网络文学2.0时代：放眼望去，市场上主流IP似乎都出自于网络文学

作者：刺猬公社
行业必须要思考到底怎么做才能让IP的能量发挥到最大，最大程度的减少IP影视化的风险。
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刺猬公社 | 赵思强
“网络文学通过自身电子阅读的方式影响着大众的娱乐方式，影响着社会、影响着观众，通过改编的方式，通过更大众型的娱乐方式影视作品影响更多的人，而且靠声光电视听等等科技的创新，把这种体验做得更好，影响力做得更大，表现力更加丰富，这是未来的趋势。”站在第二届中国“网络文学+”大会的台上，爱奇艺CEO龚宇这样说道。
“网络文学在收获丰硕成果的同时，已经从1.0走向2.0时代。内容升级和服务升级的双重驱动催生了全新的内容生态，这也将进一步助推整个文学产业实现全面升级。”第二天，阿里文娱CFO、阿里文学CEO宇乾站在同一个舞台上如是说。
近两年，网络文学的发展和变化肉眼可见，根据中国音像与数字出版协会刚刚发布的《2017中国网络文学发展报告》（以下简称《报告》），截止2017年底，各类网络文学作品累计高达1647万部驻站创作者数量达1400万，其中47%为全职写作。而全国的网络文学读者规模已经突破4亿。









“网络文学作为一个快速发展的行业，资本的力量以及跨领域人才的投入加速了文学这个行业的发展和创新，用户的需求其实也是多样化的，而激增的多样化的需求其实在重构文学新场域的范围体系。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。
到今天，可以看出各家在网络文学上的发展思路基本一致，就是构建完整的IP开发生态，根据《报告》调研显示，网络文学行业仍以订阅收入为主，收入占比超87.6%，来自版权运营的收入为6.5%，也就是说，在IP开发上，网络文学仍有非常大的空间。
虽然爱奇艺文学和阿里文学成立的时间都不长，凭借雄厚的资本和完整的内容生态，两者正逐渐成为网络文学产业中不可忽视的新兴力量。




爱奇艺文学：改变IP开发商业模式

在独家签约了唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位知名作家成为“爱奇艺文学首席架构师”之后，爱奇艺文学也迅速和这几位网文界的领军人物“达成共识”，与其共同开发新的IP。
在会上，爱奇艺文学宣布正式启动唐家三少作品《神澜奇域无双珠》的全产业链开发，将大力开拓剧、网大、动漫、游戏、漫画及其他衍生周边等业务版块，进一步挖掘这部文学IP背后的商业价值。









“《神澜奇域》这个系列，包括对它的策划，包括架构，早期的这些设定、制作，我们用了接近三年时间，未来《神澜奇域》这个系列可能不只是十年，甚至有可能会是我有生之年系列。”唐家三少说，这对爱奇艺来说，无疑是一座巨矿。
去年8月，爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”，提出前期版权免费，后期收益分成的全新商业模式。云腾计划中，爱奇艺文学实际起到的是一个沟通行业上下游的作用。它一方联系各家网文门户招募作品，打造网大和网剧IP开放榜单；另一方面，又再把这些IP分成甲乙级别后，免费提供给影视制作方。
最终，打造而成的影视作品将在爱奇艺平台上线，降低了网剧、网大有人做，没人买的制作风险。
而由此在爱奇艺视频上产生的收益，身为IP版权方的相关网文门户将会拿到5%～10%的分成，爱奇艺作为中间方，不会收取各文学网站任何手续费。
据爱奇艺文学版权市场总监江俊介绍，在过去的一年间，云腾计划共计收到了950余封标书，共有380余家影视公司参与，213个作品定标，100部影视作品正在或者即将呈现。









“集合爱奇艺本身平台的优势，我们认为分账系统是未来一个趋势，因为分账的体系让内容能够更直接的面向用户，用户可以更直接的去挑选内容。具体这些内容的优劣、故事讲得好坏，完全是靠用户他们自己的这些行为、他们自己的这些观看的数据能够看得出来。”耿聃皓说。
爱奇艺文学版权市场总监江俊也认为爱奇艺文学的分账模式是值得众平台借鉴的，“它一方面延续了文学作品的长尾效应，另一方面也在催生优质文学内容与网剧IP，在促进文学与网剧两大领域粉丝联动的同时，增强了粉丝粘性及互动性。”




网络文学正在从1.0走向2.0

“签约阿里文学就是签约阿里大文娱生态。阿里文学选择的是一条具备战略纵深的生态型的打法。” 宇乾说。在过去300天内，阿里文学完成或正在改编100部原创作品，包括漫画、网络电影、剧集、院线电影、游戏、衍生品等种类。
“只有真正好的内容才能让网络文学以及IP衍生更有持续的生命力，这也是构建优质内容的基础。”宇乾说，在度过了早期流量为王，野蛮增长的阶段，现在各家对IP内容的质量要求变得越来越高。
今年6月，阿里文学联手敦淇、王平、袁玉梅等知名制片人、导演成立IP影视顾问团，旨在全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。这也是业内首家以文学作品为核心，内容辐射影视衍生领域的专业团体。









“不是所有作品都适合做影视改编，作为IP拥有者和运营者，我们一定要建立在比较科学的市场研究和对产业分析的基础上。想清楚这个IP适合做什么。”阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏说。
网络文学作家阿菩也认为，IP的兴起虽然提高了作者的收益，但是也诱惑作者去做了很多不擅长的内容，而资本放早期也不懂得判断文本的好快，只看数据。
“从1.0到2.0转化的时代，是一个退潮的时代，这几年有人已经赚到很多钱，但是从后续影响力来讲，其实会发现有的人是在‘裸泳’的。真正能坚持下来的人才是真正有实力的，没有实力的自然而然会被淘汰。”阿菩说。
“好的内容应该做到‘人人心中有，人人笔下无’。” 作家石一枫说，“网络文学经常能写出‘人人心中有’，但是写不出‘人人笔下无’，很多都是口水货。而传统文学经常写出‘人人笔下无’，不一定能写出‘人人心中有’，作品和普遍的社会生活没有关系，和每个人欲望没有关系。”
在石一枫看来，网络文学2.0的时代跟1.0的时代不一样的地方，就是不再有一个人动不动写几百万字，而是回归对于艺术的常识和基本的创作规律。