要为女性向网文，进入1-4月小说类畅销书TOP500的网文纸书中，63.45%均为女频，其中有57.36%来自晋江文学城，能够进入榜单TOP50的网文纸书更是全部来自晋江。2003年创立的晋江文学城可谓现在国内女性向网文最大的根据地，拥有注册作者数逾176万，在线网络小说409余万部，已出版小说近万部，同时在作品改编影视、游戏、动漫、广播剧等版权运营方面成绩斐然。晋江拥有大量女频头部作者，其中巫哲、Priest、木瓜黄和木苏里的作品都在近两年批量出版纸书，并且屡次进入开卷虚构榜。以一个平台之力，贡献了近6成畅销网文纸书，晋江无愧于“女频一姐”的地位。



图5：2021年1-4月畅销网文纸书内容来源

在男频文方面，起点也坐稳了“一哥”的位置。1-4月畅销网文纸书中有25.89%来自起点中文网，其中大部分为唐家三少的“斗罗大陆”系列，还有猫腻的《庆余年》。“斗罗大陆”系列的首部作品于2008年开始连载，至今已经出到第4部，是起点长盛不衰的经典作品，并且始终保持着每月1册的实体书出版节奏。在开卷历年虚构榜可以看出，“斗罗大陆”系列一直居于榜单前列，在中学生群体中拥有很高的人气。《庆余年》的上榜则更多与改编影视剧相关，剧版《庆余年》2019年11月26日在腾讯视频和爱奇艺首播，播出期间屡上热搜，成为当时关注度最高的影视剧，并于2020年1月在浙江卫视播放。今年年初以来，该剧又先后登陆贵州卫视和河北卫视，加之剧中备受好评的郭麒麟和宋轶搭档再度联手主演的剧版《赘婿》热播，一定程度上帮助《庆余年》延续了热度。




题材多样，但爱情仍是焦点



国内的网文起始于1994年高校教育网的BBS论坛，1997年第一个专门的文学网站榕树下建立，当时的主流风格与出版的纸书风格接近，更偏向严肃文学。2000年之后，网文中逐渐诞生出一种新的文学类型——青春文学，慕容雪村、今何在、安妮宝贝等人也在此时崭露头角。2003年，起点和幻剑书盟两大网文平台逐渐向商业化网站转型，网文日趋产业化、大众化，也越来越向类型小说的方向转变，幻想类小说逐渐成为网文的绝对主角。在后续的发展中，网文高度类型化，在传统的玄幻、奇幻、仙侠、盗墓之外，又出现了无限、重生、种田等不同细分流派。

在网文诞生之初，没有男频、女频只分，也几乎没有专门为女性创作的类型，直到晋江和起点女生频道的出现，面向女性的网文才开始逐渐崛起。女频虽是后起之秀，但发展速度很快，尤其在如今网文改编影视的时代，以女性为受众的女频无疑更贴近影视剧观众群，因此具有更强的优势。时至今日，网文在类型细分的基础上，各类元素又时常融合，男频与女频已无法仅根据内容题材来加以区分，女频也可能使用网游、军事等传统的男频题材。但脱胎于传统言情小说的女频网文依然具有很强的可识别性，“是否以感情线为主线”即是识别女频作品的不二法则。总体来看，目前市面上畅销的网文纸书虽然故事设定丰富多彩，但关注的焦点仍然是爱情，体现出女频最主要的特点。从头部畅销网文纸书来看，这些新一代的爱情小说涉及了仙侠、校园、刑侦、权谋、军事、网游、科幻等五花八门的题材，而相对传统的穿越、宫斗等题材已基本销声匿迹。