互联网+文娱20年：娱乐产业的变革与生机

作者：网视互联
作者 | 唐升
编辑 | 猫叔
说互联网横扫一切，一点都不为过，尤其对于文娱产业。
从网文、网游，到直播、短视频、网剧、网大……互联网似乎网罗一切，不仅在改变着人们的娱乐消费习惯，也在改造着整个文娱产业格局。
网文启蒙于1998，网游起步于1999，网络剧开始于2009，网络大电影开始于2014，2016年直播行业发生了“千播大战”，如今短视频成为了优爱腾和抖音、快手都想要抢占的新风口，搭着互联网的快车，传统娱乐产业被不断改造升级、快速迭代。
但同时，即便是发展了20多年的行业，也依然跌宕起伏、战火纷飞，起点、晋江等网文平台被查整改，网游版号数量被限，直播在热闹之后开始大面积“死亡”，网剧正在成为剧集主流，网大也在改变着电影形态……
变革时刻都在继续，各家公司都想抢占头部市场，有人赢在了起跑线，却输在了路途中央，有人后起直追笑到了最后，他们如何在“百家争鸣”中脱颖而出，站在互联网的风口。网络大电影（ID：wxs360）深扒了“互联网+文娱”20来年的变革，借前人之经验，试图为大家寻找“过冬”的方法。



网游崛起：吃老本or辟新径？
一代中国首富的潮起与潮落！


提到网游，不得不说陈天桥和他的盛大。
1999年，陈天桥注册了“盛大”，想要踩着“先行红利”，涉足国内网游市场的他，有一个美好的愿景：“要做网络版迪士尼。”
2001年，陈天桥孤注一掷，以30万美元买下韩国网游《热血传奇》的中国独家代理，收获了创业路上第一个赌局胜利，这款游戏空前火爆，成为青少年潮流，并且催生了一个让中国家长瑟瑟发抖的词语：“网瘾。”
2003年，盛大在纳斯达克上市，其后的一年，陈天桥凭借88亿资产成为了最年轻的首富。很显然，陈天桥在市场的前瞻性这块完全没有问题。但一切看似美好，警钟却已悄悄敲响。
没过几年，网游市场被腾讯和网易瓜分，就拿2012年Q2的网游市场数据来看，腾讯已经占据35.9％的市场份额，网易占据17.5％，其次才是盛大，占据了13.9％。盛大风光不再，而陈天桥也卸任了诸多盛大职务，归于沉寂。







究竟是什么原因让盛大沦落至今？才让当年的网易和腾讯两个网游界小鱼苗有机可乘。
首先，盛大忽视了自研游戏的研发。当年大多数游戏都是国外引进，没有自主研发网游，很显然，这是一个巨大的市场缺口，但是盛大没有注意到这点，反倒是网易游戏自主研发了不少游戏，虽然也经历过一些失败，但也做出来不少爆款，如《大话西游》开创了中国回合制网游先河，令人耳目一新。后来又研发了《梦幻西游》、《倩女幽魂》等网游，风靡全网，杀盛大一个措手不及！
其次，盛大更多时间在吃老本，没有想到去代理更多的新游戏。有人曾形容盛大：“十年靠一部《传奇》支撑。”盛大当年代理的游戏少之又少，这就导致了同样资本雄厚的腾讯抢占了先机，2008年，腾讯拿下了《CF》和《DNF》两款网游，其中《DNF》成为了中国网游界最快突破百万人同时在线的游戏，再加上腾讯拥有强大用户群体的优势，使腾讯迅速赶超盛大位居网游行业第一。想想，如果当初盛大买下了这两款游戏，腾讯也就失去了一次绝地突击的机会。







过于故步自封再加上缺乏发展的眼光，导致盛大一点点被腾讯和网易挤出市场。直至现在，腾讯和网易几乎垄断了网游市场，在他们以下寄居的小厂商，日子也过得很舒服，高回报竞争压力也没那么艰巨，不过目前也面临着不少问题。
由于网游呈爆炸式增长，再加上国家对低俗网游的严格管控，版号越来越难。网游市场和影视市场一样，也被迫面临整改（点此回顾：游戏行业的"版号"困局：3个月发放999个，为何还是一号难求）。



网络文学：从免费到付费再到免费，前进or后退？


从1998年到现在2019年，网络文学已经发展了20多年，可是一直都有人在唱衰网文。
著名作家麦家就曾在2010年放出豪言：“网络文学99.99%是垃圾，只有0.01%是好东西，如果想从网络上找到好的文学，无异于大海捞针”，“如果我拥有一项权力，我要消灭网络文学。”
郭敬明也说：网络文学99%都是垃圾。
但是，当年被大多数主流作家“嗤之以鼻”，如今已经让传统作家和传统书店都瑟瑟发抖。
2003年起点中文网的诞生，是网络文学最重要的转折点之一。起点中文网第一次让网络文学从免费步入到付费阅读时代，网络文学有了清晰可持续的盈利模式，随后潇湘书院、晋江文学网等，各自侧重不同，都在市场上分羹立足。





在2015年，盛大文学与腾讯文学将合并成立为“阅文集团”，旗下包括QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网等众多付费小说网站，大有“一统江湖”的意味，占据了网络文学70%以上的市场。
然后从2018年开始，本来已成定居的网文行业，一年间天翻地覆。
Questmobile数据显示，从2017年12月至2018年12月，排名前十的网文平台中，有3个席位发生易主，新晋玩家分别是米读小说，爱奇艺阅读和连尚免费读书。
对于一个市场格局早已固化的传统行业来说，这种变化速度堪称奇迹。
随着阅文集团在2018年减少了80万付费用户，以连尚免费读书、米读小说等免费阅读网文平台快速崛起，此消彼长之间，一场大战近在眼前。

面对扯起免费大旗的新贵，网文行业的旧富们已经在改变观念和态度。阅文集团积极应对，其免费产品飞读已在安卓端测试，阅文集团联席CEO梁晓东在年度业绩发布会上称，希望通过这个应用程序触及不同的用户群体，与付费应用程序形成互补。
付费阅读转变成免费阅读，自然脱不开时代的转变了：越来越多的知识和内容在被免费共享，而广告植入催生了阅读网站新的受益形式。过去的付费阅读不得不转变为靠广告受益存活的免费阅读。
总的来说，网文在时代的七转八折中生存了下来，而如今，网文的IP改编虽不像往年被炒至大热，但营收还是相当可观。
还是那句话，百变时代，适者生存。



千播大战：一场宿醉的狂欢


直播过去有多火？看看奔向直播行业的热钱就知道了。
2015年-2016年期间，国内大概涌现了大大小小的直播平台足足有200家，其中BAT涉足的直播平台，就有17家。







可是到现如今再来看，直播行业则显得破败不已：许多平台早早不见了踪影不说，就连王思聪投资的熊猫直播，也败下阵来，连主播的工资也发不出去。
直播行业潮起快，潮落更快，就像是一场宿醉的狂欢。究竟为什么闻名一时的千播大战会沦落至此，让我们一起来剖析一二：
一，政策因素。直播催生了许多网红，导致许许多多的人前仆后继进入直播行业，想要一举成名，许多人甚至为博取眼球无下限玩火。而平台则为了盈利放任不管，虽然在短期内获得了巨大收益，但实际上是在引火烧身！2016年，国家对直播行业进行了相关整治，不少内容低俗的直播平台就此关门大吉。
二，行业虚高。早起直播行业引爆网络，不少资本家野心勃勃介入直播行业，为了争抢头部市场，高薪挖热门主播成为常态。但从整体回报率上看就显得力不从心了。
三，内容表现形式有限。大部分直播都是主播坐在房间里和用户聊天，限定空间，限定内容，久而久之，会给大家审美疲劳的感觉，久而久之大家就厌倦了。又偏巧在这个节骨眼，短视频应运而生了，短视频内容多样化、不限空间和时间，给大家提供了更多有趣精彩的内容，这就导致了大家的兴趣点发生了转移。







除去上述的普遍因素之外，各直播平台还存在其他问题，比如管理缺失、目标方向不明确等，造成了大量直播平台的颓败，就连带着王思聪光环出生的熊猫TV也没能幸免于难。而今宿醉后清醒的直播市场，相比往年显得寂静不少，造成如今斗鱼一家独大的现状。
不过，不能说直播平台因此而落寞，直播与用户之间面对面的亲密互动模式，要远远强于短视频等，像现如今电商+直播模式，美妆+直播模式，依然盛行，就连许多短视频运营者，也会时不时开个直播，和粉丝进行互动交流。
而在直播的热闹劲儿过后，很多直播网站纷纷转型做起了短视频。



视频平台探路：蛮荒时代如何走出精彩


2004年11月，我国第一家视频网站乐视网成立，拉开了中国视频网站成长的序幕，而2005年上半年，土豆网、56网、PPTV、PPS等相继上线。随后上线的有优酷、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等。
谁都想来视频网站上分一杯羹，也的确有很多人分到了羹，但更多的人却在这场大战中隐退。爱奇艺、腾讯水平、优酷稳站第一梯队，用户渗透率超过80%，土豆网已被淘汰，沦为了短视频网站，乐视和搜狐已经跌到了第三梯队：





纵观历史，视频网站发展大约分为以下几个阶段：
第一，从UGC走向精品自制。在视频网站发展最初，大家模仿的是美国YouTube的UGC（用户生产内容）模式，后来，随着Hulu依靠正版影视剧内容发行实现盈利，国内视频网站也开始纷纷效仿，就拿土豆网和优酷网来说，遵循的就是“UGC+长视频购买版权”的模式，在前期也赢得了大量关注，从2010年数据看，其中优酷占市值的21.5％，位居第一，土豆占市值的16.2％，位居第二。







但是这种模式也很快出现了问题，对于UGC而言，用户生产的内容大多粗糙，谈不上精品，这种粗糙产物面临的结局只能是被用户淘汰。
而对于购买长视频版权而言，一部剧时常是分销给多家网站同时播放，这就造成了各个网站内容同质化严重，为寻求突破，各个平台开始玩起了自制项目，比如优酷推出了《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等自制剧，搜狐则推出了《钱多多嫁人记》等剧，再到后来乐视网的《太子妃升职记》等，这些自制项目凭借精湛制作和良好口碑刷爆网络，紧接着出现的便是凭借猎奇、玄幻等元素刷爆网络的网络大电影诞生，初出茅庐的网络电影的尺度要比院线电影放宽很多，僵尸片、鬼怪片、无奇不有，充斥网络，迅速得到一些猎奇心理的用户欢迎。
第二，如何布局。各个平台为求存，争抢资源的同时，也注重与自己的经营模式，像腾讯近年网综非常强势，拿2019Q1来说，还是主打精品战略，推出了《我和我的经纪人》等节目爆红网络，而影视剧方面则推出了《怒晴湘西》、《新倚天屠龙记》等；爱奇艺的项目看起来更加全面，像是一个手握大权的大佬，在网剧方面网感十足且雨露均沾，宫斗、甜宠、玄幻均有覆盖，网综则有《青春有你》、《演员的品格》两档重磅节目；而优酷则像是一个土豪，手握《东宫》、《乡村爱情》两大热门IP剧，在网综上也显得野心勃勃，推出了《以团之名》、《这！就是原创》这样的精品剧集（点此回顾：《这！就是原创》一路折戟：观众爱的是名声，不是乐声）。





战况激烈，毕竟，谁都想抢占更多的市场份额，内容就成为了核心竞争力。
视频网站发展至今，需注意的视频平台发展的一个现象是，早期爆红网络的视频平台，在今日其实已经名不见经传。如PPTV、土豆、PPS等，只有优酷，还勉强留在第一阵营，但也已经没了江湖大哥的地位。
都说影视制作者难，其实平台更难，稍不留神，自己嘴里的肉就被别人叼走，可见优爱腾走到今日有多不容易。



网剧网大：一直被唱衰，但越活越精彩


现在的网剧已经是一副“翻身做主”的模样，这几年不仅诞生了《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等爆款，而且在口碑与话题度上，已经能与上星电视剧分庭抗礼。就连最近热播的《破冰行动》，也是网络先于央视播出，成为了网剧里面的最大赢家。
但诞生之初，网剧跟网大一样，同样不受待见。即便是《屌丝男士》《万万没想到》已经风靡网络，《灵魂摆渡》这样的爆款网剧已经出现的2014年，在大多数人眼里，网剧还是很“low”的。





如果大多数人对于网剧的“low”印象不再深刻的话，那网络大电影的“low”就是所有人感同身受的。
网络大电影起步较晚，从2014年诞生开始，唱衰的声音就一直不断：“网络大电影很low”、“网络大电影99%都是垃圾”、“网络大电影风口已过”、“网络大电影不行了”、“网络大电影就是一场骗局”、“网络大电影不配叫电影”……
但是5年过去了，一直被唱衰的网络大电影，不仅没有死，反而一路被看好，而且单片票房越来越高。









据爱奇艺数据，2018年网大数量下降了，但分账票房总量反而增加了54%，每部网络大电影的平均分账增长近1倍，头部网大的吸金能力也更强！
更重要的是，越来越多的网络大电影公司获得了资本的青睐，淘梦、奇树有鱼、映美传媒、新合艺、七娱乐、十三月影视等纷纷获得融资，融资速度远远超过传统影视公司。
其实网络大电影low的阶段，网文、网剧也都经历过。在经过一轮又一轮的洗牌，如今的网络大电影已经换了一副摸样，《灵魂摆渡·黄泉》《大蛇》等多元化作品的开始出现。
现在的网络大电影，虽然是数量少了，但质量提高了；参与人数少了，但水平变高了！最重要的是，“垃圾”少了，环境好了，风气也端正了。
在这样的氛围里，扎扎实实干上几年，网络大电影也会跟网文、网剧一样，彻底改变整个行业格局。







文娱行业的变革与生机
“互联网+文娱”20年，看似繁荣的背后，其实是无数人用教训、智慧、经验走出来的血路。
反观下来，其实每过几年文娱市场都会迎来一次寒冬和变革，但总有人屹立山头不倒，也总有人厚积薄发趁势崛起！
腾讯和网易游戏分掉了原本只属于盛大的网游肥肉；网文因为时代变迁，从免费到付费，又从付费走向免费，一切都充满了未知数；斗鱼扛过了千播大战，也PK掉了曾经光芒万丈的熊猫直播；视频网站一路激进，从“复制粘贴”外网，到后来的“创新+摸索前行”再到如今的优爱腾“三分天下”。
可以说文娱产业都经历了大起大落，每一个细分板块都是一出英雄逐鹿的精彩大戏。
再反观当下的影视寒冬，大家叫苦连连，其实大可不必。站在文娱大环境下，充分发挥自己的优势，迅速找到自己的定位，并跟上互联网的大趋势。
毕竟，互联网可以改变人们的阅读习惯，却改变不了人们对于好作品的追求，互联网可以改变人们的观影方式，却改变不了网友对于好电影的共鸣……