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作者：二老板说
接上篇

上篇我们讲到了，每个人对于标题的反应只有1秒左右，也就是用户会不会打开你的文章，从看到你的标题到反应只有1秒钟的时间。
所以，一个好的标题的重要性，在这里我就不再重复，直接上干货。
如何写好一个标题呢？





一、好的标题，一定要具有放大营销的效果

不管是标题还是正文，不单单考验的是我们的文字功底，更重要的是一定要懂得文字的运用能力，因为好的文案，不仅能打开用户的点开欲，甚至会成为一些网络广泛流传的段子。
比如：
王老吉的广告：怕上火，喝王老吉
脑白金的广告：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
你去假设一个场景，当你朋友跟你聊天的时候说：不吃这个，怕上火。你会怎么说？
你再假设一个场景，当你朋友问你去长辈家送什么礼物的时候。你又会怎么说？
这样的广告，已经成为大家都熟悉的洗脑段子，营销的效果也就自然达到了。





二、标题创作的四大维度

1、紧迫性
给大家讲一个生活中的案例
我们是不是经常看到有些人在小区摆地摊卖羊毛衫和丝绵被褥的？他们的广告永恒的只有一句话：XX元，最后XX天
这样的广告效应，你会发现，前面几天很少人光顾，但是等到最后1--2天的时候，很多人都开始去买，并且会很快地买完，这就是广告文案需要的紧迫性。
2、独特性
这是一个同质化相当严重的年代，你的一切呈现出来的东西，要想抓住用户的眼球，就一定要具有自己的独特之处。
比如丰田曾经的广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车。
我相信这句广告语，大部分的人都知道，他结合了中国的经典谚语，朗朗上口，同时又将一种自信和霸气，用文字传递出来，这便是很多人记住的原因。
当然我们还有很多人记住他的原因是因为下半句网络段子：车到山前必有路，可惜丰田刹不住。
不管怎么样，你记住了，那就是好广告。





3、明确性
互联网时代，全民都是处于一种高度紧张和焦虑的状态，所以广告的明确性非常重要。不要用一句广告含糊不清地去糊弄别人，因为这个时代的粉丝是很难召回的。
简明扼要地告诉对方，你是干什么的。
比如头条的广告语：看见更大的世界
比如习惯视频的广告语：点亮对生活的好奇心
都是简单明了地告诉你：我是干什么的。
4、利好性
就是主动告诉用户：你能得到什么
这种一般是用于宣传和广告上比较多
比如：0元领取XX
三、如何从一篇文章中，提炼出来最优标题




1、内容总结法
这是一种相对比较常用的方法，因为它不局限于文章的形式和内容，主要就是根据所写内容的中心思想和重点的词语来进行标题的创作。
2、重点摘录法
我们写作的时候，通常在段落的开头、中间、结尾的时候会有一些总结性的重点语言，我们可以摘录这些总结性具有代表性的段首、段中、段尾，进行标题的确定。
3、形式标志法
结合重点摘录法选出来的词语，然后对这些词语进行完整的陈述，形成完整的句子或者醒目的标语。
4、归纳总结法
根据文章的定义和阐述的观点，形成一个相对统一的论点，形成标题





四、多元化，符合当下的审美

方法是什么？
就好像练武功是一样，方法就是基本的路数，而在实战对打的时候，你光有招数路数是不够的，一定要懂得合理地去利用，认真的去分析你的对手路数，然后针对性的去克制对方的招数。
标题创作也是一样，你懂得这些路数之后，需要去了解受众人群的喜好和品味，这样才能快速地占据用户的心智。
比如农夫山泉的广告
从开始的”农夫山泉有点甜“到后来的”我们不生产水，我们是大自然的搬运工“，再到后来的”农夫山泉提示您，非会员也可关闭广告“，再到后来的”什么样的水源，孕育什么样的生命“，再到”农夫果园，喝前摇一摇“
每一个广告词的更新，都是一次对时代需求的满足。所以站在用户的角度去思考，客户需要的是什么？这样才能创造出让人一看就想点开的标题。
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