从起点19年谈起 网络文学发展折射的社会文化变迁

作者：齐鲁壹点



（齐鲁晚报·齐鲁壹点）

中国网络文学发展二十余年，从作家、读者群体到热门题材、热门作品都发生了天翻地覆的变化，这一过程也反映了时代的变迁以及用户精神文化追求的提升。而起点作为网文阅读平台，成立19年来与中国网络文学共同成长，培育了诸多优秀作家和多部不同题材的爆款作品，成为中国网络文学的重要组成部分，及其发展历程的一个重要见证。

从玄幻仙侠到现实题材，网络文学热门作品、题材持续迭代

起点中文网2002年成立，早期的网文作品中玄幻、仙侠、修真类占据主流，内容充满了无穷无尽的想象，波澜壮阔的冒险，突显主角不屈的斗志和对命运的抗争。早期奇幻小说神作、烟雨江南作品《亵渎》传达了凡人也有自己的坚持和反抗，哪怕与众神为敌也绝不屈服。人民网评论，“从《亵渎》开始，玄幻小说不再是虚无和另类的代名词。”

2006年，天下霸唱《鬼吹灯》的连载开创了盗墓文的先河和潮流，其和南派三叔的《盗墓笔记》堪称“破圈之作”，吸引了大量新读者对网络文学的关注。此外，海晏架空历史小说《琅琊榜》完结，多年后被奉为经典。都市、网游、科幻等多类型题材作品也相继涌现。

天马行空的想象带给读者源源不断的新鲜刺激，满足了网络文学发展之初大众压抑已久的阅读需求。而随着此类作品逐渐剧情套路化，人物模式化，“平民逆袭”、“打怪升级”的“传统套路”不再所向披靡，网络文学转向更加广阔的主题和现实主义已成趋势。

近年来在起点平台，轻小说 现实品类等题材类型在Z世代创作者和读者的主导下崛起，宏大叙事和轻松幽默吐槽风“两开花”，现实流与幻想流、都市风与历史风、次元系与生活系、网络工程师和动漫人设师等非传统职业和曲艺收藏等非热门元素接连登场，种种题材和领域不断“破圈”。以起点读书为代表，当下中国网络文学题材逐渐百花齐放，已形成玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、现实、科幻、历史、游戏、体育、悬疑推理、轻小说等二十余个大类型，上百种小分类，契合了不同读者的个性化阅读需求和偏好。

与此同时，随着国家政策倡导和平台支持引导，网络文学对现实题材的关切已融入到创作类型化发展中。一大批专业技术人员加入到了网文创作队伍中，不同身份、职业的创作者以各自的视角记录和讲述着时代的发展、变迁，大量都市文、行业题材优秀作品涌现，如《相声大师》《投行之路》《朝阳警事》《复兴之路》《大国重工》等，反映了网络文学逐渐精品化、走向主流的趋势。

创作者敏锐洞察时代变化，读者精神文化追求不断提升

从早期“我命由我不由天”式的呐喊，到当下轻松“稳健”的风格，从充满想象、脱离生活到描绘和反应现实，网络文学的发展折射出创作者对社会发展变迁的敏锐洞察，与读者对精神文化追求的提升。

创作者层面，作家年轻化趋势势不可挡。新增作家队伍中，包含95后、00后在内的Z世代成为主力群体，起点平台“成神作家”愈发年轻。2020年起点中文网成绩最佳的作者——老鹰吃小鸡就是一位90后，其作品《万族之劫》以全年223万总月票的成绩，问鼎阅文原创文学风云榜2020年度男生总榜。同时，在年轻创作者的带动下，“网文梗”也成为网络文学反映文化趋势和引领传播潮流最显性的内容表达。起点读书2020年度TOP热词中 “稳健”“思想迪化”“大兴西北”等“梗”得到了众多书粉的传播使用。

与作家年轻化趋势相匹配的是网络文学主要受众群体的年轻化。95后、00后也逐渐代替80后、90后成为网文用户主力群体，他们阅读兴趣更加多元，对作品质量有属于自己的独特要求和标准，《万族之劫》《我师兄实在太稳健了》等作品大受追捧，折射出新生代网文受众欣赏趣味的变化。同时，网络文学二十余年的发展积淀，也奠定了新生代读者多元化的阅读兴趣和更高的阅读期待，倒逼这网络文学生产者与平台做出调整和改变。

在更年轻化的创作者和读者群体带动下，中国网络文学呈现出旺盛的生命力和百花齐放式的创新力。多元化的类型和多样化的题材结构，为网络文学高质量发展奠定了基础。

回顾往日优秀内容成果起点未来聚焦全方位IP孵化

19年是中国网络文学发展的一个周期，也是起点的一个新里程碑。站在19年的分水岭，起点回首过往发展成果，也探明了未来创新的新方向。

近日，“起点515”周年庆系列活动相继举办，展示了起点19年来璨若星河的优秀网文作品成果，以独特的方式带领大众回顾中国网络文学发展、变迁。胡歌参与配音的“回响”品牌宣传片上线，用网文金句为线索串联起了多位读者不同的成长故事，展现经典网文作品给读者生活所带来的正面力量，全网收获了近千万播放量。爱潜水的乌贼，会说话的肘子，孑与2，宅猪，吱吱，希行，老鹰吃小鸡，国王陛下，天瑞说符9位头部知名作家B站直播，分享多年来与起点的温情羁绊与写作经历，共吸引了近50万年轻人在线观看互动，实时热度站内前三，起点端内同步直播也收获了超过18万的点赞。此外，包括《斗破苍穹》《鬼吹灯》《庆余年》等在内的19个起点经典IP在线下投放，带领读者品读经典，好文共享。

站在新的历史“起点”，起点也积极以业务创新调整应对内外部环境的变化。面向IP粉丝文化时代，起点着力与平台作家、读者群体合力建设“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”的内容平台。其业务调整的方向昭示了起点正从单一阅读平台向着优质的IP培育与开发平台转化。

下一步，起点在创作者层面将启动“创作人计划”，扶植内容创作者进行短视频、声音、图文等的内容制作与分发，向下游配音、自媒体等行业延伸，为更多创作者创收；内容方面加强对悬疑刑侦、恐怖探险、科幻等更多垂直品类内容的扶持，提升内容生态活力；在产品上增加“一键加群”等功能，帮助作家进行粉群建立和粉群规模拓展，更深度的开展粉丝运营；此外，起点还将聚焦IP孵化及用户推荐的双边生态健康发展，改进流量分发策略，一方面通过递进式的精准流量推荐帮助作品更好地触达读者群体，另一方面更好地满足用户多场景下的个性化阅读需求。从内容、创作者、读者、运营机制等多层面出发，起点将打造多方共赢的平台生态，整合资源不断为文化产业孵化更多精品化、专业化、年轻化的优质IP。

当下，中国网络文学已经呈现出兼具现实性与专业性、多元化与高质量发展的趋势。从成长到成熟，从自由发展到进入主流文化阵地，中国网络文学蕴藏着巨大的能量和活力。如今已经19岁的起点，未来将如何传承文学创新，贡献更多精彩高质的中国好故事，值得期待。

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