微短剧，到了能评“一姐”的时刻吗？

作者：娱乐硬糖
作者|刘小土
编辑|李春晖
过去一年，人们错过了许多关于微短剧的热知识。比如，黄磊、关晓彤、秦牛正威都去拍微短剧了。还有，他们都输给了网红。
这不怨我们，都是缺乏权威第三方数据、口碑平台的锅。硬糖君不止一次看见有人问“xxx现在火吗”——我们都在忐忑地想：这种LOW剧，大概只有我偶然地刷到、偷偷地沉迷吧！
但硬糖君如今却要大胆预测，2021年将是微短剧井喷的一年。2020年，广电总局正式赐名“网络微短剧”，微剧、短剧、竖屏剧、火锅剧们终于有了自己的“名正言顺”。紧接着，快手、微视、抖音相继发布相关扶持计划，加码微短剧赛道，携手专业团队打造精品内容。



微短剧制作周期灵活，大概三、四个月便能完工上线。今年一季度，便有百余部微短剧出现在长、短视频平台。对比以往，这些作品的整体质感明显提升，甚至不乏口碑之作。
《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《凰在上》上线几乎零宣发，全靠熟悉的演员阵容撑起前期热度。此后，在平台推荐、主创营业和粉丝安利下，作品逐渐传播至微博、豆瓣，吸引来一众新观众。“上头，嗑疯了”“真香，土狗竟是我自己”是最常见的评论。
微短剧的网红主演们也受到前所未有的关注，甚至有艳压糊咖艺人的势头。粉丝开始为其控评、产粮，跑去制片方那里预订续作的“饼”。从数据看，微短剧圈，演员确实更加“扛剧”。当红者每部作品点击均可破亿，妥妥碾压“新人”黄磊老师。



从草莽走向正规，微短剧终于逐渐上了轨道，也开始出圈。总听网友念叨“在短视频追剧”，那么，他们究竟在追哪部剧？谁的剧？
谁是微短剧圈“杨幂”

2015年那波网络短剧至今令人印象深刻。《屌丝男士》《万万没想到》带火了大鹏、白客、叫兽易小星等一批男性主创。
六年过去，微短剧的流行类型早已从喜剧延伸至悬疑、甜宠，头部作品中女性向题材占比明显增加。时下几部热门微短剧里，男主角集体失宠，观众好像只在乎女演员的表现。
君且看：古偶杀出流量双姝，现言捧红“四小花旦”。正主在暗自较劲，粉丝在相爱相杀，微短剧圈“一姐”之争好不热闹。



这两年略微出圈的微短剧，如《通灵妃》《河神的新娘》《如梦令》等，走得全是古风甜宠路线。这类作品众多，但借此打进上位圈的，只有御儿和王格格。
快手主播御儿早年发表过许多古风视频，可没能激起多少水花。2018年，她尝试将宫斗剧情融进创作，创作了“纳兰千金（穿越）系列”，意外迎来转折点。意犹未尽的老铁争相留言，建议其把视频做得更长。御儿积极采纳意见，靠着十多集粗糙内容圈下数百万粉丝。
自此御儿踏上“独立剧作人”之路，有了《我的一个道姑朋友》《璇玑传》《钗头凤》等代表作，也成功引起了业内人士的注意。随着巨头加速布局微短剧，她理所当然成为平台重点扶持对象，且获得了大量联合制作的机会。其中，《权宠刁妃》便是由米读提供剧本，御儿团队进行拍摄，两方账号联播。



短短三年时间，御儿主演了《一胎二宝》《锦瑟年华》《这个王爷我想退货》等近十部微短剧，新作《凰在上》的市场反响也不错。这拍片速度，咱叫一声微短剧圈“杨幂”也不为过！　
王格格则是资源型选手。背靠米读小说的她，拥有拍摄网文广告的丰富经验。当平台着手孵化IP微短剧时，王格格顺理成章地成为御用女主，接连出演了《特工王妃》《报告医妃》《河神的新娘》等。
单看数量，王格格确实不敌御儿。但她胜在不受平台限制，能在快手、芒果等地反复横跳，发展前景相对广阔。其实，《通灵妃》《摩玉玄奇》两大微视系古装微短剧播得也挺好，但演员少了点存在感。



对比下来，微短剧的现代题材竞争更加激烈。杨咩咩、初九、小海、一只璐组成的“四小花旦”，在人气、资源、实力方面各有优势，一时难分高下。
杨咩咩进入微短剧圈较早，已有《国民男神是女生》和《大叔乖乖宠我》系列。如今，其新作《秦爷的小哑巴》播出过半，一度挤进快手热剧榜前三。
初九和小海皆是快手百万级网红，曾拍过缺乏连续性的“剧场”视频，如今也在走向专业化创作。初九主演过《女王归来》《别装了霍太太》，小海则有成名作《我在娱乐圈当团宠》。
一只璐拍《如果爱有回声》时崭露头角，今年则凭借《这个男主有点冷》打响名声，成为微短剧粉丝的新宠儿。她的最新作品刚播完，接下来就看怎样实现热度续航了。



“造星窗口”已经出现，趁着微短剧演员格局未定，相关团队、MCN机构都在搞推新动作，主动放出“XX是短剧一姐”的洗脑包。比如短剧起家的万合天宜，也再度重视起微短剧业务，签约的新人演员便拍起了微视作品。
不过，错失短视频风口的它，能否重新抓住机会呢？咱先看数据。
网红真能扛剧嘛？

坦诚说，微短剧演员产出速度再快，若无法长期扛起点击和口碑，也是空忙一场。即便在网剧领域，演员爆红后立马熄火也是常态，只有少数能留下来或再凭作品翻盘。
没有可靠的第三方数据，我们只能参考快手、芒果、优酷等平台的站内榜单，很难直观判断微短剧的爆扑和演员的扛剧能力。但既然走到这一步，咱该比还得比。没有实时热度，咱就看作品点击；没有豆瓣评分，咱就看观众口碑。
在微短剧圈，总点击量过亿便叫成绩喜人。要是突破三五亿，平台恨不得全网张贴战绩大字报。如果几大热门演员均能稳定扛住破亿播放量，微短剧也就有资格评选“一姐”了。



据硬糖君不完全统计，御儿至少有《大御儿之烛阴女王》《一胎二宝》《妖君大人》等6部作品突破1亿点击。其中，《锦瑟年华》以5亿点击领先，单集平均播放量突破2100多万。
御儿渐入佳境后，还在作品里加塞团队演员，带飞了几位女配角。其团队制作的《愿与妻共白头》《皇后娘娘罢工了》均由新人出演，分别获得3000万、5000万的播放量。



王格格发挥不稳定。《报告医妃》播放量6100多万，单集平均播放量仅380多万。芒果TV播出的《特工王妃》更是成绩惨淡，单期最高播放不到34万次。好在《河神的新娘》播放近2亿，碎片视频曾风靡微博、B站，让其勉强扳回一局。
杨咩咩、初九、小海的成绩差距较小，目前人手一部破亿的成名作。前两位都有正在播的作品，目前保持良好的上升趋势。一只璐则手握黑马爆款《这个男主有点冷》，该剧订阅量突破55.7万，播放量高达8.4亿，使其顺利跻身顶流梯队。
比完播放热度，咱再说说大众口碑。任何一类剧集，产粮型用户皆是判断作品市场欢迎度的重要指标。这一点上，御儿、王格格、杨咩咩和一只璐的粉丝表现最为积极。



王格格在Ｂ站拥有众多作品合集，播放量动辄几十万。其中，标题为“一个广告而已，怎么可以这么甜”的视频播放量高达78万，不少新粉由此入坑。杨咩咩、一只璐则靠主角撒糖营业，迅速吸了大票忠实CP粉，呈现出圈势头。
不同于电视剧、网剧大家要看阵容看题材看剧本看制作，微短剧核心受众非常认演员，也就是说，热度是累积的，续作可能更胜前作。《大叔乖乖宠我》《这个男主有点冷》《大盗轩辕修》等作品完结后，粉丝纷纷要求原班人马出演续作。其中，《大叔乖乖宠我》首播仅4400多万播放，续作则成功破亿。　



诚然，如今微短剧在规模、质量上都无法与网剧、网大匹敌。但当各路网友开始自嘲“土狗”，一遍遍地安利着御儿、王格格、一只璐，意味着微短剧未来的空间还很大。
“金主”会为“一姐”买单嘛？

时至今日，微短剧还没有真正搞出现象级爆款，行业的盈利模式之痛也仍被反复提及。
目前来看，微短剧的收入来源主要分为内容和广告两块。前者包含版权采买、流量分账和超前点播三种模式，规则依平台而定。后者包含品牌定制和电商变现，“钱”景美好。
2020年底，各大平台拿出重金补贴，免费阅读平台与传统影视公司纷纷入局，微短剧俨然也要进入烧钱拼内容的常规操作里来了，准备重走一遍网剧、网大的路。
成本提高确实带动了作品质感的提升。金婧主演、徐峥的真乐道文化制作的《做梦吧！晶晶》市场反馈虽不如预期，但画面、造型、滤镜皆属上称。



可用钱砸不出爆款。芒果ＴＶ、抖音、微视等平台的微短剧，都把心思放在专业化、精品化上，希望有朝一日靠口碑逆袭。而现阶段发力最迅猛、产量最可观的快手，则在寻求精品化内容的同时，也有意无意地偏向网红创作者。
御儿的古风短剧《一胎二宝》成了快手首部推行分账政策的短剧。千次有效播放单价可达20元，总分账收益超百万。即便普通用户也能明显感觉到，快手小剧场在重点扶持“一姐”。
但是，几位人气网红演员主演的微短剧，基本都是免费观看，我们无法判断粉丝的花钱意愿。御儿推出过一部网大作品，售价30快币（约６元），最终购买人数23.4万，市场号召力算不错。



此外，去年年底，快手上线付费功能后，米读曾给三部剧集开通点播服务。其中，坐拥百万粉丝的御姐出演《冒牌娇妻》，该剧总播放量突破1.1亿。从付费用户评价来看，观众并不会因为某位主演盲目花钱，他们还是在为内容买单。
现阶段品牌金主在选择合作对象时，似乎也鲜少考虑微短剧演员的情况。他们更在乎平台和制作方是谁。因此，开心麻花、兔狲文化、春风画面等“老牌”团队更得青睐，接到了不少肥差。开心麻花联合快手出品的《真想在一起》，便由蒙牛臻享独家冠名。
品牌定制微短剧正成为趋势。想想也是，拍摄成本低，还能打包蹭到平台曝光资源，比自己搞微电影划算。
不过，观众对明星的期待高要求高，或许还是网红更适合拍广告定制剧。高晓松导演，黄磊主演的《可不可以不》，开头即广告的玩法便遭到了“认真的嘛”“黄磊怎么搞这玩意了” “这广告打的，太破了”的无情吐槽。



总之，微短剧“小花”的确先发制人抢占了用户注意力，并逐渐沉淀下一批粉丝。可惜这些优势尚未能完整转化为商业价值，她们仍只能靠电商带货将个人品牌变现。微短剧造星，不知是要等平台主动出击，还是天降紫微星了。

从网红到演员这条道路任重而道远。

微短剧造出来的星红的快过气的也快。