权威 | 2018年度中国网络文学发展报告

作者：中国网络文学大会



8月9日，由国家新闻出版署、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部（北京市新闻出版局）、中国音像与数字出版协会、中共北京市委网络安全和信息化委员会办公室、北京市广播电视局、北京市文学艺术界联合会、北京经济技术开发区管理委员会共同主办的第三届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。开幕式上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2018中国网络文学发展报告》。



本报告是以用户调研、产业调查为基础，面向全国网络用户展开随机抽样110278份，以及对国内83家主要网络文学企业进行数据统计分析而成。



本报告一共分六个部分：

第一部分：宏观政策方面党的十八大以来，习近平总书记就文化和宣传思想工作发表一系列重要讲话，阐明了新时代文化建设的基本方略，部署的推动社会主义文化繁荣兴盛的重要任务，为新时代宣传思想文化建设工作奠定了坚实思想基础、指明了前进方向、提供了基本遵循。在党和国家主管部门出台的多项政策文件中，对包括网络文学在内的网络文艺健康发展提出了许多重要意见，在健全法规制度、引导精品创作、完善进化环境、打击侵权盗版、倡导创新创造方面均提出了一系列针对性举措。



第二部分：内容创作方面2018年，各类网络文学作品累计达到2442万部，较2017年新增795万部，同比增长48.3%。其中，2018年新增签约作品24万部，目前签约作品已达129.1万部。伴随作品规模日益壮大，精品力作也在不断涌现。从作品题材的分布看，国内主流平台上的现实题材作品已超过六成，同比增长24%。在2018年优秀网络文学作品推介中，现实题材占比达到79.2%，一批反映创新创业、社区管理、精准扶贫、物流快递、山村支教、大学生村官等众多领域的现实题材作品脱颖而出，主题格调、内容质量以及社会效益均有明显提升。数据统计显示，2018年网络文学作品的平均篇幅为65.8万字，超过六成的完结作品创作周期均在6个月以上。



伴随国家文化“走出去”的政策不断完善，网络文学出海目前已经覆盖日、韩、东南亚、北美、欧洲等多个国家。2018年，向海外输出中国网络文学作品的数量已达11168部。数据统计，2018年，中国网络文学作品新增纸质图书出版1193部，新增改编电影203部、电视剧239部、动漫569部、游戏96款。

第三部分：作者构成方面2018年，国内网络文学创作者已达1755万，其中签约作者61万，在签约作者中，兼职作者占比61.9%，较2017年提升了6.9个百分点。由于具有尝试写作意愿的人员持续增多，兼职写作已渐成新趋势。在网络文学作者中，男性作者占比56.6%，女性作者占比43.4%。在年龄分布上，90后作者已达50.6%，表明有越来越多的年轻人已投入写作，创作队伍年轻化的趋势日益明显。



从受教育程度看，作者学历主要集中在大学的专、本科，其中拥有大学本科学历的比例最高，为35.8%。在地域分布上，17.3%的作者生活在北、上、广、深一线城市，新一线城市、二线城市、三线城市以及以下的作者比例分别为23.3%、21.4%、38.1%。由于作者数量增长快、兼职作者较多，月收入高于5000元的作者占比仅为15.4%。与此同时，中国作家富豪榜发布的第十二届网络作家榜，则从另一个侧面显示出网络作家的创富实力和网络文学市场的巨大潜力。根据图表，网络文学作者日均创作时长一般在5小时左右，日均更新量为2500字左右，作者笔龄三年以下的占53.7%，三年以上的占46.3%。

从创作题材的选择看，现实题材正受到网站以及作者的普遍重视。注入唐家三少、酒徒等知名作家，也已从擅长的玄幻、架空转为现实题材的网络创作。

第四部分：用户状态方面2018年，中国网络文学用户规模达4.3亿，同比增长14.4%，在网络文学读者的地域分布上，37.7%分布在三线以下城市，数据表明，未来下沉市场有待深入挖掘。网络文学读者高中及以下读者占比为53%，由于学生群体是网络文学读者的主力军，决定了65.1%的网络文学读者人均收入水平偏低。从阅读年龄上看，网络文学读者平均的阅读时长（阅龄）单次7.9年，近半数读者在1—3个小时，这表明作品阅读的黏性比较高。



从阅读偏好看，男性读者似乎更喜好连载，女性读者对完本更情有独钟。从读者付费方式看，按章节或整本购买仍是主流，占比43.6%。此外，从付费金额看，月均为43.7云，整体水平较高，反映了现在付费意愿和付费习惯已经逐渐养成。

从对IP养生消费的关注度看，80%以上的读者会关注词类消费信息，其中对改编影视剧、动漫和主题衍生音乐的关注度较高。80%以上的读者愿意为IP衍生内容或产品付费，尤其女性读者为改编舞台剧和周边衍生品的消费意愿更为明显。

第五部分：市场发展方面2018年，重点网络文学企业主营业务收入总计为159.3亿元，同比增长23.3%，继续保持稳步增长态势。2018年，网络文学企业仍以订阅收入为主，占比达85.3%，其次为版权运营收入，但版权运营收入较2017年实现了翻番，占比达11.1%。伴随网络文学IP改编的深化和发展，版权运营将成为企业主营业务新的收入增长点。2018年，网络文学相关企业获得天使轮和A轮融资占比超过62.5%，其中内容平台类企业占比为54.2%、IP服务衍生类企业占比为33.3%。



随着移动互联网广告的快速崛起、下沉市场红利显现以及智能算法不断提升、中长尾作品的价值等，免费阅读产品正在异军突起，通过平台内容免费开放，让读者选择附加广告的阅读模式进行商业化运营，在短期内可以获得大量用户，这种模式已对整个网络文学行业的格局产生了重要影响。

伴随媒介技术的不断升级木，网络文学领域一直在发展变化，人工智能语言处理技术助力内容审核，提高了审核效率与准确度。系列防抄袭盗版以及保护信息安全技术，在不断改善着产业发展的基础环境，通过制定统一的内容格式标准，大数据推荐实现数据驱动运营等，促进了业务运作效率，也提升了产品供给能力。

第六部分：趋势走向方面网络文学经过多年的发展，在取得诸多业绩的同时也存在显而易见的问题，刚才冯局长在他的演讲里已经做了非常精准的归纳。包括提升质量、打击盗版、加强个性化推荐等，都是读者期盼改进的方向，在党和国家相关政策指引下，网络文学领域将更加突出导向引领、更加注重作品质量，将更加强化监督管理，建立完善的奖惩机制，将更加重视新技术的应用，促进网络文学与新技术、新媒介的深度融合，从而推动整个行业的高质量发展。出版行政主管部门将进一步加强对选题导向的引领，不断推动网络文学整体写作质量的提升，通过重点开发现实题材，以红色基因、专业领域、时代楷模及百姓生活等为切入点，拓宽内容创作边界，推动内容精品化和题材多样化的发展。



在出版行政主管部门的规划部署下，把推动网络文学传承中华传统文化的要求落到实处，向传统文化宝库提取创作素材，寻求创作灵感和故事源泉，市场信息提示我们，国风IP正在成为倍受市场关注的IP衍生的新类型。此外，只有携带着中华传统文化基因的优秀网络文学作品不断赢得海外市场，才能切实提升中华文化的传播力和影响力。



5G时代的开启，势必给网络文学领域带来新机遇和新变化。万物互联能够更加精准的向用户推介个性化内容，技术赋能将实现网络文学阅读场景的多元化，阅读行为可能会愈加生动立体，阅读载体也将愈发智能，无隙切换将充分满足随时随地的阅读需求，网络文学呈现形式将更加多彩多样，沉浸式互动体验未来可期。

中国网络文学“走出去”经过多年的实践，分工布局，已经较为专业。在内容层面无，专业翻译+海外原创，充实了内容的输出，题材的选取也更为精准。在翻译层面，借助AI翻译，大幅提升了作品的供给能力。网文出海的商业模式，也正在实践中逐步形成，不断拓展着业务边界和覆盖区域。

IP 嘉年华



中国“网络文学+”大会 - IP嘉年华

2019年8月9日-11日

扫描 or 识别 上方二维码报名活动