豆瓣因被罚登上热搜，“我们的精神角落”未来在哪？

作者：天目新闻



近日，话题“国家网信办依法约谈处罚豆瓣网”登上微博热搜。12月1日，国家互联网信息办公室负责人约谈豆瓣网主要负责人、总编辑，并依法作出共计150万元罚款的行政处罚。

多年以来，被用户称为“我们的精神角落”的豆瓣商业化脚步异常缓慢，当即将推出直播功能的消息传来，再次成为网友热议的话题。

一边因为各种违规信息屡受处罚，一边尝试商业化探索，豆瓣的未来究竟在哪？

豆瓣年内屡次被罚

据国家网信办网站消息，近期豆瓣网及其账号屡次出现法律、法规禁止发布或者传输的信息，情节严重。

依据《中华人民共和国网络安全法》等法律法规，北京市互联网信息办公室责令其立即整改，严肃处理相关责任人，并对豆瓣网运营主体北京豆网科技有限公司依法予以共计150万元罚款的行政处罚。

资料显示，2021年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，对豆瓣网实施20次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，累计罚款900万元。

另外，天眼查显示，豆瓣网运营主体北京豆网科技有限公司年内已有3次被行政处罚记录。今年4月，该公司曾因违反广告法被罚约1.6万元，并没收违法所得4090.8元。今年8月，因违反了《网络出版服务管理规定》相关条例，北京市文化和旅游局对该公司罚款4万元。今年11月，该公司因违规使用奥运标志被罚3万元。

今年以来，“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动开展，豆瓣小组成为重点整改区域，今年9月底，拥有近70余万粉丝的豆瓣最大娱乐小组“豆瓣鹅组”被暂停使用2个月。而这一次，豆瓣发布公告称，根据有关部门的整改要求，豆瓣从2021年12月2日0时-2021年12月17日0时期间，暂停“小组”回复功能的使用，并暂停小组“精选”频道的内容更新。

据豆瓣数据，截至11月26日，在整治“饭圈”乱象专项行动中，豆瓣已删除违规和不良信息42万余条，禁言违规账号近5000个，解散或停用问题小组80余个。

盘古智库高级研究员江瀚告诉天目新闻记者，在大家的印象中，豆瓣一直属于文艺气息比较浓厚的公司。而且，对于小组功能每个用户都可以申请创建，具有较强的自主性。但与此同时，豆瓣本身并没有足够的资源组建类似其他互联网公司的审核团队，这就导致无序信息的出现。

商业化道路走通了吗

11月15日，北京豆网科技有限公司“豆瓣在线直播ios版/Android版应用系统”获得登记批准，引发各界对于豆瓣入局直播的猜测。

事实上，豆瓣历史上鲜少融资、没有上市、不设会员费，甚至连商业广告都很少，是一个名副其实的“慢”公司。虽然在此之前豆瓣也曾有过多次商业化尝试，但一直未激起太多的水花。

比如这些年，豆瓣尝试了品牌广告、豆瓣阅读、在线售票、豆瓣FM、豆瓣同城、豆瓣东西等业务，但最后都不了了之，连豆瓣豆品也只在卖日历、T恤、香薰等少量具有豆瓣文艺气质的商品。而这次入局直播也被看作是继2017年知识付费浪潮时推出“豆瓣时间”后，豆瓣的一次主动出击。

艾媒咨询iiMedia Research数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。

现如今，不论是淘宝、京东、拼多多等传统电商平台，还是快手、抖音、小红书等社交软件均已开通直播，呈现出无处不直播的场景，而对于知识型直播，知乎、快手此前也都有所布局。中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中国广告主协会广告主研究院研究员关键向媒体表示，其看好豆瓣内容直播，“影视评论是一个独特的领域，如果有某个群体能够把影评做得既专业又有趣，一定会有需求市场。”

“由于豆瓣用户偏向于文艺青年，在知识型直播领域会有着天然的优势。”江瀚认为，虽然知识型直播会成为未来豆瓣的利润增长点之一，但要形成强劲的业绩支撑，短期来看还不太容易。