出版人罗小卫：中国图书“走出去”要先学会“自娱自乐”

图为罗小卫在故城说·重庆(第一季)先导片拍摄现场。 吴晓东 摄

在中国出版界，渝版市场畅销书是一匹“黑马”。《心理罪》《平行宇宙》《冰与火之歌》《三体》《藏地密码》《女心理师》等书籍，销售量达几十万册甚至百万册，并成为长销产品。回顾重庆出版异军突起的背后，资深出版人、重庆出版集团原党委书记、董事长罗小卫4日在接受“见证·助推·贡献”故城说·重庆(第一季)年度活动专访时表示，践行中国图书“走出去”，首先要做到“自娱自乐”。

“故城说·重庆”品牌活动由中国新闻社重庆分社联合时光里独立书店共同主办，是以文史为根脉，助推重庆与世界对话与交流合作的国际传播活动。

一个单体出版社，通过内涵裂变式发展成为一个多业态的大型文化传媒集团，罗小卫引领和见证了重庆出版集团的十年巨变。

二十世纪八九十年代，重庆出版集团前身——重庆出版社出版了不少历史书籍、课辅教材、科学学术著作。影响较大的有：世界反法西斯文学书系等三大书系，历时六年，耗资300多万元，出版共94卷、5600万文字；面向全国中学师生的同步教辅读物《中学文理科学习指导丛书》累计销售4亿多册；出版后即成为学习研究国外马克思主义必读书的《国外马克思主义和社会主义研究丛书》等等。

2003年，48岁的罗小卫到重庆出版社担任社长、党组书记。他一面继承发扬老一辈重庆出版人事业，宣传红岩精神、传播红色文化，传承巴渝文化、宣传抗战文化，一面与时俱进，加强市场大众类图书的出版，以满足广大读者多方面需求。

2003年非典疫情肆虐，重庆出版社的编辑团队冒着感染危险，找医生编写了《预防非典百姓手册》，发行30多万册，荣获国家图书特别奖；2007年重庆直辖十周年前夕，重庆出版社和报告文学家何建明共同策划了《忠诚与背叛》一书，作为小说《红岩》补充和完善，发行30多万册；《中国抗战大后方历史文化丛书》《大足石刻全集》等一批传承中华优秀文化的重大出版工程，相继启动并推出新成果……自此，出版了多部市场畅销书的重庆出版集团，在弥补短板同时，知名度不断提升。

出版畅销书籍、面向国际传播，有何重要秘诀？罗小卫认为，首先要做到“自娱自乐”，先做好自己的事。简而言之，自己出版的图书自己都不爱看，怎么去强求外国人看呢？罗小卫举例，《狼图腾》在中国是一本畅销书，所以很多外国出版社才会引进它的版权。当然，国内出版界引进国外图书时，也要看书籍的各项技术指标。

其次要做好“售前服务”，即自我包装、自我推销。罗小卫以外版图书被大量引进中国分析，受追捧的图书除了内容吸引人，背后还有对作者和图书做包装、宣传、推销的团队，最大程度地为中国人查询书籍情况和购买版权提供便利。

罗小卫认为，文化“走出去”还要“扬长避短”，充分发挥自身文化优势。以重庆为例，重庆既是中国抗战时期的大后方，也是世界反法西斯战争远东指挥中心，地方可结合“抗战文化”和“世界反法西斯战争”元素，推出系列著作，以“文化共性”提升国际影响力。

“出版界满足大众多样化阅读需求，提供充分的书籍供给，是推动全民阅读的重要一步。”谈及“全民阅读”，罗小卫表示，就目前形势而言，新媒体、新技术已拓宽了民众接触阅读信息的形式和途径，电子书和碎片化阅读也不失为全民阅读的一种方式。

罗小卫认为，传统出版和数字出版的未来，必然是一个并存、互融的结局。传统出版向数字化出版时代的转型，不是数字化出版代替纸质出版，而是形式上的相互转换，相互借用，形成合力。

互动互融，在于优势资源的相互借用。新媒体时代，数字出版商正大规模地把传统出版的优质内容海量地数字化。同时，数字出版平台以其互动性强等优势，在短时期内造就一些网络优秀畅销作品，相比传统出版的策划、约稿、审读、编校、付印、发行、物流等周期要短得多，可迅速地通过市场检验一个作品的优劣。“我们亦可让这些经过网络市场检验的优秀畅销作品‘落地’纸上，海量发行。”罗小卫说。
来源：中国新闻网　|　钟旖 赵霄宇