亟需创造转化网络文学超级大IP

数字文化产业以文化创意为核心，当前，数字文化产业热度攀升、逆势上扬，催生了“云阅读”“云出版”“云观影”“云演艺”“云会展”等新兴业态。网络文学作为中国文化创意产业的深层根源，是游戏、影视、动漫等文娱产业的源头活水。与传统文学相比，网络文学最大的优势是通俗易懂、故事性强、受众广泛。爱听故事是人类的本能和天性。由网络文学IP改编的影视剧《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》《致青春》《九层妖塔》等，均创下了不俗的收视纪录。由《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》等改编的同名手游，以及由《择天记》《我欲封天》《完美世界》等改编的同名端游，均受到玩家欢迎。网络文学IP改编甚至一度被视为国内影视剧产业起死回生的“救命稻草”。从根本上说，数字经济背景下网络文学产业化的重心在文化、关键在创意、核心在质量，如何坚持以内容为王、以质量取胜，探索走出一条符合网络文学IP转换实际的内涵式发展道路，赋能创造出有中国气派、国际影响、经久回响的超级数字文化大IP迫在眉睫。

归纳起来讲：一要全身心创造老百姓喜闻乐见的网络文学精品。社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。新时代为文学创作提供了广阔天地，在这片天地里蓬勃展开的，是人民群众新的生活、新的情感、新的故事；同时也为文学拓展了边界和空间，文学与网络、影视、娱乐、动漫、游戏等行业交融互渗，帮助他们建构了丰富的经验、想象和故事，“破圈”传播、“跨界”生长、“借势”发展日益成为新常态。网络作家要站在时代前沿，感受时代脉动，多研究生活，多思考生活，深入践行“国之大者”。要像鲁迅先生所希望的那样，走出“玻璃窗”，走出“沙龙”，去感受社会冷暖，了解民生疾苦，丰富视野和创作思路，接上“地气”，燃烧“人间烟火”，努力创作出普通老百姓喜闻乐见的网络文学精品。

二要全链条改编激发网络文学IP转化的强劲势能。2021中国网络文学发展研究报告指出，随着IP转化形式的不断优化和完善，网络文学不仅在影视改编方面成绩显著，动漫、有声、短剧以及线下文旅和衍生品等全方位、全链条的运营转化为用户提供了IP内容“放大效应”，不同的艺术形式联动促成了网络文学多形态输出的破圈之旅。网络文学改编是跨媒介的二度创作，有了好故事、好文本，还需要迈过改编和制作两道门槛。恰如欧阳友权所谓：“网文故事不仅要有波澜，有起伏，有惊心动魄的冲突和脑洞大开的桥段，还要求具备一定的稀缺性，有很强的辨识度；并且故事情节的外壳要能与当下的社会现实和大众心理相对接，与年轻受众产生共情，才可能成为头部IP。”网络文学超级IP改编转化过程中，要尽可能地遵循原著的审美精髓，因为它们的“原著粉”往往多于“路人粉”，若改编得面目全非势必会招致非议，为此让作者参与编剧不失为可选之策。要汇聚世界一流的改编制作团队，秉持精品意识和工匠精神，用“投入精心”“制作精良”来表达“思想精深”、体现“艺术精湛”。

三要全方位构建实施网络文学IP转化的传播营销。现代消费经济学认为，随着社会消费水平的不断提升、居民消费结构的不断升级，传统经济理论中生产和消费的关系发生了翻转。马克思《经济学手稿》指出，“没有需要，就没有生产。而消费则把需要再生产出来。”也就是说消费生产着生产，鼓励消费能够维持、拉动和刺激生产。当前我国拥有网民超过10亿人，八成以上网民有过在线购物经历，银行日均处理线上电子支付7亿笔左右，数字文化消费日渐成为大众消费主流形态。置身消费时代，网络文学超级IP转化的数字传播营销显得尤为重要。比如，腾讯旗下的阅文集团拥有着QQ浏览器、手机QQ阅读中心等强大的渠道支撑。阅文除了打通自身渠道资源，还积极拓展对接其他业务渠道，联手近50家平台进行多维度、跨平台、跨资源联动，合作方式不断多元化，打通PC端及移动端，逐渐实现全渠道运营。此外，还要重视网络文学超级IP转化的国际营销传播，畅通网络文学IP转化的国际传播渠道，推动中国网络文学国际发展模式从单一作品授权的内容输出转向全链条产业模式输出，切实提升中华文化的国际辨识度和影响力。

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