文案写作的技巧有哪些？

文案写作的技巧在我看来，最重要的就在于提高文案的可读性上面。
比如文章很无聊，字太多不简洁，不能引起我的兴趣，让我阅读很有障碍等等，那么这就是一个糟糕的文案。
在著名的文案大师Rudolf Flesch的《如何有效的写，说和思考》这本书里，Flesch提出了25条关于有效文案写作的经验，很多技巧我都在经常用，这里分享出来。
1、写人，事情和事实
2、说什么写什么
3、写得紧凑
4、使用第二人称
5、引用别人的话
6、引用别人写的文章
7、站在读者的立场
8、不要伤害读者的感情
9、避免误解
10、不要了了几句话
11、要有首、中、尾段落
12、从规则入手写到例外，从熟悉入手写到陌生的东西
13、使用剪短的名字和缩写
14、使用代词不用重复名词
15、使用动词而不是名词
16、使用主动语态和人称主语
17、使用小的，整数
18、具体化。使用插图、案例、例子
19、每个新创意都用新句子
20、句子要简短
21、段落也要简短
22、使用直接问句
23、要划出重点
24、随口之言要用圆括号标注
25、让你的文章看上去有意思
只要照着以上原则，不断写作，那么成为一个好的文案比成为一个平庸的钢琴师容易多了。
<hr/>今天就写到这里，以后想到什么会再来更新，你们也可以留言，有什么问题我都会看到。
关注【爆裂文案】，回复“珍藏”可获【文案总监私人珍藏工具大礼包】多年积累，一套解决所有文案难题，从此写文案不用愁。（绝无套路）
有什么问题可以在下面评论，我看到回及时回复。
感谢你的点赞和收藏！

有很多，挑主要的说几句：
1、策略创新——5+（10分满分），洞察远胜创意。写作关键是发现不是创造。就是发现一个好的主题、好选题、好的写作起点等。




2、标题——在我的课程《文案的文案》中有成功四类大标题的写法，及更多标题写作的技巧。
3、金句——文章一定要有金句。《文案的文案》中也有很多如何写好金句的实用技巧和套路。


4、文章开头的第一句话——课程里有这方面的经验分享。


其它的正文、语言、诗意等，在此不方便多说。
其实，最关键的还是一定要从人性的研究入手。人是什么？涉及人类进化学、社会学、心理学、神经医学等，这也正是我的企业培训课程《文案的文案》的更科学的一面。


（以上画面均为高韬的企业培训课程——《文案的文案》中个别页面）
你知乎永远的朋友——高韬之讲

平常不管是学习还是工作，经常会遇到需要写文案的时候，除了每天坚持锻炼写作，还有什么可以提升自己的写作技巧呢？一起来看看！
1.每天坚持多阅读，每个人的写作方式都有所不同，在阅读的过程中，如果有看到一些比较好的想法，随时记录在本子上，平常有时间多看看，说不定还能运用到自己的创作当中去呢！
2.不断优化自己，争取多和身边做得好的同行沟通，站在前人的肩膀上不断创新。


3.善于利用身边实用的写作软件，比如手机里的“黑狐提词”APP，它能够通过大数据一键智能原创，重新生成一篇新的伪原创。当然，如果过程中自己有更好的思路跟想法，也能在线编辑添加进去，从而形成一篇新的二次创作，省心好多！
黑狐提词

1、押尾韵。例如，天猫超级品牌日文案"浪漫无法复制，但礼物可以被定制"
2、对比法。例如，某红酒文案”三毫米的距离，一颗好葡萄要走十年“
3、拆解法。例如，台湾全联超市文案”来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变得时尚“
4、比喻法。例如，”童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了“
5、颠倒法。例如，”扮成潮人，就不要消失在人潮“
6、反常识法。例如，豆瓣文案“最懂你的人，不一定认识你”
7、故事法。

很多人回答的比如：亮点、用户、卖点、产品、利益、恐惧这些，不深入学习根本不可能掌握，而且很多写的很虚，不实用
建议学习以下技术，都可以搜到，实用且都是干货，一定可以帮助你迅速提升你的文案写作水平的：
欲望激活术、价值激活术、吸心术，文字爆发力、欲望激活术、语言指令伪装技术、文字单次曝光效应、文字催眠转换技术、潜意识营销写作秘术、意识前瞻性、整编技术、价值塑造技术、文字递进术、引导法则、距离拉近术、场景转场技术、命名法改编技术、提炼法改编技术、欲望激活术  等等，太多了，每一个都很厉害

给大家分享一下转行新媒体文案二个月以来自己归纳总结的文案技巧，适合0基础小白。
微信公众号：小暖阁，写原创，分享文案头像壁纸简历模板。
话不多说，我还是用一张图来展示下这篇文章的大纲。



小暖阁的提升文案能力大纲

和众多高赞的“干货”不一样，我的这篇文章并不会让你看了以后立刻成为大神，但是我说的全是我个人长远发展角度有用的东西，我希望我的这篇分享也能对你有用。
<hr/>一、建立自己的灵感库
要想写好文案，你需要时不时地积累一些好词、好句、好段，不仅如此，你还要学会积累一些案例、好看的或者有创意的无版权图、以及一些常用的写作方法。
最好保存的时候就把它们分类整理，这样后面素材多的时候不至于翻阅起来手忙脚乱。
久而久之，你积累的东西多了，就拥有了自己的灵感库，不至于在文思枯竭的时候苦寻资源也毫无灵感，不知道该写什么，不知道该怎么写。
这是一个日积月累的过程，不需要每天花很多时间，但是至少每天抽出一点时间，给自己攒一些“老存货”。
<hr/>二、养成习惯
有时候看到一些精美的排比句，或者一些文章能巧妙引经据典的时候，或者哪怕是作者明明写的是普通的日常分享，可偏偏人家写的就不是大白话，也没用华丽辞藻堆砌，但你就是很想看下去，你是不是也很想做到这样？
1、看书
抽时间看书，书籍会给你一定的熏陶，书中的好句子也许某天写文案的时候你会用到，书中某个情节也会在某天成为你可以写进文案里的例子。
2、看电影
其实现在推荐电影的平台、文章、视频有很多，优先看经典电影和自己感兴趣的电影吧。如果某句话让你印象深刻，你可以记录进自己的灵感库，甚至可以拿它为主题写一篇文章。
3、观察+记录
养成观察和记录的好习惯，地铁站内某个大型广告牌上的几个字为何你能在短短的2秒内记住？真的仅仅是字大吗？当然是因为它的文案能让你印象深刻呀。
时不时地观察并记录，归纳总结就会慢慢发现文案间的一些共性和套路。
<hr/>三、运营逻辑
文案的根本目的不是为了让阅读量变大，而是促进转化。
要想阅读量迅猛提升，那花钱刷数据不是更快？
以前一篇10W阅读量的文章可能会被称作是爆文，但是现在这个数字已经不值一提了。
自媒体的迅猛发展让这些竞争变得愈发激烈。
所以掌握运营逻辑真的非常重要，也就是说，你的文章要有针对性。
针对什么？无非就是用户+产品。
<hr/>1、用户
第一步，了解你的用户。
要想促进转化，如果不了解用户，你怎么打消他们的顾虑，又怎么能促进他们购买你们公司的产品？
利用大数据分析，推测用户特征和用户需求，你才能了解用户，才能让用户感觉你在切实为他们的利益着想，他们才会信任你。
价格昂贵的化妆品公司会在学校内部打广告吗？
不大可能会。
因为大部分学生党买不起，相比之下，平价国货反而是她们购物车的常驻产品。
所以如果不了解客户，盲目写文案，盲目投放，转化是难上加难的一件事。
因此，我们需要学会分析客户需求，了解客户痛点，扎住它来有针对性地写文案。
为什么高赞“干货”类0基础转行经验，什么引流之类写的那么简单然后贴上一长串网址，就能吸引那么多人收藏和点赞呢？
因为抓住了你的痛点啊。
可是然后呢，推荐给你的无版权网站列了一长串，点进去之后发现几个都要会员充值。
安利给你的那些引流平台，你去注册了，写了，完了发现根本没人看。
他们有告诉你那些平台各自的主打领域是哪些吗？
他们有告诉你哪些平台可以贴网址吗？
没有，这对你们来说很重要，但对他们来说，你们的痛点已经抓到了，点赞也有了，收藏关注也有了，转化已经有了，他们的目的已经达到了。
而你自己按照那些一步步操作以后，发现有些东西却真的很鸡肋，阅读量还是不见涨。花里胡哨的图片排版有用吗？内容不够吸引人，关注了也还是会取关的啊。
可想而知，抓痛点有多么重要！效果有多么显著！你说，要不要了解客户？
怎么了解？
我现在是用的5118，很有用，不过有限制，会员权益会更多。



5118部分功能截图

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点击进入5118，功能非常强大，充不充值的话自己考虑一下吧。
<hr/>2、产品
第二步，了解产品。
不了解产品优势如何刺激用户消费？
你所推荐的产品有没有什么独特优势，是别人没有的，是能吸引到客户，让客户有购买欲望的？
如果真的是一点都没有什么突出之处，那就是你需要开动小脑筋用文案技巧包装产品的时候了呀，加油！
<hr/>四、写作公式
四要素单独成句（目标用户、产品优点、产品特点、用户利益），用逻辑联系起来。
简单举例：
**（客户）为何信赖**（产品）
**（产品）让**（客户）回购的7个理由
<hr/>五、写作标准
1、用户能看懂
不要写的太深奥晦涩追求个性，我们需要促进转化，如果客户看不懂，还怎么促进转化？
2、能否促进产品转化
想促进产品转化，就要突出产品优势，牢牢抓住痛点，运用你的文案技巧，让客户信赖你。
<hr/>六、我个人的文案写作小技巧分享
1、仔细思考标题
标题是吸引用户点进来阅读的理由，你要做的，就是思考一个让用户看了一眼之后就想点进来看全文的标题。
这里分享4个小TIPS：
（1）可以借鉴，但不要照搬别人的标题，原创度不够会失了自己的特色。
（2）标题不能太长，不要超过30字，25字内更好
（3）标题能带数字可以带
（4）标题尽量在突出主题的同时放上客户痛点
<hr/>2、开门见山
重要的内容尽量写在首段，如果你絮叨3段，用户还是没看到他们想知道的内容，很大概率会直接关闭你这篇文章。那么你后面内容写得再好也没用了。
开头真的很重要，请好好写，突出主题地写。
<hr/>3、能写数字尽量写数字
比如：
十五年经验和15年项目经验
明显后者更有说服力一些。相信我，在一行同色同格式的文字里面，数字是一扫而光也能吸引更多注意力的存在。
<hr/>4、善用小标题
形成列小标题的习惯，许多人往往在看了文章一半的时候觉得差不多了不想再看下去了，或者因为碎片化时间阅读的关系，后面要有别的事情来不及看完，这时他们往往会快速浏览一遍文章的小标题。
如果你的文章没有小标题，岂不是吃了个大亏？
<hr/>5、注意格式
格式错乱的文章不容易让人有仔细阅读的想法。这点我就不细说了，请牢记格式调整完毕再发文。
<hr/>6、学会插图
一篇好文章的配图绝对不会和内容无关，必定是清晰突出主题的，甚至有一些图片会直接加上精简的主题短文案。
因为一篇文章太长了，能全篇看完的人毕竟是少数，但是大部分人都能看到那张文章内插入的图片。
<hr/>转行以来的经验总结，真诚分享，希望能对你有帮助。
前路慢慢，一起加油吧~
末尾卑微求赞，点个赞再走吧，感谢看完。



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这个问题，其实还是有点意思的
作为一个文字爱好者，前一段时间我有个同校的学妹，今年刚毕业，刚好从事的就是文案的工作
以前在学校是一个社团的，刚步入文案的行业就来告诉我这个消息，做自己喜欢的事情，其实还是很幸运的，所以这个契机，让我也不禁想了一下，关于如何写好一篇文案，以及如何提高自己的文案水平。
首先，文案这个行业其实入行门槛不高，但是想写出一个好的文案，却是一个长期积累厚积薄发的一件事。

现在这个社会信息面很广阔，涉及的行业也很多，如果作为一个文案没有足够的专业知识、行业学识，那么在以后的写作中就会遇到瓶颈。仔细想想，新媒体运营、网站编辑、内容运营、市场策划等等行业，都需要自己生产出文案来。如果说  没有足够的学识，那么只能直接照搬百度，这样的文章实际上没什么质量没什么水平的。
想要生产出高质量的原创文，就要有深度的论断和新的论点，有自己的语言，自己的想法，一句话概括，就是说自己的话，让别人无话可说！
良好的文采和天马行空的想象都是一篇文案的加分项，都是提高一篇文案的附加值，但是千万不要过分追求词句的华丽而做无病呻吟，写一些感动自己的东西，当然除去特殊的一些行业除外，比如书画艺术评鉴等他们是需要强大文字功底的。我们要看受众，从而决定文案的风格到底是什么样的！
比如受众普遍的是中低知识水平的人群那么就要求文案得接地气，再抓住受众的痛点，从而达到深入人心的效果！
最后，要想成为一名出色的文案，那么就要有百变的能力，可以熟练运用各种画风，来贴合不同的受众

文案技巧之巧用修辞手法，修辞手法在文案中能增强形象感、加强语势、增添趣味性、易于朗读和凝聚语义等，修辞虽然能帮助表达和传播，在这里强调一点不要过分依赖修辞手法，核心内容才是是关键的关键，小编分享剩下的九种修辞手法。
1.转折:文章句子前后发生变化。主要突出后一句话的意义及内容重点。——重要的不是享受风景，而是成为风景。（方太）
2.双关:在词的多义或同音的条件，言在此而意在彼，有意使语句具有两重意义，增加句子的趣味性。——一盘蒸气的剁椒鱼头，不该和任何人装熟。（向往的生活）
3.夸张:加强语势，扩大或缩小对事物的形象、特征、作用、程度等方面。——砖石恒久远，一颗永流传。（钻石品牌戴尔斯）
4.排比:就是把结构相同和意思密切相关、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感，强烈表达情绪。——一滴血，一片心，一份爱。（献血公益）
5.设问:自问自答，强调某部分信息内容，先提出问题，再回答的修辞手法，明知故问引人注意。——谁治好了我的公主病？我的小公主。（华为）
6.通感:又称“移觉”是利用诸种感觉相互交通的心理现象，用形象的语音让感觉转移，能让读者更好的联想和理解。——夏天的味道落在生活的缝隙里，落在田间的麦穗上，落在溅起的水花里，落在冒着气泡的饮料，随处可寻。（OPPO）
7.重复:为了突出重点，强调某种感情，再一次重复某个词语或句子。——普通的改变，将改变普通。（淘宝）
8.反问:用肯定形式反问表疑问，用疑问形式反问表肯定，答案暗含在反问句中，只问不答。文章中加深语气，引人思考。——脸皮薄难道不算优点吗？（快手）
9.移情:不同事物相关性，写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致，更集中强烈表达情感。——6岁那年，蹲在发呆的墙角。还是老样子，愿这个世界角角落落都好。（移情）
文案中适当运用修辞手法是文案写作的技巧之一，大家千万要记住不要太依赖修辞手法不然会适得其反，先介绍这十个想知道更多文案分享在公众号格调文案感兴趣去看看吧。

我们回顾看过的电视广告，会发现，一个家喻户晓的电视广告，即使播放后过了一年半载依然还扎根在人们的记忆中，这是因为这个广告有能互相传播、朗朗上口的推广文案让人印象深刻。好文案的诞生要经过文案编辑前期的苦思冥想，分析和构思，才能设计出符合意境和需求的文案。


在写一篇文案之前，要清晰明了写的文案給谁看？写什么用户愿意看？怎么写才能吸引用户？这个过程就是文案写作分析、构思的过程。只有把握好这个过程才能写出吸引用户的文案。
对于文案分析、构思的过程，我一直想找到能够指导我的方法。带着这个疑问，我有缘阅读了叶小鱼老师写的《文案变现》这本书，这本书详细介绍了文案的写作技巧，策划文案的分析、思考方法，让你学会文案写作。
这本书共分为六章，其中包括1个结构、2个工具、3个方法、4个写作步骤，还有40多个实战图例和100多个案例分析。
从书的封面设计、推广文案到逻辑严谨、丰富充实的书籍内容，都呈现出作者专业的文案写作背景和多维的思考力，让人看完耳目一新，受益匪浅。
书中提出的文案写作工具和方法让我收获很多。最让我印象深刻的是在叶小鱼老师的带领下，海艳、无邪、小国宝、静默、静静、飞飞加盟的讨论组成员。对这本书提出的各项讨论主题，用书中介绍的工具和方法，分析讨论、策划文案的过程。
文案分析讨论的过程不仅加深了我对知识点的理解，也把解决问题的过程详细的剖析，让我掌握文案写作各环节的分析思路，学会定位写作目标，用学到的方法写出吸引人的文案。
例如：讨论组成员对《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》这个主题进行讨论，讨论应用的是书中提到的文案GPS工具，应用文案GPS工具讨论，其中包括四个要素：①明确说话对象（写给哪个年龄、性别、习惯偏好的人看的）；②文案的变化结果（看完这个文案后，用户对我们这个品牌的印象）；③从理性上信息传达（知道哪些信息，你的目标人群才会购买）；④从感性上情绪推理（用户喜悦、信任、惊喜正向情绪或焦虑、恐惧反向情绪）。
讨论组成员采用对话方式，对这四个要素逐一进行分析讨论，书中以微信聊天模式展现讨论内容，让人看上去不枯燥，生动有趣，在讨论组成员各抒己见的过程中让人脑洞大开。
每讨论完一部分内容就把讨论结果总结出来，分析过程由叶小鱼老师引导。当讨论组成员抛出各自意见后，不知道该如何进行下一步讨论时，叶小鱼老师会提出一个关键性话题，引导讨论组成员达到讨论目标。
每次讨论最重要的是能够提出正确的问题，让讨论组成员回答，然后大家一起思考、分析结果。只有正确的提问才能得到正确的答案，叶小鱼老师在提问方面，展现了深厚的文案写作功底，她深谙文案写作流程和要点，能精准地引导讨论方向和对关键性问题的把握。
《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》分析讨论的思路为：
首先，了解这家商铺是做什么的，商铺有什么样的推广活动，产品的材质、质量怎么样？对这家商铺的情况了解得越详细越好。
其次，考虑给这家商铺策划的文案是给谁看的，用户人群是谁？
再次，我们策划出的文案，希望用户看完会做什么？如果我们希望用户看完我们的文案后能提高商铺的点击率，我们需要让用户知道什么信息，才能提高商铺的点击率？
然后，分析用户需要这款产品的感受是什么？包括用户理性的和感性的需要。
分析清楚这几个问题，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》就有了写作思路。这个分析过程就是用文案GPS工具，叶小鱼老师带领讨论组分析、讨论的过程。
最终，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》讨论结果为：这篇文案是写给逛天猫的妈妈们，她们更关注服装的安全性和舒适度。这些妈妈看完文案会认识到婴幼儿服装是天然有机棉做的，宝贝穿上服装，健康安全又舒适。这个牌子的服装看起来很不错，现在正在做促销活动。根据这个讨论的结果，我们再编写相应的商铺首页文案内容。
这样分析讨论一个主题文案大纲，旁观讨论的人思路也会跟着变得清晰，不仅掌握了文案大纲的分析方法，也掌握了解决问题的方法。
除了上述这些方法，这本书还让我们学会定位目标人群工具、4P文案公式以及如何运用2个短文案框架设计标题、如何规划商铺首页等。 看完《文案变现》这本书，对文案写作有了更深一步的理解和认知。书中的每个章节还引用了丰富的图例和案例讲解，让你一看就懂，轻松理解书中的内容。
如果你正想提高文案写作能力，这本书一定不要错过，它帮助你深入理解文案写作的要点，教你策划出让人印象深刻的文案。
正如这本书的书名像我们期待的那样，运用书中的方法提高文案写作水平，写出吸引用户的文案，文案变现并非遥不可及。

想要写好文案，成为大神。
很多的时候需要掌握的其实并不多，
首先要了解的是，写好一篇好的文案有哪些要素
抓住这些要素，才能写出来好的文案。
成为文案大神，迎娶白富美，
走向人生巅峰。
要素一：标题
不管是写书，写文章，写小说，写报告，写论文，标题是尤其重要的。
好的标题可以告诉读者很多很多的东西。
可以告诉读者文章的大概意思。
可以告诉读者这篇文章的侧重方向。
可以告诉读者文章的作用，读后能有什么收获。
可以吸引读者的阅读兴趣，增加文章的曝光量和阅读量。
标题对于文章来说，就如同躯体对于人的作用。
标题写不好，那么这个“人”就做不到四肢健全，正常行走。

要素二：抓重点。
标题很好，这个“人”也挺正常，胳膊腿，鼻子眼都有。
下面就要给这个人来注入灵魂，抓不住重点，“人”就如同行尸走肉。
文案的重点要和标题交相呼应，构成一个有思想的人。
抓住重点，在写作之前，就要对自己要写的东西有一定的了解。
如果自己都不了解，那么写出来的文案，还指望别人可以了解？
还指望别人从中有所收获？
指望这篇文案能够转换来流量，吸引来粉丝？
结束语：
好的文案就如同人一样，身躯四肢正常，思想积极向上。
只有这样，这篇文案才是好的文案。

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