网文圈大动荡：与首富马化腾“分手”，教父吴文辉的二度出走

作者：创业邦
作者丨十一

编辑丨浅夏

提到吴文辉，可能很多人都不知道。但说到起点中文网，相信很多网文爱好者都不陌生，这里几乎是他们上网看小说的开端。

那些广为人知的网文大神，包括唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等人在内，他们都是从起点中文网上发迹，进而成为中国最赚钱的网文作家之一。

这个网站影响了一批批年轻人，成为他们青春里最独特的记忆，他们在起点里的一个个玄幻江湖中成长、强大，大杀四方。

而吴文辉正是起点中文网的创始人之一，从2002年创立起点，到被阅文收购，随后2017年赴港上市，他花了15年时间。在网文江湖里，他被称为“网文教父”。

4月27日，“网文教父”吴文辉正式离开阅文，离开一手创立的起点中文，由腾讯系程武接棒。吴文辉在朋友圈发文称：然天下无不散之宴席，面向大海，读书看花，等我已久。



在网文界闯荡的18年间，吴文辉亲手开启了一个网络文学付费阅读的时代，让网文从一个群体的爱好变成如今的百亿市场，他也曾先后与中国首富陈天桥、马化腾牵手，上演过轰轰烈烈的“出走”和“复仇”……当年的传说都已远去，但是江湖犹在。

如今，自带主角光环的吴文辉已经活成了一部小说。吴文辉的传奇经历背后，是中国网络文学江湖的发展史，亦是整个网文行业的变迁史。



风云起：创起点，进盛大

在上个世纪90年代末，网络文学就已经有了初步的发展。

1997年，美籍华人朱威廉在上海创立了“世界上最大的中文原创文学网站——榕树下”。2001年，女生网络原创文学网站“潇湘书院”创建，它是最早实行女生原创文学付费的网站。

到了2002年初，我国以“文学”命名的文学网站就已经超过500个，网文的洪荒时代到来。

此时，吴文辉刚刚从北大计算机系毕业，这时候的他还只是一名不折不扣的网文爱好者。

2001年11月，吴文辉（网名黑暗之心）和商雪松（藏剑江南）、林庭锋（宝剑锋）、侯庆辰（意者）、罗立（黑暗左手）等几位网文资深爱好者，共同设立了专门讨论网文作品的论坛“中国玄幻文学协会”。

2002年5月，以此为基础的起点中文网面世，随后便以拓荒者的身份，开启了国内网文江湖的新纪元。

因为话少、行动力强这些特质，吴文辉被团队成员推举为负责人，成为六人创始团队的核心。

创业之初，起点和当时的所有阅读平台一样都是供网友免费阅读，然而，随着用户增加，商业模式和变现成为最大问题。

为了推进网文商业化，2003年6月，吴文辉、林庭锋等人提出了VIP收费模式。2003年10月，起点推出第一批8部VIP电子出版作品，千字2分，确定了行业稿酬标准。

尽管这个决定在当时饱受质疑，但后来这套模式被验证成功。

起点收费一年后，其注册会员突破一百万人，月均盈利超过10万元。而作者规模超2万人，稿费早已从千字2分涨到20元。VIP收费制度，让起点中文在最初的网文江湖混战中，隐约显示出领头者的姿态。

除了开创性的VIP收费模式，吴文辉又推出月票制度：付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品，帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者，网站另有金钱奖励。

这两套制度都极大的推进了中国网络文学的商业化进展，直至今日，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式。

在这套商业模式的推动下，2005年，网络文学迎来了第一个繁荣期。也正是因为开辟了网络文学的的商业化之路，奠定了付费阅读这样影响深远的基础商业规则，吴文辉因此被封为“网络文学教父”。

风生水起后，起点中文网开始被资本盯上。2004年7月，吴文辉、林庭锋他们都来到上海，开始陆续与资本接触，其中包括TOM和盛大。

同一时间，盛大凭借代理《传奇》游戏快速崛起，31岁的陈天桥以约合90亿人民币的身家，成为最年轻的中国首富。

最终，起点中文网接受了盛大作价200万美元的收购，成为后者全资子公司，6位创始人一起加入盛大帝国，而吴文辉则出任盛大文学总裁。

2007年，盛大向起点增资1亿元，这是自盛大收购起点网以来第三次，也是最大一次增资。

有了盛大的财力支撑，吴文辉带领的起点更加势不可挡，包括唐家三少、邪月在内的诸多知名作者纷纷以数倍的身价都被起点挖走。

此时，盛大也迅速开始了对网文江湖的猛攻洗牌，先后收购晋江原创网和红袖添香；并在这三个网站的基础上，盛大网络成立独立子公司盛大文学，吴文辉接任总裁一职。

据FN商业报道，到了2010年，此时吴文辉领导下的盛大文学完成了由起点中文网、红袖添香、榕树下、小说阅读网、言情小说吧、潇湘书院等多家原创网络文学网站、线下出版社等10家主要公司组成的资产结构，以满足其建立网络文学霸主的野心。



从此，盛大文学辉煌帝国的故事开启，吴文辉等几位起点创始人，开启了另一段传奇。



江湖变：出盛大，入腾讯

在盛大文学称霸江湖的那几年里，网络文学业务的收入成为盛大公司的主要收入来源，其中起点中文网功不可没：2012年，盛大文学营收10.8亿元，起点营收3.6亿元；盛大文学全年盈利略超1亿元，起点盈利约7000万元。

也正是在这段时期，起点对旗下作者开放了一系列激励政策，众多网文创作者在起点成长，一群顶级网络作者脱颖而出。

2012年，唐家三少以连续100个月不断更、总阅读人次达2.6亿的惊人数字申请了吉尼斯世界纪录。

2013年，唐家三少以2650万版税收入问鼎网文作家富豪榜首，于2008年签约起点的天蚕土豆，也以2000万元的单年度版税位列当年榜单第二。

在2015年的首届网文之王评选中，业内推选出了辰东、猫腻、梦入神机、唐家三少、我吃西红柿五大至尊，而这五人均成名于起点。

起点和盛大文学，一时风光无两。也正是因为起点的强大，成为吴文辉出走盛大的一根导火索。

彼时起点中文网已成独立王国，可以说起点就是盛大文学。而在盛大文学内部，CEO侯小强与总裁吴文辉的权斗暗流涌动。

当时陈天桥在突击收购新浪中失败，却遇见了主管新浪博客的侯小强，在“三顾茅庐”的盛情邀请下，侯小强空降盛大，并直接成为盛大文学CEO。

此时一个尴尬的局面出现了，2008-2013年间，侯小强在“无人不识吴文辉”的盛大文学里处处受制，前者曾经吐槽局势太复杂，“是超乎想象的”。

之后侯小强通过“云中书城”战略取得起点无线运营权、影视剧衍生运营权和第三方合作运营权，也使吴文辉心生芥蒂。

胶着之时，盛大文学也面临着外部困境，其两次冲击上市都以失败告终，无法上市，这也意味着起点创始团队将彻底沦为只拿死工资的打工者。

一手打下半壁网文江山的吴文辉当然不满，早在2012年底，吴文辉已经向陈天桥提出MBO(管理者收购)计划，打算独立运营，并以此拿回起点中文网的控制权，但是一直没有得到后者的同意。

一切种种，皆为后来吴文辉的转身离开埋下了伏笔。2013年3月，一场公开策反，集体离职的“阳谋”上演。

2013年3月5日，在北京参加两会的陈天桥深夜召吴文辉进京会谈；6日，以商学松为首的起点核心团队20多人集体递交了辞职信。事实上，对于这些动作，陈天桥早在几天前就收到了线报。

在6日下午吴文辉返回上海的途中，盛大文学官方已发出邮件，信中称，董事会已经批准创始团队的离职请求，侯小强将直接负责起点中文网的工作，并随即派出团队入驻。

至此，这场“阳谋”宣告失败。

3月21日，吴文辉选择放弃起点，向一路支持自己的PE发去邮件：MBO计划到此为止。

3月25日，心灰意冷的吴文辉递交了辞呈。庞大的盛大文学帝国也走向衰落，光辉逐渐褪去。

出走盛大的吴文辉并没有因此丧失斗志，2013年4月，他带领创始团队加入腾讯文学，并在5月30日正式上线创世中文网。明眼人都知道，创世中文网是另一个起点。

2014年4月9日，即将出任腾讯文学CEO的吴文辉在微博感叹，“十年一觉江湖梦，一切又回到了原点，真是兴亡一叹间，下一个十年不知又是何等风浪”。

事实上，在下一个十年，江湖已经远不是当初那个江湖了。



王者出：起点回到“起点”，千亿阅文上市

选择拥抱腾讯的吴文辉，开启了轰轰烈烈的新征程。

据pingwest品玩报道，在吴文辉入职腾讯的同年6月，便让起点中文网原白金作家猫腻转会到了腾讯文学，让当时的盛大文学掌门人侯小强扑了个空。

而此时盛大的战略也发生了改变，陈天桥将重心转移到投资方面，一度辉煌的盛大文学被“甩卖”。

于是一个看似轮回的结局出现了——2014年年末，腾讯文学收购盛大文化，价格接近后者顶峰时期的估值7.3亿美元。此时，吴文辉正是腾讯文学CEO。

最终，起点中文回到了吴文辉的手上，起点团队“回到起点”，这段富有戏剧性和宿命感的故事，被称为“王子复仇记”。

2015年1月，腾讯文学与盛大文学合并，正式成立阅文集团，统一管理和运营旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等知名网文品牌，吴文辉担任阅文集团CEO。

手握多个网文品牌，作家自然成了吴文辉以及阅文最大的“利器”。到2017年6月30日，阅文平台上有640万作家，2016年中国最受欢迎的50名网络作家中，与阅文签约的有41位。

根据百度搜索指数排名，2016年最受关注的前10部小说中9部来自阅文集团内容库，《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等网络热搜作品都是在阅文集团旗下。

掌舵阅文的吴文辉，面对的是一个全新的战场，而IP开发则成了他另一大“征战”利器。即通过把IP授权给电影、电视、网剧、游戏等制作公司，以及传统图书出版商，阅文通过固定许可费及收入分成获得营收。



从2017年1月到9月，网络播放覆盖人数Top10的电视剧中，有5部都改编自网络小说，而《择天记》位列前三，它成了阅文集团全版权运营的标杆之作。

在吴文辉的带领下，阅文一路高歌猛进。

2017年11月8日，阅文正式挂牌上市，一段时间内市值一度逼近千亿，吴文辉也圆了自己的“上市梦”。上市当天，持有3.71%阅文股权的吴文辉，一夜之间身价达到了34.43亿港元。

上市不是终点，吴文辉心中还有更远大的目标。

2018年阅文集团以155亿元收购新丽传媒，补足了自身所欠缺的“影视制作”业务的必要一环。

同年9月，在第二届中国“网络文学+”大会上，吴文辉称，我们希望成为像美国漫威那样的公司，向下游延伸必然是我们的战略选择。

2019年底，来自阅文平台的IP改编网剧《庆余年》开播，这部由新丽和腾讯影业出品的剧作逆势爆红，开播豆瓣评分达到8.0。



来源：庆余年官微

这部剧同时也引发了大量的舆论关注，其百度指数在12月13日突破115万，最高达168万，成为自2018、2019年以来唯一一部突破百万的剧集。

《庆余年》的热播，再度掀起了读者对原著小说的热情，直接推动小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首。

随着这次男频IP改编的成功尝试，至此，吴文辉离自己的“中国漫威梦”又迈近了一步。

敏锐的吴文辉同时也盯上了广阔的海外市场。从2005年左右开始，中国网络文学就已开始了海外传播之路，那些描写主角成功逆袭的“爽文”小说，经过翻译后，同样吸引了巨量的外国读者。

2017年，起点国际（Webnovel）推出，成为了中国网络文学第一个正版外语平台和品牌。截至2018年底，已经上线了13000部海外作家的原创作品和300部中文译文作品，累计访问用户超过2000万人。

在吴文辉带领的5年间，阅文收入明显增加。2019年收入83.5亿元，2018年收入50.4亿元，2017年40亿元，2016年26亿元。

其旗下已拥有810万名创作者，1220 万部作品储备，且成功输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《将夜》《庆余年》等大量优秀网文IP并改编为影视、动漫、游戏、音频等多业态产品，触达数亿用户。



阅文旗下品牌，来源公司官网

如今，吴文辉再度出走腾讯，这与2013年那次出走盛大时的决绝有所不同。这一次，吴文辉选择优雅告别。

吴文辉的表态显得官方且淡然，“在这一刻，就像许多‘父母‘一样，我们既要陪伴‘孩子’一起成长，也要适时地往后退一步，学会放手，让‘孩子’开启新的人生历程”。

在职务上，吴文辉也没有完全去阅文化，他将以阅文非执行董事和董事会副主席的身份，和担任阅文顾问的梁晓东和其他高管，一起助力管理团队的平稳过渡。



写在最后

在阅文的公告中值得注意的是，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员荣退，这里面的名字大部分也是当年起点中文网的创始人。

在最初网文的洪荒时代里，吴文辉和他的伙伴走出了个通天大道宽又阔，而后又一起经历了近20年的风雨浮沉。兜兜转转，但始终不变的是，他们在网文这条赛道上，一直未曾离开。

如今，网文江湖的传奇还未落幕，而吴文辉的“中国漫威梦”，我们等待下一个十年。

十几年的记忆，没想到现如今才知道起点中文网的老板。[捂脸][捂脸]