大IP网剧遇冷，中小IP网剧放异彩丨2018网剧白皮书重磅发布

作者：骨朵网络影视
文 │ 骨朵数剧

IP改编，是每年影视剧行业都在讨论的热门话题。2018年有人抛出“IP失灵论”，甚至是“IP终结论”，然而，在对2015-2018年的IP网剧进行对比分析之后，骨朵数据认为，上述论调难免有些悲观，且言过其实了。

在《2018年网络剧产业发展研究白皮书》（以下简称《网剧白皮书》）中，我们发现，过去几年间，IP网剧数量逐年递增，影响力也在逐年扩大。并且可以预测的是，IP网剧在未来仍会占据网剧市场的主流。

IP网剧占市场主流，优质中小IP大受欢迎

在《网剧白皮书》中，我们对IP网剧进行了专门分析。据骨朵数据统计，2015-2018年这四年间，在网剧总数量呈逐年下降趋势的情况下，IP网剧的数量反倒是逐年递增，且增势明显。

如下图所示，IP网剧从2015年的37部，到2016年的56部，增至2017年的74部，再增至2018年的108部。与之相对应的是原创网剧数量，从2015年的342部，降到2016年的293部，又下降到2017年的222部，继续下降到2018年的167部。



尽管IP网剧数量比原创网剧数量要少，尽管2018年IP网剧市场的整体表现并不尽如人意，大制片大明星大IP剧集接连遇冷，尤其是原创网剧《延禧攻略》成为爆款黑马，挑动着人们的神经，但IP依然是众多网剧的内容来源，而IP网剧也仍然占据着市场主流。根据过去几年网剧行业发展，以及各大视频平台和影视公司布局IP的情势来看，未来每年IP网剧数量或将会稳定在100部以上，影响力也将有增无减。

说到网剧的IP来源，据骨朵数据统计，2015-2018年网剧IP的主要来源均为小说，尤其是网络小说。甚至可以说，网文跟网剧相伴相随，是网络娱乐活动的一体两面。如下图所示，2015年37部IP网剧中有25部为小说IP改编，2016年56部IP网剧中有47部为小说IP改编，2017年74部IP网剧中有49部为小说IP改编，而2018年108部IP网剧中有80部为小说IP改编。



2018年这108部IP网剧有豆瓣评分的为56部，只有4部豆瓣评分在8.0分及以上，包括《忽而今夏》《假如没有遇见你》等。另有19部豆瓣评分在7.0-7.9分之间，包括7.4分的《将夜》和7.2分的《颤抖吧阿部之朵星风云》等。



如下图所示，骨朵数据还对2018年由小说IP改编的这80部网剧做了IP源头统计分析。除了传统文学有20部之外，IP来源数量最多的就是晋江文学城、起点中文网、爱奇艺小说、起点女生网，这四家网络文学网站分别有13、12、9、8部小说IP改编网剧在2018年上线。



每年上线的这些小说IP改编网剧中，毕竟大IP改编剧有限，故而，视频平台和影视公司进一步挖掘中小IP的潜力，制作、上线大量由中小IP改编的网剧。过去几年间，每年都会有一些优质中小IP改编网剧取得了不错的市场反响，在整个2018年，这一现象更加显著。

比如，取得亮眼成绩的IP网剧就有《镇魂》《结爱·千岁大人的初恋》《媚者无疆》《颤抖吧阿部之朵星风云》《惹上冷殿下》《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《双世宠妃2》《我与你的光年距离2》等。

漫改真人网剧表现不若往年，品质有待提升

在IP网剧中，有一类为漫改真人网剧。在《网剧白皮中》，骨朵数据专门辟出一部分来进行解读。

2015、2016年，漫改真人网剧还是一个非常新的领域。作品数量少，每年仅上线两三部，除2016年的《画江湖之不良人1》之外，其他作品影响都很小。2017年可称得上是漫改真人网剧的一次小爆发。这一年上线了9部漫改真人网剧，截至2017年12月31日共产生前台总播放量57.6亿，相比2015、2016年可谓呈指数级增长，并且，这一年也产生了在垂直圈层有较高影响力的作品，如《镇魂街》《端脑》。

不过，若跟2017年相比，2018年的漫改真人网剧市场表现看起来就不那么美好了。据骨朵数据统计，2018年共上线了7部漫改真人网剧，其中6部（除《新大头儿子和小头爸爸》）约产生前台总播放量为25.8亿，远低于2017年。

注：因为《有猫在》《削死这群熊孩子》《新大头儿子小头爸爸》这三部为爱奇艺独播网剧，又因为爱奇艺在9月初关闭前台播放量显示，而变更为爱奇艺热度显示，故而，我们对其中分别于2018年2月1日上线的《有猫在》、2018年3月15日上线的《削死这群熊孩子》、于2018年12月1日上线的《新大头儿子小头爸爸》做数据上的特殊处理。

比如，《有猫在》和《削死这群熊孩子》仍采用前台播放量统计，不过数据截至2018年8月31日。这两部成本小、关注度低的网剧至2018年8月31日已开播六七个月，热度早已过去，按照此前的每日播放量规律，估算2018年最后四个月的播放量在以千万级播放量为最低单位的统计准则下，可以忽略不计，因此我们将这两部网剧在下图中一同统计。

而《新大头儿子小头爸爸》，我们直接采用该剧上线一个月内的爱奇艺平均热度和最高热度来计算，因为上线最初一个月往往是一部新剧热度最高的时间段。



注：1，每年网剧的前台播放量均截至当年12月31日，2018年《有猫在》《削死这群熊孩子》这两部除外；2，《有猫在》《削死这群熊孩子》的前台播放量截至日期为2018年8月31日,不过鉴于这两部剧此前的播放量表现规律，后四个月播放量大致可忽略不计。



注：《新大头儿子和小头爸爸》真人版上线于2018年11月27日，骨朵数据统计该剧在上线一个月内的平均热度和最高热度。骨朵数据按此标准统计2018年后四个月爱奇艺网剧的平均热度，发现平均热度突破4000的有30部左右，而该剧的2821大致可算作该平台的腰部剧。

下图所示为2017、2018年漫改真人网剧的前台播放量具体表现。蓝色为2017年上线网剧，橙色为2018年上线网剧。可见，2018年的漫改真人网剧流量表现远不及2017年。



骨朵数据还对比了2018年漫改真人网剧豆瓣表现。截至2018年12月31日，7部作品仅3部有豆瓣评分，其中，《快把我哥带走》《单恋大作战》的豆瓣评分均为7.5分。



以上内容提炼自骨朵数据《网剧白皮书》的IP网剧（以及漫改真人网剧）章节。而整本白皮书共分为9大部分：

1、年度数据观察：新题材涌流不息，爆款与话题齐飞

2、漫改真人网剧数据观察：整体表现欠佳，品质亟待提升

3、网剧政策法规年度汇总 : 监管机制益发完善，行业进入转折之年

4、视频平台格局分析：鼎足三分，变数犹存

5、视频平台经营状况分析 ：会员+广告为营收两架马车，烧钱仍在继续

6、影视公司年度整体表现：影视股遇冷暴跌，行业融资总额大增

7、网剧重点剧目分析：多元亮点，异彩纷呈

8、网剧主要演员表现分析：新人层出不穷，演艺圈更迭加快

9、网剧行业现象及趋势分析：现实主义导向增强，优质中小IP大受欢迎

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