《出版人》调查：近八成实体书店销售额下降！主因是三高

近日，《出版人》杂志发出一篇《362家书店调研报告》，这是他们与书萌及知合空间共同发起的一项实体书店生存情况调查，以问卷的形式触达了全国360多家不同性质、不同体量的实体书店。参与调研的362家实体书店中，近80%的书店无论是整体营业额还是图书销售额都显示下降。

10月25日，书萌通过公众号首次发布问卷调查，截至11月9日晚20：00，累计收到有效答卷362份。本次参与问卷调查的有286家书店是民营书店，76家国有书店。

本次的调查问卷显示，有近80%的实体书店图书销售额下降。据悉，图书行业的价格乱象是这个现象发生的重要原因之一。虽然也有实体书店自身的各种原因，但从近十年实体书店的发展轨迹来看，可以看到图书价格混战像导火索一样引发了一场图书行业没有硝烟的战争。

调查机构称，从数据上可以明显看到这场还在进行中的战争引发的系列反应：开卷数据显示，近10年来，图书线下渠道销售码洋规模不断下降：2010 年实体书店码洋规模占整体市场的6/7, 到了2020年这一数据变为1/5。而线上售书折扣越来越低，从2018年传统电商的6.2折到2021年上半年5.2折，而短视频电商则更低达4.0折。低折扣也变相推动了图书定价一路上涨，10年间新书定价中位数以接近双倍的数值增长。

从书店角度而言，最核心的图书业务失去了活力。在图书定价高、进货折扣高、运营成本高这“三高”情况下，实体书店的图书销售业务长期处于低利润甚至无利润的困境中，图书还丧失了为实体书店引流最重要的作用，码洋规模的不断缩小，也让实体书店不断丧失话语权。

红星新闻记者 陈谋 编辑 蒋庆