网络大电影的忧虑和希望

作者：网络大电影
文：长长


在上周结束的北影节上，2018年电影产业总结显得尤为引人注目。在行业经历了去年 “寒冬”之后，造成整体数据下滑，甚至直接影响到今年一季度的票房市场“不达标”。同时，作为影视新兴驱动力的网络电影领域，也在今年一季度出现了“哑火”现象。
面对这种境况，如何度过漫漫寒冬，前方是否还有曙光？成了从业者们的核心疑问。而在本届北影节“互联网的大电影时代”的论坛上，业内大佬们在肯定忧虑的同时，也带来了各自的破局观点。
网络电影的忧虑 从单片5000万分账到集体哑火

在北影节召开之前，大陆院线票房迎来了今年200亿票房的突破。但这个成绩，带给行业更多的不是喜悦而是一种反思。
首先在达成时间上，同比不及去年，今年的200亿票房比去年足足晚了13天。其次，观众观影意愿，在今年一季度也呈现下滑趋势。而票房在2月的一枝独秀，也更多的是借势了春节档和高票价的助推。再横向对比全球电影市场，跌幅不只是内地一家，即使是北美市场，票房总量同样处于跌幅状态。



回到网络电影市场，数据下跌来的也非常明显。先从网络电影上新数量上看，2016年，网络电影上线的数量约为2500部，2017年网络电影上线数量约1900部，而2018年只有1526部。





网络电影近三年上新数量
数量的下滑有一个关键的原因，是网络电影在2016年末提出了“精品化”策略。该策略要求网络电影一边要减量、一边要提质。然而目前看，减量的目标是完成了，但提高质量的目标还是任重道远。
跟数量减少保持同步调的，是票房收益的整体下滑。回顾去年的网络电影市场，从年初单片2500万分账的厮杀开始，一路到年底5000万的票房记录创造，不得不说是冲劲十足的一年。
然而进入2019年，这个画风明显有了转向。本月中旬，优酷爱奇艺相继公布了TOP的分账榜单后，网络大电影头条（wangdatop）进行了一季度的分账对比。结果是单片分账最高不足2000万，头部网大分账“蒸发”9000万。同时一季度同比破千万影片减少近30%，上榜影片整体收益缩水了近23.8%。



在本次北影节的论坛上，爱奇艺的龚宇在会员拉新收入的发言中，也佐证了网络电影市场下滑的问题。他提到，从去年下半年开始，爱奇艺新会员拉升的主体是网剧而不是电影，而在此前，包括院线电影在内的“国产新片”是拉新主力。
而网生内容品类拉新轮换的原因，爱奇艺杨向华直言“网络电影现在的质量还是很差，用户对网络电影不满意，观看欲望在降低”。
当然，网络电影市场的降幅受整体影视市场的波动，也有连带关系。但自身品质的亟待提升，仍是保持长久竞争力的内因。
网络电影的希望 新物种、传统融合、海外渠道在等待华丽转身

总结问题，保持忧虑，是为了更好的前行。网络电影这个行业，从来都不缺少质疑，同时也从来不缺少希望。
丨在监管层不断加大影片审核的当下，新现象甚至说是新物种，正在成为网络影视作品的常态。
一批能体现网络影视积极状态的影片，正在不断的出现在屏幕前。在评选出的2018年度优秀网络电影中，《狂战》《罪途》《那年1987》等网络电影榜上有名，在获得社会认可的同时，也获得了国家的相关扶植计划。在今后，这种扶植会越来越多，这样的网络作品新物种也会越来越多。



丨海外发行为优质网络电影扩充收益途径。
网络电影的海外发行，并不是一个新话题，早在2017年就有很多成功的发行案例。并且爱奇艺、优酷这些主要线上发行平台也一直在积极推进，为网络电影的二次收益增加途径。
而在爱奇艺中外电影交流会“好故事，无疆界：网络电影国际合作的探索与突破”上，针对海外发行，又提出了新思路：即发行的国际化。
网络发行的出现打破了地域限制，使得全球观众随时随地便捷、平价和自主的观看电影，这对于非头部的商业电影与文艺电影来说意义重大。
从《黄飞鸿之南北英雄》《蜀山降魔传》海外发行，到今年《无痛侠》在大陆以爱奇艺分账模式发行，都是发行国际化的最好体现。同时，据网络大电影头条（wangdatop）记者了解，不少片方也在定期的收到，平台方给出的海外发行收益回馈。



网络电影《黄飞鸿之南北英雄》日本发行海报
丨互联网与传统电影的进一步融合，给网络电影带来的新机遇。
论坛上，华谊兄弟的王中磊认为，“互联网进入传统电影行业，一直在创新，不断在试错，当中也有野蛮侵略的性质，它们让沉闷的传统电影激出了火花”。在肯定互联网对电影行业的积极作用的同时，也对线上线下观影进行了表达，“电影的观影方式已经不再是电影院一条道路，互联网平台提供了另一种选择，现在的观众很容易判断哪一类电影要去电影院观看”。
简言之，互联网及网络影视的出现，为观众提供便利的同时，为网生提供了持续的内容需求，这也是网络电影行业发展的动力。
这种融合发生最为快速的，要数影视IP改编方向上的融合。过去，网络电影的IP改编更多的停留在小说、网文IP的改编上，内容从IP到剧本再到影视制作，最后影片的成败需要押宝太多因素。



如今，影视IP改编模式的介入，或许会对这一现象有所改观。以国外或国内已有的成熟影片IP作为授权，包括好莱坞、日本、韩国等电影IP，网络电影参与者在这种基础上进行二次创作。对题材安全、成本控制、收视效果等，能做一个更为具体的预估。
在国内院线市场，仅在过去几年就涌现出《大人物》《西虹市首富》《我是证人》等诸多成绩卓越的翻拍作品。
124:15

最后，对于网络电影市场的未来和机遇，用论坛中龚宇先生的两个数字作为总结。
124，是电影诞生至今走过的年头，1895年法国的卢米埃尔兄弟发明了电影，而到今年电影已经124岁；
15，是中国网络视频走过的年头，2004年谷歌出资16亿美金收购了YouTube，中国网络视频诞生至今15岁。
而中国的网络电影市场，从2014年成形，如今也刚刚进入第五个年头，至于它的生命力和未来，依然值得期待。

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